Większość właścicieli firm wie, że solidny plan marketingowy ma zasadnicze znaczenie dla sukcesu marki w Internecie, ale nie wszyscy wiedzą, jak to zrobić. Silny kalendarz redakcyjny wytyczy treść i sprawi, że będziesz na dobrej drodze.
Badania przeprowadzone przez Content Marketing Institute wykazały, że:
- 53 procent marketerów w organizacjach, w których content marketing był najbardziej skuteczny z udokumentowanym planem content marketingu.
- 12 procent marketerów w organizacjach, w których content marketing był najmniej skuteczny, miał udokumentowany plan marketingowy treści.
Dzięki marketingowi treści generując trzy razy więcej leadów niż marketing wychodzący za 62 procent mniej pieniędzy, rozsądnie jest brać to na tyle poważnie, aby stworzyć strategiczny plan.
Tworzenie kalendarza treści, który działa
Stwórz strategię
- Zidentyfikuj grupę docelową. Kim są Twoi klienci? Do kogo próbujesz dotrzeć za pomocą kampanii partnerskiej? Jeśli chcesz wyjść poza obecną bazę klientów, aby rozgałęzić się do nowej grupy demograficznej, zdefiniuj ją.
- Profiluj odbiorców. Niezależnie od tego, czy są to aktualni klienci, czy nowi, musisz wiedzieć, kim są i co je wyróżnia. To pomoże ci ustalić, jak je zaangażować.
- Ustawić cel. Co chcesz osiągnąć dzięki kampanii marketingowej? Pamiętaj, że cel powinien być wymierny.
- Planuj mierzyć postęp. Jak zmierzysz sukces kampanii? Sukces zależy od wyznaczonego celu. Sprawdź, jakie narzędzia są dostępne do śledzenia postępów.
Zaplanuj zawartość
- Zacznij od treści sezonowych. Najprostszym sposobem na rozpoczęcie jest identyfikacja tego, co dzieje się na świecie przez cały rok. Święta, pory roku i wydarzenia. Możesz pisać lub nie pisać treści odnoszących się do każdego z tych elementów, ale ważne jest, aby wiedzieć, co się dzieje, więc nie piszesz czegoś, co sprawia, że wydajesz się kompletnie oderwany.
- Dodaj branżę. Czy Twoja branża ma doroczną konferencję? Czy jest pora roku, kiedy zwykle pojawiają się nowe produkty? Na przykład nowe modele samochodów zwykle pojawiają się jesienią. Branża odzieżowa ma tydzień mody w lutym i we wrześniu. Jeśli jesteś w tych branżach, chcesz mieć treści odpowiednie dla nich we właściwym czasie.
- Spójrz do roku wewnętrznego. Czy zostaną ogłoszone jakieś plany biznesowe na nadchodzący rok? Wszelkie imprezy, które mają się odbyć?
- Jaki jest rynek docelowy? Oto, gdzie pojawia się informacja z pierwszego kroku. Jeśli przeprowadzono badania w celu pełnego zdefiniowania rynku docelowego, powinno być łatwo ustalić, czego chcą. Co jest dla nich ważne i firmy?
W tym momencie możesz czuć się sfrustrowany tym, jak czasochłonny jest proces. Jeśli chcesz dowiedzieć się, jak stworzyć niesamowity kalendarz treści, musisz poświęcić trochę czasu na planowanie. Nie poddawaj się. Jak pokazują powyższe statystyki, nie ma wątpliwości, że czas jest dobrze wykorzystany.
Zidentyfikuj zasoby
Najcenniejszym zasobem do content marketingu są Twoi ludzie. Kto utworzy treść? Czy jest to projekt wewnętrzny czy korzystasz z profesjonalnych usług? Jeśli jest to projekt wewnętrzny, należy zidentyfikować osoby, które zapisują treść, edytują treść i sprawdzają zawartość, zanim zostaną opublikowane publicznie w dowolnym miejscu.
Nie jest to zadanie, które należy przekazać lekko. Pisanie treści jest czasochłonne i musi być wykonane umiejętnie, aby było skuteczne. Jeśli nie masz budżetu na zatrudnienie pełnoetatowego marketera zajmującego się treścią, pomyśl o dzieleniu się majątkiem wśród obecnych pracowników. Przypisuj pisanie do ludzi na podstawie ich wiedzy specjalistycznej, dlatego piszą na tematy, które już posiadają.
Dla celów planowania pamiętaj, że każdy kawałek powinien być edytowany przez kogoś innego niż pisarz. Idealnie, redaktor wie coś o optymalizacji kopii online dla rankingów w wyszukiwarkach. Trzecia osoba będzie musiała sprawdzić każdy kawałek. Nigdy nie jest dobrym pomysłem, aby pisarz lub redaktor dokonali korekty, ponieważ naprawdę wymaga to świeżego spojrzenia dla najlepszych rezultatów.
Oczywiście identyfikacja zasobów może po prostu polegać na korzystaniu z usług firmy zajmującej się content marketingiem. Jeśli jest to plan, pamiętaj, aby przypisać zadanie lokalizowania i wynajmu usługi.
Utwórz strukturę
Nadszedł czas, aby umieścić go w formacie, który jest użyteczny. Skuteczny kalendarz treści będzie czymś, co można przetrawić na pierwszy rzut oka. Nie ma sensu poświęcać czasu na tworzenie go, jeśli zostanie on odrzucony i nigdy nie będzie używany. Aby kalendarz treści był użytecznym narzędziem, format musi być przyjazny dla użytkownika.
Jednym z najprostszych sposobów na to jest użycie programu do arkuszy kalkulacyjnych, takiego jak Microsoft Excel. Jest więcej niż jedna odpowiednia droga. Możliwe nagłówki kolumn do uwzględnienia to:
- Data publikacji
- Temat
- Szczegóły / treść notatki
- Słowa kluczowe
- CTA (wezwanie do działania)
- Zadania (pisarz, redaktor, korektor)
Efektywny kalendarz treści jest dokumentem dynamicznym. Powinny być regularnie odwiedzane i poprawiane w razie potrzeby. Najlepszą praktyką jest regularne oddzielne spotkania z kluczowymi graczami w celu omówienia strategii treści i analizy wyników. Te spotkania pomogą utrzymać porządek.
Tworzenie kalendarza treści może być czasochłonne … ale nie jest tak czasochłonne, jak marnowanie cennych zasobów na marketing treści bez strategii.
Zdjęcie za pośrednictwem Shutterstock
2 Komentarze ▼
