Jeśli chcesz się poczuć stary, włącz telewizor - poważnie.
Niezależnie od tego, czy jest to branża restauracyjna, czy też najnowszy projektant mody, każda marka w Ameryce wydaje się kierować na Polaków w reklamach. Teraz nie mówię, że Tysiąclecia nie są pożądaną grupą demograficzną, do której należy się kierować - z pewnością są - ale nie zapominajmy też o reszcie z nas.
Faktem jest, że ponieważ marki są tak nieugięte pod względem przyciągania do Millenialsów, tracą wiele możliwości reklamowych. Na przykład branża restauracyjna wyraźnie kieruje się do młodych odbiorców, ale czy wiesz, że Baby Boomers jedzą więcej niż jakakolwiek inna grupa demograficzna? Według ostatnich badań przeprowadzonych przez NPD Group, trend jest tak silny, że wiele restauracji nawet przebudowuje całe menu, aby przemówić do naszych starszych.
$config[code] not foundCzy podoba Ci się, jak restauracje umożliwiają teraz tworzenie niestandardowych zamówień, które łączą i dopasowują zupy, sałatki i kanapki? Następnie dziękuję boomers.
Chociaż nie oznacza to, że firmy niesłusznie kierują uwagę na osoby w wieku pokoleniowym, oferuje interesującą perspektywę: co zrobić, jeśli nie wykorzystujemy w pełni naszych idealnych odbiorców?
Marketing milenijny: dlaczego marketing nie powinien być w całości poświęcony milionom ludzi
Millennials Are Broke
Zgodnie z najnowszymi statystykami ponad 21 milionów Millennials obecnie mieszka w domu z rodzicami. Obarczony zadłużeniem z tytułu pożyczek studenckich i upartą powolną gospodarką, młodzi dorośli walczą bardziej niż ci, którzy byli przed nimi.
Jeśli tak wiele Millenialsów walczy finansowo, by nie być w stanie regularnie płacić czynszu, dlaczego są one centrum każdej kampanii reklamowej?
Młodzi dorośli mają tendencję do bycia flighty
Kiedy myślisz o wyżu demograficznym i innych demografiach wieku, zobaczysz trendy lojalności wobec marki. Starsi konsumenci nawiązują relacje i załączniki do konkretnych marek i klientów. Z drugiej strony, Millennials będą bardziej skłonni podążać za współczesnymi trendami i skupiać się na najlepszych cenach.
Nie oznacza to, że Millennials nie mogą być lojalnymi klientami, wielu z nich, ale możesz uzyskać wyższy długoterminowy zwrot z inwestycji (Return On Investment), kierując reklamy na inne dane demograficzne dotyczące wieku.
Inne dane demograficzne są bardziej przewidywalne
Z YOLO (You Only Live Once) wciąż jest silny wśród Millenialsów, trudno jest przewidzieć wzorce wydatków i zakupów wśród tej nieprzewidywalnej grupy konsumentów.W przypadku Baby Boomers trendy konsumenckie są względnie stabilne i łatwe do przewidzenia.
Nic z tego nie znaczy, że należy całkowicie ignorować "Millennials" w swoich kampaniach reklamowych. W końcu to jedna z najbardziej pożądanych danych demograficznych. Jednak, podobnie jak w branży restauracyjnej, która niesłusznie dostosowuje swoje podejście do pokolenia Millennials, gdy Baby Boomers stanowią większą część ich rynku, ważne jest, aby marketing był trafny w kategoriach tego, kim naprawdę są Twoi klienci.
Czy celujesz w idealną demografię swojej marki?
Millennials On Phones Zdjęcie przez Shutterstock
