Media społecznościowe są uważane za potężne narzędzie marketingowe w szerokim zakresie branż. Dla autorów, zwłaszcza tych, którzy samodzielnie publikują lub używają małych wydawców, promowanie samodzielnie publikowanych książek za pomocą mediów społecznościowych może być świetnym sposobem na dotarcie do potencjalnych czytelników bez dodatkowych kosztów reklamy lub osobistych wycieczek książek.
Ale ostatnio niektórzy potępili używanie mediów społecznościowych dla autorów opublikowanych przez siebie, mówiąc, że tak naprawdę nie prowadzi to do sprzedaży książek.
Chociaż same media społecznościowe mogą nie zapewniać statusu najlepszego sprzedawcy, może pomóc autorom w budowaniu rozpoznawalności marki i prowadzić do sprzedaży w ramach większej strategii marketingowej.
Któż lepiej poprosić o wgląd niż te, które przeszły przez ten proces?
Poprosiliśmy kilku autorów o ich doświadczeniach z wykorzystaniem mediów społecznościowych do promowania ich własnych książek, a my udostępniliśmy ich spostrzeżenia w poniższym pokazie slajdów.
I to właśnie mieli do powiedzenia… Kliknij przycisk "Rozpocznij galerię", aby rozpocząć:
Bullet Zdjęcie za pośrednictwem Shutterstock
D'vorah Lansky, M.Ed.
"Chociaż media społecznościowe mogą nie być" magiczną kulą ", jest to z pewnością potężna współczesna metoda budowania relacji, dzielenia się pomysłami i robienia interesów. Dodanie internetowych serwisów społecznościowych do działań sieciowych otworzy drzwi i zapewni dostęp do wielu nowych odbiorców.
Kiedy przyszedł czas na promocję mojej najnowszej książki, jak wszyscy autorzy, zdecydowałem, jak postąpić w sprawie promocji mojej książki. Mógłbym pójść tradycyjną trasą i kupić książki o wartości tysięcy dolarów lub wykupić drogie reklamy promujące osobiste rezerwacje książek i wydarzenia. Mogę też pójść ze współczesnymi strategiami marketingu książek i wykorzystać moc sieci społecznościowych.
Wybrałem to drugie i doświadczyłem wielkiego sukcesu. Promując moją publikację książki poprzez wirtualną wycieczkę po książkach wraz z ogłoszeniami i dyskusjami na portalach społecznościowych, moja książka stała się bestsellerem Amazona w ciągu dwóch tygodni od publikacji. Kontynuując rozwój relacji i uczestnicząc w rozmowach na portalach społecznościowych, udało mi się zbudować potężną sieć fanów, klientów i współpracowników, jednocześnie rozwijając udany biznes online. "
D'vorah Lansky jest autorem Book Marketing Made Easy: proste strategie sprzedaży książki online.
Stephanie Chandler
"Według raportu w Washington Post, przeciętny człowiek czyta tylko siedem książek rocznie. Oznacza to, że jesteśmy bardzo wybredni w stosunku do tego, co czytamy, więc autorzy muszą ciężko pracować, aby pokazać, że ich książki warte są lądowania na czyjejś ograniczonej liście czytelniczej.
Stąd biorą się media społecznościowe, ponieważ pomagają autorom budować lojalną publiczność.
Zapewnienie wartości w mediach społecznościowych oznacza, że udostępniasz treści, które odpowiadają potrzebom i zainteresowaniom docelowych odbiorców. Jeśli jesteś konsultantem zarządzania czasem, dobrym materiałem do podzielenia się będą wskazówki dotyczące zarządzania pocztą e-mail, projektami i innymi wyzwaniami.
Chodzi o to, aby przyciągnąć uwagę docelowych odbiorców, tak aby zwracali uwagę na wszystko, co masz do powiedzenia w mediach społecznościowych.
Dla mnie ta lojalność prowadzi do sprzedaży książek, rejestrowania wydarzeń, które organizuję, inwestycji w moje usługi wydawnicze i marketingowe, sponsoringu korporacyjnego i innych możliwości.
Media społecznościowe mogą również przyciągać ruch do Twojej witryny, pomagają budować rozpoznawalność marki i być doskonałym miejscem do budowania strategicznych relacji - bardzo cennych dla biznesu. "
Stephanie Chandler jest autorką Własna twoja niszowa.
Ken Thurber
"Właśnie opublikowałeś swój tom. Jak to sprzedasz? Jedną z ważniejszych strategii są media społecznościowe. Pamiętaj jednak, że każda strategia sprzedaży wymaga pracy.
Kiedy niedawno publikowaliśmy książki z niewielkimi wydawcami, naszą strategią było wykorzystanie Twittera i Facebooka podczas premiery. Działało to całkiem pomyślnie, ponieważ generowało wystarczającą sprzedaż, aby umieścić nasze książki na listach bestsellerów Amazon.
Musisz określić, dlaczego Twoja książka jest wyjątkowa. Musisz to wyróżnić. Musisz stworzyć powód, dla którego ludzie powinni kupować twoją książkę. Unikalne punkty widzenia, styl i / lub treść to tylko niektóre ze sposobów na stworzenie tej niepowtarzalności.
Wyjmij przykłady z książki, aby zdobyć punkty, które mają wywołać silne reakcje i zaangażować potencjalnych czytelników.
Jeśli chcesz odnieść sukces, potrzebujesz pełnego planu marketingowego. Media społecznościowe to tylko jedna z nich. Jeśli chcesz, aby kampania w mediach społecznościowych stała się wirusowa, możesz dotrzeć do zdumiewającej liczby osób przy zerowym koszcie. Wtedy masz szansę na udaną sprzedaż książek. "
Ken Thurber jest autorem Surfing wielkoformatowy.
Nancy O'Neill
"Dwie ważne rzeczy, które należy rozpoznać po samodzielnym publikowaniu, to to, że nie jest to rozwiązanie uniwersalne. To, co działa dla jednego autora, może nie zadziałać na następny, ale wszyscy autorzy powinni mieć jedną wspólną cechę - aby stworzyć jak najbardziej profesjonalną książkę.
Jeśli chodzi o marketing, istnieje również wiele opcji. Strategie, których używa autor, zależą od tego, dlaczego napisali tę książkę w pierwszej kolejności. Nie każdy opublikowany autor robi to za pieniądze, a nawet za uznanie, ale jeśli sprzedaż jest czynnikiem, media społecznościowe to tylko jedna z opcji.
Jednak nawet jeśli autor ma dużą liczbę obserwatorów, nie gwarantuje to sprzedaży.
Media społecznościowe to po części gra liczbowa. Ale aby naprawdę zadziałać, musisz nawiązać kontakt z ludźmi i dać im powód, by cię wspierać, kupować książkę lub polecać innym. Media społecznościowe umożliwiają ludziom prowadzenie rozmów osobiście, jeśli masz taką możliwość.
Ważne jest, aby ludzie mogli zobaczyć, kim naprawdę jesteś, a nie tylko być małą firmą biznesową z usługą świadczoną ".
Nancy O'Neill jest autorką Zgadnij, co jest na farmie dziadka.
Penny Sansevieri
"Jednym z elementów, o których ludzie zapominają, jest to, że promowanie online (media społecznościowe, blogi itp.) Nie dotyczy sprzedaży - chodzi o ekspozycję. Tak więc, aby spróbować skorelować sprzedaż z, powiedzmy, reklamą na Facebooku, nie jest ona naprawdę produktywna.
Ludzie potrzebują więcej ekspozycji na coś, siedem ekspozycji według większości ekspertów marketingowych, więc jak je otrzymasz?
Tak, istnieje wiele wydanych przez siebie książek i zakładasz, że jest mnóstwo konkurencji. Ale jeśli wiesz, czego twoja publiczność chce i jeśli stworzysz książkę, a następnie wiadomość, która do nich przemówi, szczerze reszta nie jest nauką o rakietach.
Teraz, kiedy wiesz, czego chcą, gdzie oni są? Jeśli nie są na Pinterest, po co zawracać sobie głowę? Na przykład możesz znaleźć lepszy dom na LinkedIn.
Rynek i wiadomość, dwa z największych i najjaśniejszych elementów do wszelkich starań marketingowych. Kiedy już to zrobisz, chodzi o ekspozycję, ekspozycję, ekspozycję. Dostań się przed odpowiednią liczbę odpowiednich ludzi i tak, to jest rodzaj Field of Dreams.
Oni przyjdą."
Penny Sansevieri jest założycielem Author Marketing Experts, Inc.
Bruce Brown
"Media społecznościowe były głównym narzędziem promocyjnym dla moich książek, zdobywając nagrody w konkursie Small Business Book Awards w 2010 i 2012 roku. Korzystałem z Facebooka, Twittera, Google+, LinkedIn i YouTube codziennie podczas kampanii, aby skontaktować się z przyjaciółmi i obserwatorami i poprosić o ich głosy.
Połączyłem także media. Na przykład opublikowałem filmy z YouTube na temat moich książek i poprosiłem o głosy na każdym z pozostałych kanałów mediów społecznościowych.
Postanowiłem osobiście "polubić" i odpowiedzieć na każdy komentarz na Facebooku, który ludzie poczynili w odpowiedzi na moje posty i podziękować im za komentarz oraz ponownie poprosić ich o głosowanie każdego dnia i rozpowszechnianie tego.
Najwyraźniej działało to jako 31 dni do Greeting Card Marketing Mastery było kategorią marketingową i ogólnym zwycięzcą w 2010 roku, a 31 dni do Network Marketing Mastery było zwycięzcą kategorii marketingowej (i prawie nieudanym zwycięzcą) w 2012 roku! "
Bruce Brown jest autorem 31 dni do opanowania kartek z życzeniami i 31 dni do opanowania marketingu sieciowego.
Marge Brown
"Media społecznościowe pomagają mi sprzedawać książki. Korzystałem z Facebooka kilka razy w tygodniu, aby promować 31 dni na poprawę swojego słownictwa. Jako miłośnik słów na całe życie, codzienną praktyką jest dla mnie zapisywanie nowych słów na moje posty. Moją jedyną promocją jest opublikowanie na moim profilu na Facebooku "słowa dnia" z linkiem do książki na Amazon.
Łączę moje posty na Facebooku około 50/50 z promocją i stylem życia / treściami społecznościowymi. Każde "słowo dnia" jest zwykle udostępniane kilkukrotnie innym użytkownikom Facebooka i "lubiane" przez 6-12 osób. To nie są duże liczby i nie jest to książka mega-sprzedażowa, jednak sprzedaż rośnie z ponad 60 sprzedanymi w lipcu 2012 roku.
Gdybym zarabiał na życie tylko dzięki sprzedaży książek, promowałbym je bardziej aktywnie i różnorodnie, ale korzystanie z Facebooka jest szybkie, łatwe, a nawet zabawne, a wyniki mogę zobaczyć w miesięcznym tantiem ".
Marge Brown jest autorką 31 dni na poprawę swojego słownictwa.
Denise O'Berry
"Media społecznościowe dodały nowy kanał marketingowy pełen możliwości dla autorów książek. Nie jest już wymagane, aby autorzy przemierzali cały kontynent, spotykając się osobiście twarzą w twarz tylko po to, by sprzedać książkę lub dwie.
Teraz możesz budować relacje z tysiącami ludzi za dotknięciem klawiatury przez Twitter, Facebook, YouTube i Google+.
Oto trzy wskazówki, dzięki którym Twoja strategia społecznościowa zadziała:
1) Zbuduj koncentrator: utwórz witrynę internetową dla swojej książki, aby mieć centralną lokalizację do życia. Upewnij się, że masz sposób, aby ludzie mogli się zarejestrować i dostać się na listę mailingową.
2) Stwórz swoją obecność w mediach społecznościowych: skonfiguruj odpowiednie profile społeczne w dużych sieciach i opracuj plan regularnego udostępniania informacji społecznościowych.
3) Pamiętaj, że chodzi o relacje: wykorzystaj kanały społecznościowe, aby budować swoją wiarygodność i rozwijać fanów ".
Denise O'Berry jest autorką Przepływy pieniężne w małych firmach: strategie na osiągnięcie sukcesu finansowego.
Jeretta Horn Nord
"Media społecznościowe okazały się świetnym sposobem na promocję mojej serii książek" Puchar Cappuccino dla ducha przedsiębiorcy ". Osiemdziesiąt procent postów w mediach społecznościowych powinno stanowić wartość dla czytelników, a nie tylko bezpośrednio promować sprzedaż książek.
Ponieważ moje książki zawierają udane historie przedsiębiorców, przedstawiłem "Przedsiębiorców tygodnia" na Facebooku i inspirujące cytaty z książki na Facebooku i Twitterze. Za każdym razem po tych postach następuje link do książki lub strony internetowej.
Reklamy na Facebooku i wpisy na ścianach okazały się korzystne w promowaniu wydarzeń książkowych, w których udział wzięła grupa przedsiębiorców, a wszystkim uczestnikom rozdano torby podarunkowe. Chodzi o to, aby stworzyć lojalnych fanów, którzy dzielą się tymi informacjami z innymi.
Na koniec pamiętaj, aby każdego dnia spędzać czas, robiąc coś, by promować swoją książkę. "
Jeretta Horn Nord jest autorką Filiżanka Cappuccino dla ducha przedsiębiorcy seria książek.
John Spence
"Media społecznościowe są podstawą moich wysiłków marketingowych dotyczących książek. Tweety, blogi i Facebookowe wzmianki od szanowanych autorów i blogerów były głównymi czynnikami napędzającymi sprzedaż.
Nie byłoby możliwe uzyskanie nagrody Small Business Trends Reader's Choice Award i sprzedanie ponad 60 000 kopii moich dwóch książek bez silnej platformy mediów społecznościowych.
Zwykle inwestuję co najmniej godzinę dziennie w publikowanie najlepszych treści, które mogę znaleźć lub stworzyć na Twitterze i Facebooku, starając się zapewnić jak największą wartość dla moich odbiorców. Zostałem nagrodzony lojalnymi zwolennikami, którzy promowali moje książki i blog entuzjastycznie.
Dla mnie kluczem jest umieszczanie rzeczy, które Twoim zdaniem naprawdę pomogą czytelnikom, w zamian będą ci ufać, będą nadal podążać za tobą i polecą cię swoim wyznawcom … prawdziwą wygraną dla wszystkich. "
John Spence jest autorem Niesamowicie prosty i Doskonałość według projektu - Przywództwo.
9 komentarzy ▼
