W przypadku, gdy w jakiś sposób nie słyszałeś, następuje zmiana algorytmu Facebooka.
Tak, firma zdecydowała się wprowadzić kilka zmian w swoim kanale informacyjnym.
Od samego początku zmiana algorytmu na Facebooku daje pierwszeństwo treściom, które są bezpośrednio publikowane przez znajomych. Według bloga Facebooka "treści publikowane bezpośrednio przez twoich znajomych, takie jak zdjęcia, filmy wideo, aktualizacje statusu lub linki, będą wyświetlane wyżej w kanale informacyjnym, dzięki czemu mniej prawdopodobne jest, że je przegapisz."
$config[code] not foundPoza tym użytkownicy Facebooka otrzymują także mniej informacji o tym, czy znajomy coś lubi lub skomentował w poście.
Cóż, to wszystko. Koniec z ekologicznym ruchem, prawda?
Daj spokój, nie możesz być poważny. Na początek Barometr Agorapulse ustalił, że średnia ilość organicznego zasięgu strony na post na Facebooku wynosi 18 procent.
Jasne, nie będziesz już mógł spamować kanałów informacyjnych odbiorców. Ale zgadnij co? Spamowanie nigdy nie było najskuteczniejszym sposobem dotarcia do twoich odbiorców. Jeśli polegasz na tym, twoja strategia marketingowa w mediach społecznościowych od początku była wadliwa.
Ditch the Hard Sell
W porządku, zróbmy tylko krok do tyłu i pomyślmy o zmianie algorytmu na Facebooku. Zamiast podchodzić do tego z postawy "Dlaczego Facebook robi to nam?" Spróbuj zrozumieć logikę tej decyzji.
Teraz Facebook może być dla ciebie kolejną platformą reklamową. Pamiętaj jednak, że jest to sieć społecznościowa. Sieci społecznościowe (szczególnie te dobre) opierają się na koncepcji układania pozytywnych emocji. Interakcja z przyjaciółmi i uczenie się ciekawych rzeczy to podstawowe tego przykłady.
Jak przeciętna osoba czuje się widząc post "Kup nasz produkt dzisiaj"? W najlepszym razie obojętność. W najgorszym? Kłopot.
Oto układ: musisz zapomnieć o tradycyjnym marketingu. Jesteś na Facebooku, aby się połączyć. Zapisz konwersję dla swojej witryny lub bloga.
Interakcja z publicznością
Mówiąc o łączeniu, zadziwiające jest to, jak mało firm to robi. Częścią angażowania twoich odbiorców jest, właściwie, rozmawianie z nimi. Nikt nie mówi, że musisz zajmować się każdym komentarzem w każdym poście, ale chcesz nawiązać kontakt z publicznością.
Zapomnij o korzyściach płynących z otrzymywania darmowej informacji zwrotnej od osób, które próbujesz sprzedać. Będąc dostępnym dla odbiorców, przestajesz być bezimiennym podmiotem, który jest po ich kasie i staje się firmą, która dba o dostarczanie wartości swoim klientom.
Podaj wartość, a nie listę adresów e-mail Bait
Chociaż ta wskazówka jest nieco bardziej ogólna, zmiana algorytmu Facebooka sprawia, że jest ona jeszcze bardziej potrzebna. W rzeczywistości może to być najbardziej przydatna rada na tej liście dla właścicieli firm mających problemy.
Jeśli próbujesz nakłonić widzów do zapisania się na listę e-mailową, marnujesz swój czas (i doskonałą okazję).
Zamiast skupiać się na otrzymywaniu e-maili od ludzi, pomyśl o stworzeniu zasobu tak przydatnego, że twoi odbiorcy nie mogą uwierzyć, że chcesz tylko ich adresu e-mail. Nie tylko sprawia, że wyglądasz jak autorytet w tej sprawie, ale także zwiększa prawdopodobieństwo, że ta osoba faktycznie zasubskrybuje twoje e-maile.
Dostarczaj wiadomości, nie jaźń pochwały
Jeśli piszesz post na Facebooku, upewnij się, że ma on charakter informacyjny. Zwróć uwagę, że nie mówiliśmy "promocyjne".
Pchanie własnych produktów może wydawać się całkowicie akceptowalne przez tradycyjne standardy marketingowe, ale Facebook nie polega na byciu tradycyjnym. Facebook polega na łączeniu się z odbiorcami, prostym i prostym.
Daj im prawdę, a oni będą cię szanować. Zignoruj tę radę i będziesz miał trudności z nakłonieniem ludzi, by potraktowali cię poważnie.
Nigdy się nie osiedlaj
Teraz budowanie marki jest ważnym pierwszym krokiem. W rzeczywistości jest to zazwyczaj główny powód, dla którego ludzie wybierali Twój biznes ponad konkurencję.
Niestety, gdy marka została pomyślnie zbudowana, większość firm staje się zadowolona. Nie chcą kołysać łodzią.
Potrzebujesz przykładu? Spójrz na AOL. Pod koniec lat 90. AOL nie był tylko częścią branży internetowej, był wiodącym dostawcą usług internetowych w tamtym czasie.
Te niesławne płyty AOL CD? Mogą wydawać się teraz śmieszne, ale w rzeczywistości były świetną techniką marketingową, która wprawiła firmę w główny nurt.
Niestety, po zmaganiach ze śmiercią Internetu dial-up i próbach konkurowania z firmami, które przyjęły przyszłość, AOL nie przyniósł nic nowego ani ekscytującego do stołu i stał się skorupą dawnego siebie.
Morał historii? Pospiesz się z czasem lub zostań w tyle. Innowacje i ekspansja nie są opcjonalne, jeśli chcesz prowadzić udany biznes.
Jeśli chcesz odnieść sukces (zwłaszcza w witrynie takiej jak Facebook, gdzie nowość jest królem), będziesz musiał nieustannie wprowadzać innowacje i wprowadzać coraz więcej na stół.
W końcu, jeśli chodzi o Facebooka, jesteś tak dobry jak twój ostatni post.
Facebook Mobile Photo za pośrednictwem Shutterstock
3 komentarzy ▼
