Co to jest reklama natywna?

"Reklama natywna jest formą reklamy internetowej, która pasuje do formy i funkcji platformy, na której się pojawia."

Oczywiście, proste nie zawsze jest jasne, przynajmniej nie bez kontekstu, więc zanim przejdziemy do tego, rzućmy okiem na niektóre natywne przykłady reklamowe.

Przykłady reklam natywnych

Ponieważ celem natywnej reklamy jest wtopienie się w formę i funkcję treści wokół niej, może to być trudne do wykrycia. Oto kilka przykładów natywnej reklamy złapanych w "dzikich":

Natywne reklamy w wyszukiwarkach

Jak widać, reklamy w wyszukiwarkach mają wyglądać podobnie do bezpłatnych wyników wyszukiwania:

Natywne reklamy na Twitterze

Inną formą natywnej reklamy są tweety promowane na Twitterze. Jak widać poniżej, oprócz tekstu "Promowane przez" promowany tweet wygląda tak samo jak każdy inny.

Natywne reklamy kanału informacyjnego

Są to promowane posty, które pojawiają się obok prawdziwych wiadomości w kanale wiadomości wydawców, takich jak ten, który możesz zobaczyć tutaj:

Zdjęcie dzięki uprzejmości BuzzFeed i The Onion

W języku rodzimej reklamy te historie "wiadomości" mogą być "sponsorowane" lub "markowe":

• Sponsorowany - marka płaci wydawcy za tworzenie treści.
• Markowe - marka dobrze kreuje treść i wydawcy, publikuje ją.

Natywne reklamy z reklamami

Reklamy wyglądają jak zwykłe treści redakcyjne, ale są rzeczywiście tworzone w celu reklamowania marki. Te reklamy są popularne zarówno w internecie, jak i poza nim i są dostępne od dłuższego czasu. Oto jeden popularny przykład: seria "Guinness" "Guide to":

Natywne reklamy wideo

Reklama natywna nie ogranicza się do tekstu i obrazów - filmy są również coraz bardziej popularne. Seria "First & Long" produkowana przez Nike i opublikowana na SBNation jest jednym z takich przykładów.

Zdjęcie dzięki uprzejmości SBNation

Cele reklamy natywnej

Reklamy natywne mają dwa podstawowe cele:

1. Pozycjonowanie wizerunku marki w umyśle konsumenta jako serii filmów "First & Long" powyżej pozycji Nike; lub
2. Nakłonienie konsumentów do podjęcia jednego określonego działania, jak w przypadku powyższych reklam w wyszukiwarkach.

Jakie są zalety reklamy natywnej?

W naszym nasyconym reklamą świecie konsumenci stali się bardzo doświadczeni. Rozpoznają reklamę z odległości mili i, z wyjątkiem reklam Super Bowl, unikają jej jak ognia.

Ponadto konsumenci sceptycznie postrzegają informacje przekazywane w reklamach. Ponieważ ktoś płaci za coś wydrukowanego, powiedziawszy lub działającego, kto wie, ile kontroli faktów przeszło do projektu, zanim zostało wprowadzone na rynek.

Opracowano natywne reklamy w celu zwalczania obu tych problemów. Wyglądając jak treść wokół niego, natywne reklamy kamuflują komunikaty marketingowe, tak aby wyglądały i brzmiały jak treści redakcyjne.

Ten efekt mieszania zwiększa prawdopodobieństwo, że reklamy natywne będą postrzegane jako treści redakcyjne prowadzące do dwóch potężnych korzyści:

• Większe prawdopodobieństwo, że reklamy będą oglądane, czytane i słuchane; i
• Większa szansa, że ​​zaufanie, które konsumenci mają w wydawcy, "osłabi" markę.

Czy to nie sprawia, że ​​reklama rodzimych rodzajów szkice?

Jedną z często słyszanej krytyki reklam natywnych jest to, że została zaprojektowana, by nakłaniać konsumentów do konsumowania reklam i ufających marek, dzięki czemu reklamy te wyglądają jak treści redakcyjne.

Ta etyczna dyskusja wciąż szalała.

Strona debaty "natywna reklama jest OK" wygląda następująco:

• Reklamy natywne są wyraźnie oznaczone jako takie, używając słów takich jak "Promowane" i "Sponsorowane".
• Reklama natywna to rozwiązanie korzystne dla wszystkich: wydawcy uzyskują przychody, marki zyskują ekspozycję, a konsumenci otrzymują treści edukacyjne, rozrywkowe lub inspirujące.

Strona "natywna reklama nie jest OK" z kolei argumentuje, że:

• Etykiety takie jak "Promowane" i "Sponsorowane" są łatwo pomijane i wydają się coraz mniejsze, prowadząc do najlepszego nieporozumienia konsumenckiego i najgorszego oszustwa konsumenckiego.
• Reklama natywna nie jest wygrana dla wydawców, ponieważ "wyprzedawanie" wpływa na obniżenie zaufania konsumentów do ich treści redakcyjnych.

Autor na bok

Być może kluczem do rozstrzygnięcia tej debaty jest doświadczenie, które miałem na początku mojej kariery. Jako młody dyrektor ds. Kont public relations uczestniczyłem w wydarzeniu "Meet the Press" w Nowym Jorku. Obecni byli pracownicy redakcji wielu głównych publikacji, z których każdy na zmianę mówił nam, jak najlepiej opowiadać historie naszych klientów o ich publikacji.

Na końcu, pracownik jednej z bardziej radykalnych publikacji potraktował nas do rantu, w którym oskarżył public relations, że pracują przeciwko dobru wyższemu, ponieważ tylko ci, którzy mogli sobie pozwolić na nasze usługi, opowiadali swoje historie mediom. Dalej twierdził, że to nie była nasza cała wina, jednak media, które wydrukowały nasze wiadomości bez żadnych zmian, a nawet sprawdzeń faktów, były równie winne.

Odkładając na bok, usunąłem jeden ważny punkt z jego przemówienia i ten punkt odnosi się do reklamy natywnej: każda strona musi być odpowiedzialna.

• Wydawcy muszą jasno określać dzień, w którym reklamy natywne są płatne - za miejsca reklamowe, aby konsumenci nie byli zdezorientowani.
• Marki muszą dostarczać użytecznych informacji w swoich reklamach natywnych, jednocześnie dając jasno do zrozumienia, że ​​istnieje komercyjny cel w grze.
• Konsumenci muszą zwracać uwagę na to, jakie treści są redakcyjne, a jakie na treści natywne. Jeśli zasady są przestrzegane, reklama natywna jest zawsze oznaczana jako taka, więc szukaj etykiet "Promowanych" lub "Sponsorowanych".

Czy content marketing to reklama natywna?

Być może myślisz, że reklama natywna wygląda bardzo podobnie do content marketingu.

Witamy w drugiej wielkiej debacie na temat reklam natywnych.

Zarówno content marketing, jak i natywne reklamy wykorzystują przydatne treści do pozycjonowania marki i działania. Jednak tam kończy się podobieństwo.

Najlepszym argumentem przemawiającym za oddzieleniem tych dwóch elementów był post na Content Marketing Institute, w którym Joe Pulizzi zauważył: