Wiele firm będzie trzymać się z daleka od lokalnego pay-per-click (PPC), ponieważ ma nastawienie, że ograniczy je do pewnej lokalizacji geograficznej i chce dotrzeć do jak największej liczby osób. Teoretycznie jest to dobry pomysł. Oczywiście chcesz dotrzeć do jak największej liczby osób, ale musisz też być realistą. Czy naprawdę będziesz w stanie konkurować z krajowym sprzedawcą detalicznym, który ma nieograniczony budżet reklamowy? Nie; to prawie niemożliwe. Możesz jednak konkurować z nimi w wyszukiwaniu lokalnym.
$config[code] not foundTo, w połączeniu z niedawnym wzrostem wyszukiwarek mobilnych, sprawia, że warto przemyśleć strategię PPC, aby uwzględnić lokalne reklamy PPC. Aby pomóc, oto pięć wskazówek, które Twoja firma może wykorzystać w lokalnych reklamach PPC.
Użyj lokalnych reklam PPC do swojej przewagi
1. Dostosuj
Wszystko w kampanii musi być dostosowane do konkretnych odbiorców i segmentów wyszukiwania. Nie chcesz, aby ogólna reklama była wyświetlana bardzo konkretnym odbiorcom wyszukiwań. Jedną z największych zalet jest to, że znasz odbiorców lepiej niż ktokolwiek inny, a oprócz tego istnieje wiele narzędzi do pomocy, w tym narzędzie Google do słów kluczowych. Segmentuj reklamy na podstawie lokalizacji i wyszukiwań, które robią: dzięki temu lepiej zareagują na to zapytanie. W skrócie, jeśli ktoś wyszukuje hasło "Restauracje włoskie w Charleston", chcesz reklamy pasujące do tej frazy.
Chcesz się upewnić, że Twoje strony docelowe w reklamach są dostosowane do Twojej lokalizacji i grupy słów kluczowych. Podczas korzystania z lokalnych reklam PPC Twoja reklama ma przyciągnąć uwagę użytkownika wyszukującego; Twoja strona docelowa to miejsce, w które się angażujesz, i mam nadzieję, że to konwersja, i jest stroną docelową o podobnej treści. Korzystając z powyższego przykładu, używałbyś treści podobnej do reklamy, gdy użytkownik trafi na stronę; na przykład, nr 1 Uznana włoska restauracja w Charleston byłaby dobrym przykładem.
Twoje lokalne reklamy PPC przyciągnęły Cię przed właściwych ludzi; teraz strona docelowa musi zawierać odpowiednie informacje, aby Twoi klienci mogli w pierwszej kolejności znaleźć to, do kogo trafili. Ludzie nie chcą przeszukiwać Twojej witryny, aby znaleźć to, o czym mówisz w reklamie.
Wracając do przykładu naszej restauracji, jeśli masz wiele lokalizacji, chcesz, aby ta reklama wysłała Ci prosto do informacji o Twojej lokalizacji w Wagener Terrace. Ludzie nie tylko nie szukają w witrynie odpowiednich informacji - nie będą tego robić. Dlatego tak ważne jest, aby dostosować strony docelowe do zawartości reklamy. Możesz użyć segmentacji opartej na lokalizacji, aby kierować kliknięcia z wyszukiwarki do każdej z lokalizacji zamiast jednej kampanii "kocowej", wysyłając je na stronę główną.
2. Kierowanie na słowa kluczowe o długim ogonie
Długoogonowe słowa kluczowe (ponad 3 słowa kluczowe w wyszukiwaniu) mają kluczowe znaczenie w każdej lokalnej kampanii reklamowej PPC, ale są szczególnie ważne, gdy bierze się pod uwagę, że potencjalni klienci szukają określonej lokalizacji.
Chcesz mieć pewność, że wybierasz odpowiednie słowa kluczowe, które pomogą Ci Cię znaleźć i na co szukają Twoi docelowi klienci. Wybierając lokalne frazesy z długimi ogonami (restauracje włoskie w tutaj), upewniasz się, że Twoja reklama jest wyświetlana potencjalnym klientom, którzy są blisko Ciebie. Ponadto te lokalne, długoogłębione frazy kluczowe mają wyższą konwersję, odfiltrują wielu "badaczy" i zmniejszają liczbę odbiorców, ale należy pozostawić bardziej ukierunkowanych wyszukiwań, którzy będą bardziej skłonni do konwersji.
3. Wykluczające słowa kluczowe
Jeśli jeszcze nie jesteś, chcesz wziąć pod uwagę wykluczające słowa kluczowe w lokalnych kampaniach PPC. Zwykle chcesz wybierać słowa kluczowe, których szukają użytkownicy, ale zdarzają się sytuacje, w których te słowa kluczowe mogą zawierać powiązane słowa kluczowe, które nie są związane z Twoją kampanią.
Powiedzmy, że twoja restauracja to miejsce z owocami morza, ale nie podajesz krewetek. Jednak krewetki to powiązane słowo kluczowe dla owoców morza; w związku z tym możesz zachęcić ludzi do szukania krewetek, gdy ich nie masz. Dodając krewetki jako wykluczające słowo kluczowe, wykluczasz osoby, do których nie chcesz dotrzeć, a to pomaga Ci nie marnować żadnych wydatków na reklamę.
4. Rozszerzenia lokalizacji
Rozszerzenia reklam są bardzo ważne w świecie PPC, a jeśli chodzi o lokalne reklamy PPC, jednym z najlepszych, jakie możesz mieć, jest rozszerzenie lokalizacji. Jest to dodatkowa część reklamy, w której możesz podać swój adres, numer telefonu, godziny i dowolne inne dodatkowe informacje. Po włączeniu rozszerzenia lokalizacji w reklamie zostanie wyświetlona reklama z mapą w wynikach, dzięki czemu klienci będą mogli zobaczyć, gdzie dokładnie się znajdujesz.
Jedną rzeczą, którą chcesz mieć pewność w przypadku rozszerzeń lokalizacji, jest skonfigurowanie i dokładne skonfigurowanie konta Google Moja Firma. Jak wspomnieliśmy wcześniej, coraz więcej wyszukiwań odbywa się na urządzeniach mobilnych, a jeśli masz włączone rozszerzenie lokalizacji, kwalifikujesz się do nowego "formatu reklamy mobilnej w pobliżu", który następnie wyświetla wskazówki dojazdu do Twojej lokalizacji. Jeśli masz wiele lokalizacji, na pewno chcesz mieć pewność, że wszystkie informacje są poprawne dla każdego z nich.
5. Rozszerzenia połączeń
Oprócz rozszerzeń lokalizacji możesz też włączyć rozszerzenia połączeń, które pokażą Twój numer telefonu w reklamie. Ponownie, gdy wyszukujący używają swoich urządzeń mobilnych, podanie numeru telefonu w reklamie ułatwia im dzwonienie. Ponadto, po użyciu rozszerzenia połączeń, przycisk "Zadzwoń bezpośrednio" zostanie wypełniony. Aby dać ci wyobrażenie o tym, jak ważne jest to, ostatnie badania wykazały, że 42 procent użytkowników smartfonów skorzystało z kliknięcia, aby zadzwonić bezpośrednio.
Innym interesującym aspektem rozszerzeń połączeń jest możliwość użycia własnego numeru telefonu lub skorzystania z numeru Google do przekazywania połączeń. Używając numeru Google Forwarding, masz więcej wglądu w wydajność rozszerzenia. Daje także możliwość liczenia połączeń telefonicznych jako konwersji. Ustawiasz próg określający czas trwania połączenia telefonicznego, zanim zostanie on policzony jako konwersja.
Wyszukiwanie lokalne Zdjęcie za pośrednictwem Shutterstock, Zdjęcia: Visiture
1
