Czy wiesz, że jeśli nie podejmiesz wysiłku, aby chronić swoją markę (która może być lub nie jest nazwą Twojej firmy), możesz utracić swoje prawa do znaku towarowego lub do egzekwowania go po tym, jak zostanie on zastrzeżony znakiem towarowym?
Oznacza to, że może nie być w stanie uniemożliwić innym w przyszłości czerpania zysków z marki lub dezorientowania konsumentów marki.
Pierwszym krokiem do ochrony marki jest jej federalne znakowanie, więc możesz legalnie egzekwować swoje prawa do niej. Kolejnym ważnym krokiem jest opracowanie i wdrożenie strategii nazw domen.
$config[code] not foundCzym jest strategia nazw domen?
Celem strategii nazw domen jest aktywna ochrona marki przez Internet, dzięki czemu inni nie będą mogli wykorzystywać Twojej marki w swoich działaniach online, w szczególności w adresach URL swoich witryn.
Na przykład Nike jest właścicielem Nike.com. Wyobraź sobie, że inna firma zaczęła sprzedawać odzież sportową w Nikes.com lub Nike.biz. Z pewnością wśród użytkowników tych witryn może być zamieszanie.
Odwiedzający mogą się zastanawiać, czy te witryny są własnością Nike, czy nie. Tylko pewien doświadczony klient, który poświęci czas na pewne badania, będzie wiedział na pewno.
Oczywiście, Nike chciałby, aby te mylące strony zostały usunięte, a ponieważ Nike jest nazwą handlową, firma Nike może egzekwować swoje prawa do znaków towarowych i wymagać, aby mylące strony zostały usunięte z Internetu.
Małe firmy mogą zrobić to samo. Po pierwsze, znakiem towarowym swojej marki. Po drugie, zaimplementuj strategię nazwy domeny. Po trzecie, monitoruj swoją markę online (i offline), a po czwarte, egzekwuj swoje prawa do niej zgodnie z przepisami dotyczącymi znaków towarowych w Stanach Zjednoczonych.
Strategia nazwy domeny może być bardzo złożona. Duże firmy z markami takimi jak Nike mogą mieć setki nazw domen, ale dla małej firmy, która nie ma budżetu na zarejestrowanie każdej możliwej wersji swojej marki, ważne jest, aby podjąć podstawowe kroki.
Jak opracować strategię nazw domen
Oto pięć podstawowych kroków, które należy podjąć, aby chronić swoją markę za pomocą strategii małej domeny:
1. Typowe rozszerzenia
Jeśli nie robisz nic więcej, pamiętaj, aby zarejestrować domeny zawierające Twoją markę z najpopularniejszymi rozszerzeniami, w tym.com,.net,.org,.us.,.Info i.biz.
2. Częste błędy w pisowni i oczywiste zmiany
Zarejestruj nazwy domen zawierające nazwę marki z oczywistymi błędami lub odmianami za pomocą najpopularniejszych rozszerzeń wymienionych w nr. 1 powyżej.
Na przykład, jeśli Twoja marka biżuterii to Snowcone, zarejestruj się na snowcone.com i snocone.com, a także snocone.net, snocone.biz i tak dalej.
3. Równoważniki fonetyczne
Ważne jest również zarejestrowanie nazw domen, które są fonetycznie równoważne z nazwą marki.
Na przykład firma o nazwie WearsLikeNew będzie rejestrować WearsLikeNew.com i WaresLikeNew.com przy użyciu popularnych rozszerzeń.
Jest to szczególnie ważne w przypadku marek zawierających numery. Marka 4TheWin.com również powinna być zarejestrowana jako ForTheWin.com i FourTheWin.com przy użyciu popularnych rozszerzeń.
4. Odmiany liczby mnogiej i pojedynczej
Jeśli Twoja marka jest pojedyncza, zarejestruj także wersję w liczbie mnogiej jako nazwę domeny. Jeśli twoja marka jest w liczbie mnogiej, zabezpiecz również pojedynczą nazwę domeny.
Na przykład InnovationToProfits.com jest również zarejestrowany jako InnovationsToProfit.com. Te różnice należy zabezpieczyć dla każdego wspólnego rozszerzenia.
5. Dzielone wariacje
Ostatnim krokiem w najbardziej podstawowej strategii nazw domen jest rejestrowanie łączonych wersji nazwy marki.
Na przykład CircleLegal.com należy również zarejestrować jako Circle-Legal.com. Podobnie jak w przypadku czterech powyższych kroków, wykonaj to dla każdego wspólnego rozszerzenia.
Chroń swoją markę i firmę
Wprowadzając w tym roku setki nowych rozszerzeń domen najwyższego poziomu, w tym kontrowersyjną domenę.sucks i przewidując wprowadzenie setek kolejnych w niedalekiej przyszłości, bardzo ważne jest opracowanie i wdrożenie strategii nazw domen w celu ochrony marki i biznesu.
Możesz nie myśleć, że ktokolwiek kiedykolwiek uruchomi witrynę przy użyciu nazwy domeny podobnej do Twojej marki.
Możesz nie myśleć, że strona będzie sprzedawać produkty lub usługi podobne do twoich, i możesz nie myśleć, że konsumenci będą nie wiedzieć, która strona jest twoja.
Jednak zdarza się to małym firmom, takim jak twoje, każdego dnia. Mam listę klientów, żeby to udowodnić.
Nie narażaj swojej firmy i marki na ryzyko. Zamiast tego podejmij niezbędne kroki, aby aktywnie chronić swoją markę już dziś. Zaufaj mi, zaoszczędzisz dużo pieniędzy i czasu, robiąc to we właściwy sposób dzisiaj, zamiast próbować posprzątać bałagan później.
Obraz domeny za pośrednictwem Shutterstock
6 komentarzy ▼
