Wyszukiwarki polegają na słowach kluczowych, aby definiować i kategoryzować miliony witryn internetowych. Bez nich trudno byłoby określić, o co chodzi w danej witrynie, i wyszukiwać bezpośrednie zapytania w odpowiedniej treści. Zgodnie z definicją Moz słowa kluczowe to pomysły i tematy, które wyjaśniają, na czym polega treść.
Słowa kluczowe pomagają również w rankingowaniu stron internetowych. Wyszukiwarki, takie jak Google, wykorzystują słowa kluczowe i wygodę użytkownika witryny, aby określić, które witryny powinny być w rankingu pod kątem różnych wyszukiwań. Ten proces jest kluczowy, ponieważ pomaga Google zapewnić komfort użytkownikom, zapewniając, że każde wyszukiwanie zostanie dopasowane do właściwego wyniku.
$config[code] not foundNa przykład, jeśli użytkownik wyszukuje "sukienki", Google chce upewnić się, że użytkownik trafi na stronę związaną z sukienkami, aby mógł mieć pozytywny wynik wyszukiwania. W przeciwnym razie system nie działałby i ludzie przestaliby go używać.
Niezależnie od tego, jak wygląda Twoja witryna i ile masz obrazów produktów, jeśli nie masz trafnych słów kluczowych, nie będziesz w stanie uzyskać wysokiej pozycji w wynikach wyszukiwania. W tym artykule dowiesz się, jak znaleźć odpowiednie słowa kluczowe w swoim sklepie eCommerce i dowiedzieć się, jak wdrożyć je w swojej witrynie. Zacznijmy!
Które słowa kluczowe należy uszeregować?
Odpowiedź może wydawać się prosta: "słowa kluczowe związane z moim produktem" - prawda? Cóż, robi się trochę trudniej. Najpierw musisz sprawdzić, jakich dokładnie terminów szukają ludzie. Ten proces pozwoli Ci ustalić, czy Twój produkt jest dostępny na żądanie - określony przez liczbę wyszukiwań - i pomóc Ci odkryć inne trafne słowa kluczowe, które mogą nie znajdować się na Twoim radarze.
Po znalezieniu podstawowych słów kluczowych należy ocenić powiązane i posortować je na podstawie konkurencji, liczby wyszukiwań i intencji użytkownika. Przejdźmy poniżej krok po kroku:
Proces badania słów kluczowych e-commerce
1. Użyj Narzędzia planowania słów kluczowych Google do utworzenia raportu słów kluczowych
Rozpocznij od użycia Planera słów kluczowych Google i wpisania głównego słowa docelowego Google. Załóżmy na przykład, że mamy sklep eCommerce sprzedający sukienki kierowane na "Stany Zjednoczone". Wpisz słowo kluczowe "sukienki", jak widać poniżej, i upewnij się, że kierowanie jest ustawione na "Stany Zjednoczone".
Zobaczysz wyniki pojawiające się po prawej stronie platformy:
Dostępne są dwie karty: pomysły grupowe i propozycje słów kluczowych. Karta "Grupy pomysłów" grupuje powiązane słowa kluczowe, aby wyświetlać różne zestawy propozycji słów kluczowych. Na karcie "propozycje słów kluczowych" znajdują się wszystkie słowa kluczowe bez uwzględnienia ich związku z grupą.
Zgodnie z oczekiwaniami wiele osób szuka terminu "sukienki", ale nie oznacza to, że wszyscy użytkownicy tego chcą kupować sukienka. Ewentualnie mogą chcieć kupić sukienkę, ale mogą być na początkowych etapach zakupów, gdy wciąż oceniają różne sklepy. Dlatego zaleca się, aby szukać bardziej ukierunkowanych słów kluczowych, które mogą mieć wyższy poziom zamożności.
Na przykład, możemy zobaczyć poniżej, są różne wyszukiwania związane z "sukienkami", takimi jak sukienki koktajlowe lub formalne. To jest bardziej szczegółowe wyszukiwanie z potencjalnie wyższym poziomem intencji.
2. Pobierz raport słów kluczowych i przeanalizuj dane
Pobierz raport, klikając przycisk "Pobierz" znajdujący się po prawej stronie platformy. Lubię go zapisywać na moim Dysku Google, ale możesz go pobrać jako zwykły plik Excel.
Zapisanie go na moim dysku pozwala mi łatwo udostępniać dokument i współpracować z moim zespołem. Wystarczy zaznaczyć opcję "Zapisz na Dysku Google". Po otwarciu na Dysku dokument będzie wyglądał mniej więcej tak:
Następnie lubię usunąć niepotrzebne kolumny i filtrować wyniki na podstawie liczby operacji wyszukiwania. Chodzi o to, aby uzyskać trafne propozycje słów kluczowych przy zachowaniu właściwej równowagi między liczbą wyszukiwań, konkurencją i intencją.
Na przykład w tym badaniu słów kluczowych znalazłem dobrą okazję do kierowania słów kluczowych związanych z "sukienkami plus size", które są jednym z rodzajów sukien, które oferuje mój sklep. To słowo kluczowe jest powtarzane w różnych przypadkach, skupiając się na różnych sukienkach, takich jak "sukienki plus size" lub "sukienki plus size".
Biorąc te słowa kluczowe i inne, które uznałem za istotne dla sklepu, mogę tworzyć wokół nich treści i optymalizować mój sklep, aby uzyskać dla nich rangę.
Premia: Jeśli Twoje słowa kluczowe nie mają woluminu wyszukiwania …
Jeśli okaże się, że nie ma żadnych wyszukiwań związanych z produktem, może zaistnieć konieczność zastosowania bardziej edukacyjnej ścieżki, która pozwoli na zwiększenie świadomości publicznej o swoim produkcie. Dotyczy to innowacyjnych produktów, w których ludzie nie zdają sobie sprawy z istnienia tych produktów. W tym scenariuszu uruchom badanie słów kluczowych dla podobnych wyszukiwań i utwórz treść tych terminów.
Na przykład, jeśli uruchamiasz nowy, samonapędzający się kubek, możesz stworzyć artykuł o kubkach do kawy i o tym, jak produkt rewolucjonizuje tę branżę. Ludzie już szukają kubków po kawie, więc, prawidłowo kierując to słowo kluczowe, możesz czerpać korzyści z tego ruchu i zachęcać ludzi do robienia zakupów.
3. Kontynuuj badania z wykorzystaniem innych źródeł
Narzędzie planowania słów kluczowych Google jest świetne, ale nie zaszkodzi porównać wyniki z innymi narzędziami. Możesz znaleźć nowe możliwości słów kluczowych. Kolejnym ważnym źródłem, które należy rozważyć jako sklep eCommerce, jest Amazon. Jest to jedna z podstawowych platform wykorzystywanych do badań nad produktami, dlatego jest doskonałym źródłem propozycji słów kluczowych.
Jednym z narzędzi związanych z Amazonem, którego używam, jest Keywordtool.io. Musisz uaktualnić, aby uzyskać liczby, ale przynajmniej z darmową wersją możesz zobaczyć propozycje słów kluczowych:
Jak używać słów kluczowych w swojej witrynie
Teraz, gdy już dokładnie wiesz, na jakie słowa kluczowe powinieneś się skupić, nadszedł czas, aby użyć ich strategicznie, aby odpowiednio ustawić pozycję. Istnieje wiele sposobów na włączenie tych słów kluczowych:
1. Opisy produktów i tytuły
Strategicznie wykorzystaj docelowe słowa kluczowe w opisach i tytułach produktów. Uważaj, aby nie brzmiał jak robot. Czasami ludzie używają zbyt dużo słów kluczowych, co może sprawić, że treść będzie wyglądała na zrobotyzowaną i nieprzyjemną. Zachowaj równowagę pomiędzy gęstością słów kluczowych i wciąż będąc informatywnym.
2. Kategorie menu
Biorąc pod uwagę, że sukienki "plus size" były jednym z moich głównych docelowych słów kluczowych, mogę zdecydować się na stworzenie zupełnie nowej kategorii dla tego typu sukienek, a nawet umieścić je w moim głównym menu. Tak się złożyło, że Forever21 zrobił to samo w swoim sklepie eCommerce:
Mogli zlokalizować "plus size" w kategorii Women, ale wykonali ten ruch strategicznie.
3. Linkowe adresy URL
Twoje adresy URL powinny zawierać główne słowo kluczowe, na które chcesz kierować reklamy. Jeśli odwiedzam stronę główną z dodatkowym rozmiarem, sensowne jest, by URL zawierał słowo kluczowe plus rozmiar, jak widać poniżej:
Aby wzmocnić tę strategię, Forever21 zawiera również to słowo kluczowe na niższych stronach związanych z odzieżą w rozmiarze plus. To, w połączeniu z opisem produktu i tytułem, pomaga Google określić, że strona jest kierowana na "plus size". Pomocne jest również upewnienie użytkowników, gdzie są na stronie.
4. Blogi
Innym sposobem wdrożenia docelowych słów kluczowych są blogi. Treści bardzo pomagają w SEO i powtarzaniu zakupów, a także zachęcają nowych użytkowników do konwersji. Podczas tworzenia kalendarza treści weź pod uwagę docelowe słowo kluczowe i jego gęstość. Utwórz fragment treści powiązany z Twoim słowem kluczowym i wspominający go w całym utworze wiele razy.
Na przykład, jeśli jesteś właścicielem sklepu z sukienkami z dodatkowymi rozmiarami, możesz utworzyć artykuł o "najbardziej pochlebnych sposobach noszenia ubrań w rozmiarach". Jest to odpowiedni temat dla Twoich odbiorców i zawiera docelowe słowo kluczowe w tytuł.
Wniosek
Mimo że ten przewodnik powinien zapewnić dobrą znajomość metod badania słów kluczowych w zakresie SEO, należy pamiętać, że powinien to być proces ciągły. Wprowadzenie tych zmian zajmie trochę czasu, a Google zdaje sobie sprawę, że je zrobiłeś. Również SEO to na zawsze zmieniająca się branża - ludzie zmieniają sposób wyszukiwania, a silniki zmieniają swój ranking. Musisz się upewnić, że tak często sprawdzasz wyniki swoich słów kluczowych.
Zdjęcie za pośrednictwem Shutterstock
Komentarz ▼
