Jedno słowo może nie wydawać się dużo. Ale jeśli chodzi o markę, może ona reprezentować całą tożsamość firmy. Przynajmniej taki jest pogląd Andrea Levy, twórcy Wild Geese, małej, niezależnej marki irlandzkiej whisky.
Levy bierze giganta alkoholi Bacardi, aby zadać sobie pytanie, czy w nowej kampanii reklamowej dla rumu firmy używa się słowa "nieokreślony" (a nie tradycyjna pisownia). Levy twierdzi, że słowo to jest zbyt bliskie hasłu "Untamed" Wild Geese używanym od 2012 roku. Levy złożył skargę na Bacardi w Urzędzie Patentów i Znaków Towarowych w związku z nową kampanią reklamową. Stworzył nawet stronę internetową Bacardi-Controversial, która atakuje Bacardi za użycie podobnego słowa w nowej kampanii reklamowej.
$config[code] not foundNa stronie Levy mówi, że Wild Geese jest znakiem towarowym "Untamed" w USA w 2011 roku. Levy idzie nawet o krok dalej, donosi Buzzfeed, popierając wszystkie małe firmy, które, jak mówi, zawsze tracą prawa własności intelektualnej do wielkiego biznesu. Zatrudnił firmę lobbingową i spotkał się z członkami Kongresu, aby znaleźć zwolenników jego sprawy. Powiedział Buzzfeed:
"Problemem, który przedstawia przedsiębiorcom jest to, że naprawdę tworzy dziki scenariusz zachodni z własnością intelektualną. Ponieważ są lepiej znani, mówią, że nie będzie pomyłki między tymi dwoma znakami towarowymi.
Chociaż słowa nie są dokładnie takie same, Levy uważa, że konsumenci skojarzą słowo "nieokiełznany" lub "nieokreślony" z Bacardi nad dzikimi gęsiami. Gdy kampania większej firmy zostanie uruchomiona, wiadomości Wild Geese zostaną zagłuszone, mówi. Levy pisze na swojej stronie internetowej anty-Bacardi, że termin "Untamed" jest synonimem whisky Wild Geese. Stracić tę tożsamość, ponieważ większa firma po prostu ją przyjmuje, oznacza utratę lat ciężkiej pracy i pieniędzy. Na swojej stronie internetowej przeciwko Bacardi pisze:
"Dla przedsiębiorców, ich własności intelektualnej - lub I.P. - jest często ich najcenniejszym zasobem. Ich IP stanowi ich nagrodę za wiele poświęceń dokonanych przez wiele lat, w wyniku ryzykowania wszystkiego, aby stworzyć coś wartościowego dla siebie i swoich rodzin. "
Choć niektórzy, jak TechDirt.com, oskarżyli go o mściwość, Levy nalega, aby małe firmy i przedsiębiorcy musieli walczyć z większymi firmami o problemy ze znakiem towarowym lub ryzykować utratę tożsamości i działalności.
Motywy Levy'ego przeciwko Bacardi prawdopodobnie wynikają z wcześniejszych doświadczeń. Nie tak wiele lat temu, Levy został zmuszony do zmiany etykietowania swoich butelek w USA, gdy Pernod Ricard, twórca burbona z Dzikiego Turcji, stwierdził, że nazwa whisky narusza ich znak towarowy. Aby uspokoić lęki Dzikiej Turcji, Dzikie Gęsi dodały nowe zwroty "Irlandzcy żołnierze i bohaterowie". Było to odniesienie do XVII-wiecznych irlandzkich żołnierzy, dla których nazwano whisky.
Obraz: Bacardi-Controversial
