Oto, jak to jest naprawdę pracować w PR

Specjaliści od public relations są często przedmiotem wielu żartów - opowiadanych przez dziennikarzy i samych PR-owców. Istnieje wiele memów BuzzFeed i wiele samozwańczych blogów napisanych przez pracowników firm PR szczegółowo na temat niebezpieczeństw i radości z pracy w terenie. Jednym z najczęstszych wątków we wszystkich tych postach jest pytanie "co robią ludzie w public relations?" Czy czytasz CNN przez cały dzień? Impreza z klientami na targach? Pisać dowcipne posty na blogu? Jet ustawił się na całym świecie, aby spotkać się z ważnymi dziennikarzami?

$config[code] not found

Choć rzeczywistość jest znacznie mniej efektowna, wielu z branży, w tym weterani PR i komunikacji, uważa ją za karierę, która przynosi satysfakcję. I jest to rosnący zawód. Według danych amerykańskiego Departamentu Statystyki Pracy, zapotrzebowanie na kandydatów z początkowego i średniego etapu kariery dla specjalistów ds. Public relations (wymagających mniejszego doświadczenia niż wyższy rangą kierownik działu PR lub stanowiska dyrektora) ma wzrosnąć o ponad 9 procent do 2026 r.

Wideo dnia

Dostarczone przez Sapling Dostarczone przez Sapling

Jeśli jesteś teraz na studiach lub jesteś niedawnym absolwentem, który myśli o karierze w public relations, oto, jak to jest naprawdę pracować w terenie, według profesjonalistów, którzy przetrwali więcej niż ich udział w kryzysach i sukcesach klientów.

Jakie jest największe nieporozumienie dotyczące pracy w PR?

Tam jest dużo! Różnią się od przekonania, że ludzie PR zniekształcają prawdę do przekonania, że dzięki odpowiednim kontaktom łatwo jest sprawić, by jakikolwiek stary film lub blog był bardzo popularny.

Jeśli chodzi o imprezowanie, ten mit wydaje się żyć poza przekonaniem ludzi, którzy pracują w branży. "Częstym błędnym przekonaniem na temat PR jest to, że wszyscy idziemy na imprezy" - powiedział Mark W. McClennan, weteran PR z 20-letnim doświadczeniem i wiceprezes MSL Group. "Jeśli jesteśmy na imprezie, prawdopodobnie ciężko pracujemy i pracując w pokoju dla naszego klienta. "

Zapomnij o idealnej gładkości, a nawet śliskiej szmince popełnionej przez lata postaci Kim Cattrall z Samanthy Jones na Seks w wielkim mieście. "PR nie jest olśniewający i rzadko mówi się o przysługę" - powiedział Ronjini Joshua - dyrektor i założyciel The Silver Telegram Agency. "Praca, którą wykonujemy, może być dość nużąca, a zgiełk jest stały".

Jak wygląda typowy dzień?

"Żadne dwa dni nie są do siebie podobne i trudno je przewidzieć. To jedyna stała "- powiedział Brianne Miers, dyrektor Kind Communications z prawie 20-letnim doświadczeniem w PR.

Powtarzają się jednak trendy, które pojawiają się tydzień po tygodniu.

"Mój dzień zaczyna się wcześnie, a kończy się późno i zawiera dużo pitchingu mediów, emaili i zarządzania klientami rano i pisania treści, planowania i innych projektów pisania po południu", powiedział Joshua.

Jakie umiejętności potrzebujesz, by odnieść sukces w PR?

Podczas gdy wielu, którzy specjalizują się w public relations w college'u, koncentruje się na opracowywaniu komunikatów prasowych i kultywowaniu kontaktów, zrozumienie typowego cyklu wiadomości i sposobu, w jaki pracują dziennikarze, ma kluczowe znaczenie. Często różnią się one w zależności od obszaru praktyki. Dziennikarze wysokiej technologii nie interesują się bezpłatnymi produktami, chcą przeprowadzać wywiady z gigantami technologicznymi, podczas gdy sprzedawcy detaliczni lub dobrzy pisarze luksusowi potrzebują szybkiego dostępu do produktów w celu sprawdzenia historii i najlepszych list. Oto kilka innych rzeczy, o których należy pamiętać.

"Musisz być świetnym pisarzem", powiedział McClennan. "To umiejętność, która jest teraz ważniejsza niż kiedykolwiek wcześniej, i musisz opanować wszystkie formy pisania - od komunikatów prasowych i smug, przez tweety i posty na blogu, po plany strategiczne i krótkie skrypty wideo. "

Przeczytaj wiadomości, doradza Miers.

"Aby rozpocząć karierę w PR, zrozumieć wiadomości i to, co sprawia, że historia się pojawia, w porównaniu do tego, co może poprawić blog firmowy", powiedziała. "Ważne jest również, aby zrozumieć, jak pomóc dziennikarzom i redaktorom wykonywać swoją pracę. Oczywiście, musisz umieć dobrze pisać i wyrazić siebie zwięźle. "

Najbardziej nieoczekiwana umiejętność doskonalenia? McClennan zachęca osoby zainteresowane PR, by "czuły się dobrze z matematyką, ponieważ jest to język biznesu. Jeśli zamierzasz doradzić dyrektorowi generalnemu dużej firmy, musisz zrozumieć podstawową matematykę, która obejmuje czytanie bilansu i tłumaczenie wyników PR na wymierny wpływ na firmę. "