Reklama płatna za kliknięcie była o wiele łatwiejsza do zrobienia. Ale w ciągu ostatnich 24 miesięcy wydaje się, że stał się bardziej konkurencyjny i złożony. Niektórzy właściciele małych firm są zniechęceni.
Istnieje nowy schemat blokowy strategii PPC, dzięki któremu przeprowadzisz dziś znacznie bardziej złożony proces prowadzenia kampanii reklamowych typu "kliknij, aby kliknąć". Stworzona przez Giovanna Wall na blogu PPC, ilustruje rodzaj strategii, testowania i podkręcania, które musisz przynieść ze swoimi kampaniami reklamowymi.
$config[code] not found
(Kliknij obrazek, aby przejść do interaktywnego schematu blokowego)
Jak reklamy PPC są bardziej złożone
Dla każdego, kto nie wie, co mam na myśli, "reklamy pay per click" lub "reklamy PPC" to te małe reklamy, które widzisz po prawej stronie strony w wynikach wyszukiwania Google, oznaczone jako "Linki sponsorowane". Czasami zobaczysz je także w zacienionym polu tuż nad naturalnymi wynikami wyszukiwania. Jako reklamodawca możesz również wyświetlać swoje reklamy PPC w witrynach z treścią (strony takie jak Trendy dla małych firm).
Nazywa się je "pay per click", ponieważ w większości przypadków opłata jest naliczana za kliknięcie. Za każde kliknięcie reklamy płacisz XX centów lub XX dolarów.
Aby umieścić reklamę w miejscu, w którym potencjalni klienci mogą ją zobaczyć, musisz umieścić reklamę tylko na tych stronach, na których ludzie szukają tego, co oferujesz. W przeciwnym razie budżet reklamowy zostałby zmarnowany. Robisz to, licytując słowa kluczowe związane z Twoją witryną lub ofertą. Gdy ktoś przejdzie do wyszukiwarki i wyszukuje słowo kluczowe, wyświetla się reklama.
Kiedyś było tak, że im więcej licytujesz na konkretnym wyszukiwane słowo (słowo kluczowe), tym wyżej na stronie i częściej pojawia się Twoja reklama. Jednak obecnie jest to tylko częściowo prawdziwe. Teraz inne czynniki mają wpływ na to, jak widoczna jest Twoja reklama, a nawet na to, czy jest ona wyświetlana w ogóle. Jednym z czynników wpływających na reklamy PPC jest to, jak trafna jest Twoja reklama w stosunku do danego słowa kluczowego. Google eufemistycznie nazywa współczynniki relewancji Twoim "Wynikiem Jakości".
Jeśli Google uzna Twoją reklamę za "niski Wynik Jakości" (tj. Niezbyt trafny), Twoja oferta może zostać całkowicie odrzucona, chyba że zapłacisz jakąś dziwaczną kwotę, np. 5 USD lub 10 USD za kliknięcie dla terminu, który inaczej wynosi 0,85 USD. Nie potrwa to długo, zanim mała firma zbankrutuje, rzucając takie pieniądze.
Dlatego mówię, że reklama PPC stała się bardziej złożona i konkurencyjna, zwłaszcza dla mniejszych firm bez własnego doświadczenia w PPC. Dziś naprawdę musisz wiedzieć, co robisz z reklamą za kliknięcie lub możesz stracić koszulkę. Lub może się okazać, że Twoje reklamy rzadko się wyświetlają, a kończysz z marnymi wynikami, takimi jak 2 kliknięcia dziennie. Innymi słowy, potrzeba dużo więcej wiedzy, czasu i uwagi, aby uruchomić kampanię reklamową typu "pay-per-click" niż kilka lat temu. Ta złożoność i konkurencyjność rośnie z czasem.
Wybór: majsterkowanie lub wypożyczenie go
Masz dziś dwie możliwości: zlecić na zewnątrz zarządzanie kampaniami PPC lub zrobić to wewnętrznie.
Coraz więcej firm, które znam, wynajmuje zarządzanie kampaniami płatnymi za kliknięcia, aby wyszukiwać specjalistów od marketingu lub Google AdWords Certified Professionals. Dla firm, które regularnie prowadzą kampanie reklamowe PPC od 4 do 5 cyfr miesięcznie, płacenie komuś opłaty za zarządzanie kampaniami może w końcu zaoszczędzić pieniądze i uzyskać lepsze wyniki.
Z drugiej strony, jeśli masz wystarczającą pewność, że możesz to zrobić samodzielnie za pomocą kampanii reklamowych za kliknięcie lub jeśli wydatki na reklamę są nadal niewielkie, prawdopodobnie zdecydujesz się zachować to w domu.
Właśnie tam przydaje się schemat blokowy strategii PPC. Daje ci strategiczny kontekst dla kampanii reklamowych. Ale schemat blokowy to więcej niż pojęcie. Wskazuje również na zasoby dotyczące każdego kroku w procesie. Na schemacie blokowym po kliknięciu każdego z nich można przejść do artykułu lub zasobu w Internecie, gdzie można dowiedzieć się więcej o każdym kroku.
Niezależnie od wyboru, reklama PPC jest nadal jedną z najszybszych i najbardziej możliwych do śledzenia form reklamy, która pozwala przyciągnąć ruch do nowej witryny małej firmy, zwiększyć sprzedaż wakacyjną lub szybko znaleźć online. Po prostu bądź mądra. Albo podejmij wysiłek, aby się kształcić, albo zatrudnij kogoś kompetentnego.
11 komentarzy ▼
