Jeśli używasz Facebooka, Twittera i innych narzędzi marketingu w mediach społecznościowych do promowania swojej firmy (a kto nie ma tych dni?), To wiesz, że obowiązują zasady etyki mediów społecznościowych, które powinna przestrzegać Twoja firma.
Złam zasady, a twoje wyniki marketingowe spadną.
Ale czy wiesz, że istnieją również zasady dotyczące praw autorskich w mediach społecznościowych, które Twoja firma musi przestrzegać, jeśli chcesz uniknąć kosztownych problemów prawnych?
$config[code] not foundNiestety, prawo autorskie dostaje zły rap. Poświęć trochę czasu na czytanie tweetów z hashtagu #copyright na Twitterze, a zobaczysz jeden zły tweet po drugim od osób, których filmy na YouTubie zostały usunięte z powodu skarg dotyczących praw autorskich.
Tak, prawa autorskie muszą zostać zaktualizowane, aby lepiej reagować na cyfrowy świat, w którym żyjemy dzisiaj (prawo autorskie USA nie zostało zmienione od 1976 roku), ale niezależnie od tego, czy zgadzasz się z prawem, musisz go przestrzegać.
Mając to na uwadze, oto kilka wskazówek, które pomogą Ci przestrzegać najbardziej podstawowych zasad dotyczących praw autorskich, gdy promujesz swój biznes online i angażujesz się w ludzi poprzez marketing w mediach społecznościowych.
1. Załóżmy, że Twoje użycie nie jest objęte dozwolonym użyciem
Uczciwe używanie jest kleiste, mętne, niechlujne, mylące, wstawiaj podobne przymiotniki do wyboru, nachylenie. Uczciwe użycie zostało stworzone, aby umożliwić ograniczone wykorzystanie dzieła chronionego prawem autorskim do uzasadnionych celów bez konieczności uzyskania pozwolenia właściciela na jego wykorzystanie. Uczciwe użytkowanie nie oznacza bezpłatnego użytkowania.
Istnieje czteroczęściowy test, który zazwyczaj służy do określenia, czy użycie jest dozwolonym użytkiem czy nie. Zadaj sobie te cztery pytania, zanim uznasz, że używasz cudzej kreatywności, aby być uczciwym użytkiem, ponieważ nie tylko właściciel może się z tobą nie zgadzać, ale także prawo może się nie zgodzić:
- Jaki jest cel i charakter korzystania z dzieła?
- Jaka jest natura dzieła chronionego prawem autorskim?
- Jaką część pracy wykorzystano w porównaniu do całości?
- Jaki jest wpływ korzystania z pracy na potencjalną wartość lub rynek oryginalnego dzieła chronionego prawami autorskimi?
Bądź ostrożny, ponieważ nawet czteroczęściowy test może stać się nieco mętny i subiektywny, gdy jest interpretowany w rzeczywistych sytuacjach. Jest to lekcja, którą wielu blogerów nauczyło się z trudem przez lata, gdy otrzymali list z żądaniami Getty Images.
2. Upewnij się, że jesteś właścicielem (lub masz pozwolenie na jego użycie) zanim opublikujesz go
Właściciel i autor (lub twórca) to nie to samo, a różnica między właścicielem a autorem może oznaczać różnicę między zdobyciem dużego i kosztownego problemu, a nie.
Twoja firma jest właścicielem twórczych dzieł, które Twoi pracownicy tworzą podczas pracy w Twojej firmie. Twoja firma nie jest właścicielem twórczych dzieł, które Twoi freelancerzy i inni kontrahenci tworzą dla ciebie, chyba że masz z nimi podpisaną umowę o dzieło, która identyfikuje cię jako właściciela.
Co więcej, Twoja firma nie jest właścicielem dzieł twórczych licencjonowanych przez odpowiednich właścicieli. Na przykład, jeśli kupisz obraz za pośrednictwem witryny z fotografiami, które możesz wykorzystać na swoim blogu, masz pozwolenie na wykorzystanie go w bardzo specyficzny sposób na podstawie umowy licencyjnej. Przeczytaj dokładnie tę umowę, aby nie naruszyć warunków!
3. Nie walcz z DMCA, zrozum go i nie przestawaj
Ustawa Digital Millennium Copyright Act (DMCA) zapewnia bezpieczną przystań dla dostawców usług internetowych (w tym serwisów WWW i serwisów społecznościowych), więc ich odpowiedzialność jest ograniczona, jeśli jeden z ich użytkowników publikuje treści naruszające prawa autorskie. Zgodnie z ustawą DMCA dostawcy usług internetowych muszą usunąć treści, które mogą naruszać prawa autorskie, gdy właściciel praw autorskich wyśle żądanie usunięcia.
To właśnie dzieje się z tymi wszystkimi użytkownikami YouTube, którzy skarżą się na Twitterze, ale to, czego nie rozumieją - a jako właściciel firmy, co musisz zrozumieć - jest to, że istnieje proces odpowiedzi na żądanie usunięcia, uważasz, że nie naruszyłeś praw autorskich innych osób. Jeśli nie było naruszenia, to na wszelkie sposoby powinieneś odpowiedzieć.
Ponadto, jeśli ktoś publikuje Twoje treści lub inną twórczą pracę bez Twojej zgody, masz prawo wysłać żądanie wycofania ustawy DMCA także do dostawcy usług online. Twoim obowiązkiem jest kontrolowanie i egzekwowanie swoich praw autorskich.
4. Strzeż się Creative Commons
Creative Commons to organizacja non-profit, która została stworzona, aby zapewnić twórcom oryginalnych dzieł łatwiejszy sposób na udzielenie innym pozwolenia na wykorzystanie ich oryginalnej twórczej pracy niż zezwala na to prawo amerykańskie. Ale są problemy z Creative Commons, a te problemy mogą być bardzo drogie dla Twojej firmy.
Co najważniejsze, jeśli użyjesz obrazu lub pracy twórczej z licencją Creative Commons, osoba, która złożyła wniosek, może nie być właścicielem praw autorskich. Oznacza to, że licencja Creative Commons jest bez znaczenia i możesz naruszać prawa autorskie właściciela, jeśli użyjesz go w marketingu społecznościowym.
Co więcej, organizacja Creative Commons zwalnia się z wszelkich problemów związanych z posiadanymi licencjami w przyszłości w zakresie warunków korzystania. Jeśli coś pójdzie nie tak, jesteś sam, a ponieważ Creative Commons nie ma żadnego znaczenia prawnego, nie pomoże ci w legalnej bitwie.
5. Uzyskaj federalną rejestrację praw autorskich do swojej twórczej pracy
Stajesz się właścicielem praw autorskich do swojej pracy, gdy zostanie ona naprawiona na konkretnym nośniku (zakładając, że jest chroniona prawem autorskim), ale gdy twoja praca jest zarejestrowana na poziomie federalnym, możesz egzekwować swoje prawa zgodnie z federalnymi prawami autorskimi. Nie, nie musisz rejestrować swojej pracy, aby posiadać prawa autorskie, ale czyniąc to zamieniasz swoje prawa w federalne prawa ustawowe, co oznacza, że Twoje prawa są egzekwowane na mocy ustawy federalnej - prawa autorskiego przyjętego przez Kongres.
Jako właściciel praw autorskich otrzymujesz pakiet wyłącznych praw do reprodukowania swojej pracy, rozpowszechniania kopii swojej pracy, przygotowywania prac pochodnych z oryginalnej pracy, wykonywania pracy i wyświetlania swojej pracy. Nawet jeśli nie uważasz, że twoja twórczość ma dziś wartość, ma ogromną potencjalną wartość, a twoja firma może stracić pieniądze, jeśli ktoś inny użyje jej bez Twojej zgody.
Uzyskując federalną rejestrację praw autorskich do swojej pracy w ciągu 90 dni od pierwszej publikacji (lub pierwszego udostępnienia jej publicznie), możesz pobierać opłaty i odszkodowania bez konieczności wykazywania rzeczywistych szkód. To ogromna korzyść dla Twojej firmy!
Na wynos
Łamanie reguł prawa autorskiego może być bardzo kosztownym błędem, za który nie trzeba płacić za swój czas lub pieniądze. Twoim obowiązkiem jest zrozumienie i przestrzeganie prawa.
Jeśli płacisz komuś (pracownikowi, kontrahentowi lub firmie mediów społecznościowych) za obsługę działań marketingowych w mediach społecznościowych, upewnij się, że rozumieją prawa autorskie i przestrzegaj ich, ponieważ ostatecznie Twoja firma będzie odpowiedzialna za wszelkie pomyłki.
Social Media Photo za pośrednictwem Shutterstock
10 komentarzy ▼
