Jeff Braverman nie założył rodzinnej firmy. Pomógł jednak zachować aktualność w coraz bardziej internetowym świecie. Dziadek Bravermana, Sol, początkowo założył Newark Nut w 1929 roku. Dopiero 70 lat później jego wnuk zatrudnił przyjaciela do zbudowania pierwszej strony internetowej firmy.
$config[code] not foundNutsOnline odniósł natychmiastowy sukces, ponieważ mała firma orzechowa była przytłoczona zamówieniami. Braverman pamięta nawet, że jego ojciec kazał mu go wyłączyć, aby mały rodzinny biznes mógł nadążyć.
Jednak pomimo sukcesu NutsOnline, nie był to pierwszy wybór firmy w domenach. Braverman powiedział Businessweek:
"Kiedy założyłem pierwszą stronę internetową, miałem bardzo ograniczony budżet. Pamiętam wyraźnie, że NutsOnline.com był moim siódmym wyborem. "
Gdy firma przeniosła się wyłącznie online, strona stała się jeszcze ważniejsza. Tak więc Braverman czuł, że firma musi również wybrać nową nazwę domeny.
Powiedział, że tym razem pierwszy wybór firmy, Nuts.com, był własnością osoby z Guam, która potrzebowała dużo pieniędzy na adres URL. Braverman pierwotnie zaoferował 200 000 $ i został odrzucony na płasko. W końcu tylko zapytał, ile pieniędzy by zabrał. Chociaż była to duża inwestycja, Braverman twierdzi, że znał znaczenie prostej i łatwej do zapamiętania domeny. Więc wierzył, że koszt plus projekt zupełnie nowej, profesjonalnej strony internetowej byłby opłacalny w dłuższej perspektywie.
Nowa nazwa domeny i strona uruchomiona w 2012 roku. Firma wynajęła również firmę projektową, aby jej strona internetowa i logo zostały gruntownie odnowione. Rodzina postanowiła zaakceptować dziwactwo ich nowej marki internetowej. Pracowali więc wspólnie z projektantem nad stworzeniem postaci z kreskówek i nowym krojem, by uosabiać wszystko, co czuli dla siebie nowo powstały biznes.
Wszystkie te zmiany wydają się działać. W 2013 roku firma osiągnęła przychód w wysokości około 30 milionów USD. Tak więc, kiedyś był to lokalny sklep sprzedający orzechy w Newark, NJ był w stanie dokonać rebrandingu i rozwijać się w rozwijającej się cyfrowej gospodarce.
Wszystko, czego potrzebował, to dziwaczna nazwa domeny, nowy wizerunek i znajomość biznesu online.
Zdjęcie: Nuts.com
5 komentarzy ▼
