Business Insider właśnie otrzymał w zeszłym tygodniu kolejne 12 milionów dolarów inwestycji.
BuzzFeed zebrał fundusze w wysokości 46 milionów USD, a Vox Media zgromadziło około 80 milionów USD w funduszach typu "venture", raporty Quartz.
Można by argumentować, że duże media powracają w formie publikacji online.Można również powiedzieć, że większy jest lepszy, jeśli chodzi o publikowanie witryn z wiadomościami online. Ale w niedawnym poście USA Today na temat najnowszej nagrody Business Insider, dziennikarz i były przedsiębiorca medialny Michael Wolff sugeruje coś wręcz przeciwnego.
$config[code] not foundWolff pisze:
"Koszty ogólne i inne koszty związane z ruchem drogowym pchają wydatki znacznie powyżej 19 milionów dolarów. Innymi słowy, kosztuje więcej ruchu niż to, za co możesz go sprzedać.
W związku z tym Business Insider znajduje się w imadle CPM. Koszt za tysiąc wyświetleń strony (CPM) - pomiar zaczyna być tak powszechny w rozmowach na temat mediów cyfrowych, jak w grach filmowych, był w latach 80. - slajdy zawsze spadały. "
Aby utrzymać swój ruch, Business Insider musi produkować wiele treści. Ponieważ internetowy spis treści wciąż rośnie, duże media internetowe stają przed kolejnym problemem. Liczba reklam płatnych za kliknięcie zmniejsza się, by zwiększyć przychody. Tymczasem większość wysiłków na rzecz zwiększenia ruchu zwiększy jedynie koszty lub nie zapewni wystarczającej ilości pieniędzy na dłuższą metę.
Wolff sugeruje różne rozwiązania:
- Większa inwestycja w reklamę wideo, która generuje wyższy przychód na stronę, ale może również przynieść niższe konwersje.
- Zainwestuj w nowe strategie ruchu, które w krótkim okresie czasu przynoszą większe natężenie ruchu po niższych kosztach, dopóki Twoi konkurenci nie znajdą w nim odpowiedniego miejsca dla wszystkich.
- Opracuj źródło przychodów poza reklamą za kliknięcie (np. Konferencje), choć ten model również ma swoje wyzwania.
Wreszcie Wolff dodaje:
"Możesz zaakceptować mniejszy biznes i sprawić, że będzie on zyskowny, starannie kontrolując twoje koszty - ale w przypadku Business Insider już za dużo zainwestowałeś, aby zadowolić małą firmę."
Ostatecznie, zaskakującą lekcją, którą mniejsi wydawcy mogą nauczyć się od Business Insider, BuzzFeed, Gawker i reszty - jest pozostać małym.
Dla dużych mediów internetowych może być za późno, aby wziąć to zalecenie, ale drobne wydawnictwa mogą chcieć je rozważyć.
Lekcja Zdjęcie przez Shutterstock
4 Komentarze ▼
