Strategie marketingowe nie są tak proste jak kiedyś. Minęły czasy billboardów, ogłoszeń prasowych i broszur. Internetowy marketing treści szybko toruje drogę jako wiodący wybór marketingowy, ze względu na możliwość dotarcia do dużej grupy odbiorców. Ale czy wiesz, że dzięki strategicznemu planowi jego niski koszt jest również korzystny dla wielu małych firm?
Statystyki pokazują, że coraz więcej właścicieli firm rozumie wartość marketingu treści każdego roku. Ankieta przeprowadzona przez Twittera w 2017 r. Wykazała, że 91% respondentów bierze udział w content marketingu, co jest mocnym dowodem na poparcie jego popularności i skuteczności. Potrzeba doświadczonej strony, aby wiedzieć, jak sprawić, by strategia marketingu treści działała, ale tylko 53 procent respondentów stwierdziło, że ma specjalistę od treści na liście płac. Jest to dowód na to, że wielu właścicieli firm samodzielnie zajmuje się ich marketingiem treści.
$config[code] not foundJak tworzyć treści w budżecie
Jeśli jesteś jednym z tysięcy małych firm, które próbują samodzielnie zarządzać procesem udanego marketingu treści, skorzystaj z poniższych czterech wskazówek, aby dotrzymać kroku bez zwiększania budżetu.
Wskazówka 1: Dokumentuj strategię
Nie musisz brać marketingu 101, aby wiedzieć, że zdefiniowany plan marketingowy jest konieczny dla firm w różnych branżach. Ze względu na ogromną ilość dostępnych technologii plany marketingowe nie są już prostymi strategiami. Intencją marketingu jest dotarcie do jak największej publiczności, dlatego Twoja platforma musi być szeroka i zróżnicowana. Po prostu aktualizacja witryny firmy miesięcznie jest niewystarczająca i nie będzie czerpać z ciągłego ruchu internetowego.
Powinieneś pracować nad opracowaniem i udokumentowaniem strategii wielopoziomowej, aby Twój marketing treści mógł dotrzeć do większej grupy odbiorców. Użyj trzech wymienionych poniżej metod, aby skoncentrować marketing na elastycznych odbiorcach przy użyciu najbardziej opłacalnych środków:
1. Zidentyfikuj (lub zredefiniuj) swoją publiczność. Jeśli jeszcze tego nie zrobiłeś, musisz stworzyć indywidualną osobowość dla odbiorców, do których chcesz dotrzeć, określając docelowy wiek, płeć, styl życia i dochód. Pomyśl o marketingu treści jako o świetle przez szkło powiększające, koncentrując wiązkę światła w jednym określonym obszarze. Pozwoli to obniżyć koszty związane z marketingiem do niereagujących odbiorców. Następnie zdecyduj, w jaki sposób ta osoba może spędzać czas w Internecie. Czy lubią blogi, media społecznościowe lub wiadomości? To określi rodzaj treści, które musisz dostarczyć.
2. Utwórz kalendarz redakcyjny. Stwórz niesamowity kalendarz redakcyjny, aby zachować spójność przy dostarczaniu treści. Pozwoli ci to na określenie, kiedy treść ma zostać stworzona i jak często powinna być dystrybuowana. Twoi odbiorcy będą uzależnieni od Twojej spójności, a Twoja strona stanie się zaufanym zasobem dla Twoich klientów.
3. Za pomocą kalendarza redakcyjnego możesz śledzić spójny harmonogram dystrybucji. Nigdy nie zaniedbuj kierowania na treść i czasu, gdy prowadzisz content marketing z ograniczonym budżetem. Musisz publikować treści dla odpowiednich osób we właściwym czasie. Nie bój się kreatywności z treścią, ale upewnij się, że jest odpowiednia dla bieżących wydarzeń. Wakacje, duże wydarzenia sportowe i ważne wiadomości mogą być powiązane z Twoją strategią marketingową. Spowoduje to większy ruch, będzie bardziej wciągający dla odbiorców i zapewni Ci największy zwrot z inwestycji.
Wskazówka 2: Wymieszaj zawartość
Różnorodność jest zaletą content marketingu, zwłaszcza gdy pracujemy nad ścisłym budżetem. Powinieneś zmienić swoje tematy treści, a także metodę dostawy. Nie zadowalaj się krótkimi rozmytaniami na blogu lub koncie mediów społecznościowych. Przeglądaj strony i terminy, aby zrozumieć, o czym mówią twoi odbiorcy docelowi i wykorzystaj go na swoją korzyść. Wiadomości branżowe, trendy i nowe przepisy, które wpływają na odbiorców są zawsze przydatne.
Jeśli Twoja treść to jeden tydzień, pomyśl o następnym połączeniu z filmem lub podcastem. Twórz memy, jeśli uważasz, że twoja publiczność je doceni. Jeśli nie jesteś technologicznie skłonny, pomocne może być szybkie wyszukiwanie w Google "jak tworzyć tanie filmy marketingowe dla blogów". Możliwe jest również ponowne wykorzystanie filmów lub memów na własny użytek, o ile nie mają zastosowania prawa autorskie.
Powinieneś również zmienić format i długość swoich treści. Może przyjmować formę krótkich i zwięzłych 400-wyrazowych lub znacznie dłuższych artykułów. Jeśli masz czas, twórz długie posty lub białe księgi. Ebooki to również opcja, która może oddzielić Cię od konkurencji i uzasadnić Twoją markę jako informacyjny i dokładny zasób. Stworzenie różnych formatów pozwoli ci poznać i poznać Twoje potrzeby na rynku. Ludzie lubią ufać firmom, z którymi prowadzą interesy, więc je edukuj, otwieraj rozmowy i zapraszaj ich do korzystania z treści marketingowych.
Wskazówka 3: Pozyskiwanie plakatów dla gości
Jedną kreatywną i bezpłatną techniką tworzenia treści jest zapraszanie plakatów gościnnych do udziału w Twoich platformach medialnych. Wielu ekspertów biznesowych, blogerów i innych profesjonalistów chciałoby pomóc w publikowaniu ich nazwisk. Gdy plakaty gościnne tworzą oryginalne posty dla twoich stron, otrzymasz darmowe treści, gdy otrzymają rozgłos. Jest to korzystne dla obu stron.
I nie zapomnij o kreatywności z wybranymi gośćmi. Dotychczasowi klienci Twojej firmy, eksperci z Twojej branży i lokalni celebryci to wszystkie możliwe opcje. Bądź otwarty dla każdego, kto może zaoferować wysokiej jakości bezpłatne treści, które zadowolą twoją publiczność. Jeśli zdecydujesz się na sprzedaż z tą opcją, pamiętaj, aby dołączyć przycisk do zgłaszania gości na swojej stronie internetowej, aby pomóc w rekrutowaniu plakatów.
Wskazówka 4: Zatrudnij pomoc zewnętrzną
Zadanie marketingu treści może wydawać się trudne lub czasochłonne, ale zawsze istnieje możliwość zatrudnienia kogoś, kto zrobi to za Ciebie. Jeśli wybierzesz tę ścieżkę, zwróć uwagę na kilka czerwonych flag, zwłaszcza jeśli starasz się zadowolić rynku przy napiętym budżecie.
Freelancerzy są opcją, ale zwykle są najdroższą opcją. Wielu freelancerów pobiera opłatę w wysokości do 200 USD za każdy post. Z drugiej strony monety są pozornie niezawodnymi firmami z siedzibą w USA, które często zlecają swoje projekty zagranicznym użytkownikom języka angielskiego. Ta opcja jest często bardzo tania, około 10 USD za post. Jak możesz sobie wyobrazić, jakość zapisu jest niska i może powodować kary za rangę.
Najbezpieczniejszą opcją zatrudniania firmy jest pozostanie w środku tych dwóch opcji. Przy ścisłym budżecie musisz znaleźć niezawodne i niedrogie opcje tworzenia treści. Poszukaj firmy, która oferuje stałe ceny i zatrudnia wyłącznie wykształconych, amerykańskich pisarzy i redaktorów. Ta niedroga opcja pomoże Ci utrzymać budżet przy jednoczesnym dostarczaniu wysokiej jakości treści, na które zasługuje Twoja publiczność.
Zeszłoroczne trendy marketingowe wskazują, jak ważny będzie content marketing w 2018 roku. Twoja firma powinna uczestniczyć w marketingu treści, aby zachować konkurencyjność w swoich branżach. Jeśli jesteś zbyt zajęty lub nie masz personelu, aby samemu stworzyć strategię i treści, postaraj się wynająć niedrogą firmę, aby zrobiła to za Ciebie!
Zdjęcie za pośrednictwem Shutterstock
2 Komentarze ▼
