Porady dotyczące projektowania od Visual Marketing Book

Na wynos ze strategii GGRP nie polega na tym, że używa nieaktualnej technologii. To było celowo retro, aby zwrócić na siebie uwagę. A technologia retro związana konkretnie z biznesem GGRP, więc była istotna.

Nie, prawdziwą nauką jest to, że podczas wykonywania bezpośredniej poczty, wysyłaj interaktywną "grudkowatą pocztę". Możesz szybko zapomnieć list lub pocztówkę, bez względu na to, jak dobrze napisano. Ale czy nie pamiętasz 45-rpm odtwarzacza płyt, który musiałeś poświęcić kilka minut na złożenie, i wiadomości, którą usłyszałeś?

Taka kreatywność nigdy nie wychodzi z mody.

Kreatywne porady od Davida Langtona

Mówiąc o kreatywności, chcieliśmy uzyskać poradę Davida Langtona na temat wykorzystania efektów wizualnych w marketingu.

Jaką radę dałbyś małym właścicielom firm, którzy chcą rozpocząć projekt marketingowy, ale nie wiedzą, od czego zacząć?

David Langton: Zawsze mówię przedsiębiorcom: "Uzyskaj profesjonalną pomoc!" I nie mam na myśli terapii. Jednak tworzenie marki dla Twojej firmy jest bardzo podobne do terapii. Musisz skontaktować się z najważniejszymi powodami, dla których Twoja firma istnieje, i stworzyć markę, która obejmuje podstawowe wartości i usługi, które oferujesz, w sposób atrakcyjny i wyróżniający Twoich odbiorców.

Gretchen Ditto jest konsultantem ds. Wizerunku - ale tylko dlatego, że jest ekspertem w tworzeniu stylu i prezentacji dla swoich klientów, nie oznacza, że ​​jest projektantem marketingu lub komunikacji. Zwróciła się do profesjonalnej projektantki Katriny Hase z firmy Mix Creative, aby stworzyć nową markę, która zapewnia właściwą równowagę pomiędzy swobodą i profesjonalizmem dla Ditto & Co. Jej marka zapewnia pozycjonowanie komunikacyjne, które zwiększyło jej status jako mówcy i konsultanta.

Jakich pułapek powinni robić marketerzy, gdy myślą o zrobieniu wizualnej kampanii marketingowej?

David: Największą pułapką, jaką widzę, jest to, że małe firmy starają się być wszystkim dla wszystkich. Skoncentruj się na tym, co robisz najlepiej. Twoja firma jest określona przez to, co robisz - i przez to, czego nie chcesz robić. Sukces przychodzi, kiedy definiujesz, co robisz najlepiej, a następnie dostarczasz tę usługę do określonej grupy odbiorców.

Paula Bodnar Schmitt z Bodnar Design Consultancy zaprojektowała abstrakcyjny znak z muzycznym symbolem "ćwierćnuta" dla apartamentów Quarternotes Loft. To było skierowane do studentów i profesjonalistów muzycznych, którzy z pewnością byliby świadomi znaczenia symbolu ćwierćnuty, a także sprytnej gry słów w "mieszkaniach". Używając symboli muzycznych, kierowali swoje przesłanie do publiczności, do której chcieli dotrzeć, oraz apartamenty zostały wynajęte w całości.

Jakie są główne elementy projektu, które muszą być obecne, aby kampania odniosła sukces?

David: Podstawowymi elementami do stworzenia udanej kampanii są:

• Styl: Projekt lub wygląd kampanii powinien odzwierciedlać tematykę Twoich usług i odpowiadać odbiorcom docelowym. Elementy stylu to kształty, kolory, obrazy i typografia.
• Znaczenie: Co oznacza dzieło sztuki lub kampania? Czy odzwierciedla misję Twojej organizacji? Czy kopia jest dobrze napisana, zwięzła i łatwa do zrozumienia?
• Funkcjonować: Czy projekt prowadzi działalność? Zmienić zachowania? Zmotywować lub zmotywować swoich odbiorców do działania?

Wszystkie trzy elementy muszą się nawzajem wspierać. Twój styl powinien mieć znaczenie, które wspiera funkcje lub cele Twojej kampanii.

Nowe logo zaprojektowane przez moją firmę (Langton Cherubino Group) przyjmuje litery I-P-O i przywołuje styl jonowej kolumny greckiego odrodzenia. Łącząc dziedzictwo renesansowego designu z nowoczesnym stylem, marka pozycjonuje tę firmę badawczą jako wiodące źródło treści IPO. Nowy projekt, który obejmuje również usprawnioną i zreorganizowaną stronę internetową, zwrócił uwagę giełdy Financial Times (FTSE), która stała się partnerem w oferowaniu usług na nowym rynku w Europie.

Jakie są największe błędy, które popełniają marketerzy, gdy tworzą kampanie i jakie są wasze rady, jak je naprawić?

David: Największym błędem jest myślenie, że jesteś najlepszym klientem. Projektowanie kampanii lub tożsamości wizualnego marketingu nie powinno opierać się na tym, co lubisz. Powinno to dotyczyć tego, jak Twoja firma i usługi są ustawione dla Twoich docelowych odbiorców. Twój marketing wizualny powinien być stworzony w celu przyciągnięcia i przekonania ludzie, którzy kupują twoje usługi.

Raz po raz klienci myślą, że sami mogą je zaprojektować. Ważne jest, aby cofnąć się i spróbować myśleć jak Twoi klienci. Przedstaw swoim projektantom i ekspertom marketingowym swoje cele i cele i pozwól im przedstawić twórcze rozwiązania wizualne. Niech twórcy będą kreatywni … i być może zaskoczą cię świeże i innowacyjne pomysły, których nigdy byś nie wymyślił sam.

David: Marketing wizualny to książka "pomysł wyzwalacza". Daje ci pomysły, jak urozmaicić marketing, korzystając z obrazów i projektu. Jeśli odejdziesz z tylko jednym lub dwoma nowymi pomysłami, pomysły te mogą zaowocować dziesiątkami tysięcy dolarów - lub więcej - w nowym biznesie i zyskach. W tym przypadku Anita i ja wykonaliśmy swoje zadania i sprawdziliśmy Marketing wizualny będzie tego warte.

Możesz dowiedzieć się więcej na stronie Visual Marketing Book lub śledzić na Twitterze aktualizacje na @VisualMktgBook.