The Patron Way, From Fantasy to Fortune - Lekcje w podejmowaniu każdego biznesu od pomysłu do ikonicznej marki, jest autorstwa Ilana Edelstein (z pomocą Samanthy Marshall). Odkryłem książkę za pośrednictwem NetGallery i pomyślałem, że byłoby to opłacalne dla marketerów, którzy pracują z markami premium, a także dla właścicieli firm związanych z przemysłem spirytusu destylowanego.
Patron oznacza Ojca chrzestnego, więc Oto historia Ojca chrzestnego (bez Al Pacino!)
Jest to namiętna opowieść o osobistych troskach autora, Edelsteina i jej partnera biznesowego / kochanka Martina. Martin został wprowadzony do tequili podczas podróży służbowej. Przywiózł Edelsteinowi kilka próbek wersji, które można nazwać Patronami.
Reszta stała się historią łączącą ich pasję do siebie nawzajem, biznesu i samego napoju.
"W pewnym sensie Patron symbolizował wszystko, co było najlepsze w naszym związku. Każdy z nas posiadał wyjątkową mieszankę cech i składników, które razem tworzą magię … Istniał jeden kluczowy składnik, który uczynił go magicznym: miłość. "
Para pracowała nad podniesieniem profilu marki poprzez obsługę Patrona w najlepszych wydarzeniach z udziałem tytanów przemysłu i celebrytów. Ich pierwszym wydarzeniem były gwiazdy takie jak Tom Cruise i Arnold Schwarzenegger. Wymienianych jest kilka innych aktorów, takich jak Robin Williams i James Coburn. Edelstein opowiada nawet o przyjęciu Patrona przez hip-hop z Daymondem Johnem z Shark Tank i sławą FUBU.
Te doświadczenia dały kilka wglądów biznesowych Edelstein posypuje się opowieścią o postępach:
"Wiedz, kim są prawdziwi wytrawiacze i używaj ich mądrze. Zastanów się, w jaki sposób każdy, kto jest na Twojej orbicie, czy to przyjaciele, członkowie mediów czy recenzenci produktów, może być najlepiej wykorzystany do promocji Twojego produktu. W branży materiałów eksploatacyjnych szeptana wiadomość od modnych i modnych ambasadorów marki mówi głośno o … "
Znaczna część książki zawiera szczegóły relacji Edelsteina z Martinem, ale nie jest to opowieść. Obejmuje również taktyki marketingowe, które umiejscawiają Patrona jako napój premium i negocjacje, które zapewnią dalsze inwestycje. Patron był jedną z najwcześniejszych nazw alkoholi, którą można nazwać wyrafinowanym konsumentem. Jego sukces wyrósł z wpływowych ludzi, którzy potrafili mówić z pasją o napoju.
Edelstein zajmuje się relacją z Seagrama, by kupić Patrona. W następnym rozdziale wyjaśniono szczegóły decyzji, takie jak opakowanie.
Rozdział 2 będzie kształcić czytelnika o biznesie tequili. Destylowane w konkretnym regionie, takim jak whisky i burbona, tequila przeżywa cykl popadania w popiersie i boom, który odzwierciedla historię Meksyku. Agawa, roślina, której sok jest poddawany fermentacji w celu wyprodukowania tequili, stała się bardziej uprzemysłowiona, gdy rząd meksykański zadekretował, że cała destylowana tequila musi zawierać co najmniej 51% niebieskiej agawy z Meksyku.
Prawdziwe przewodnictwo pary pochodzi od Francisco Alcaraz, meksykańskiego arystokraty, który "był na czele modernizacji i standaryzacji meksykańskiego przemysłu tequili". Edelstein wyjaśnił jej podziw dla Alcaraz:
"Oglądanie Francisco jest jak obserwowanie prawdziwego artysty w akcji. Studiuje zawartość swojej szklanki, spoglądając na środek, by określić jej kolor i delikatnie obracając tequilę, aby zobaczyć, jak przylega do boków … Francisco wyróżniał się jako koneser z ostrą wdzięcznością za życie najlepsze, tak jak Martin. "
Oprócz Alcaraz, najważniejszy jest John Paul "JP" DeJoria. "Zubożały dzieciak uliczny" w młodości JP staje się zaufanym partnerem biznesowym, który pomógł wylądować pierwszemu dystrybutorowi Patronów. Droga patrona nie ujawnia wiele o innych pracownikach. Równie dobrze, biorąc pod uwagę liczbę książek napisanych na wielkich korporacjach z pamiętnymi liderami, takimi jak Apple (patrz recenzja Ivany Taylor " Wewnątrz Apple " i " Doświadczenie Apple " dla przykładu).
Jaki rodzaj czytelnika będzie cieszył się patroną?
Ta książka nie jest wypełniona badaniami na temat par biznesowych. Jeśli tego właśnie szukasz, przeczytaj Ty i Twój partner Inc.
Raczej lubię Lekcje gry na gitarze i Beam Straight Up, The Patron Way opowiada głównie osobistą historię.
Jednak perspektywa książki może być cenna dla par rozpoczynających współpracę. Ci, którzy pracują z partnerem lub współmałżonkiem, będą zainteresowani tym, jak ta para staje przed wyzwaniami biznesowymi.
Istnieje sekcja dodatku z krótkimi bezpośrednimi wglądami. Ale poza tym czytasz narrację, a nie poradnik.
W tonie autora jest przyjemny aspekt. Edelstein przekazuje wszystko z ugruntowanym, beztroskim duchem, pomimo wszystkich gwiazd, które spotkała i sukcesu osiągniętego po drodze. To utrzymuje dobry, nigdy nie suchy sygnał, który sprawia, że chcesz zainwestować w parę:
"Pod wieloma względami wciąż byłem dziewczyną z Południowej Afryki, która dorastała bez telewizji. Często spotykałem się z celebrytami, nie mając pojęcia, kim są, dopóki nie wskazałem mi później. Ale lubiłem przebywać w tych ekskluzywnych środowiskach. Czułem się, jakbyśmy przybyli. "
Bez względu na branżę, na której twoja firma jest zbudowana, docenisz perspektywę Droga patrona . Przeczytaj to, lub jeszcze lepiej, podziel się nim, ciesząc się ulubionym napojem. Twoje zdrowie.
1
