Czym jest Brand Storytelling?

"Jest to zdanie, które wszyscy rozumiemy, ponieważ jest to jeden z podstawowych sposobów, w jaki komunikujemy pomysły, kształcimy i bawimy się od dzieciństwa. Dobrze pamiętamy informacje, gdy są w formie opowieści, a nie listy faktów. Ludzie opowiadają historie, sztuka opowiada historie, TV opowiada historie, reklamy opowiadają historie … więc wydaje się dość proste, gdy marketer mówi o "opowiadaniu historii", wiemy, co mają na myśli … "

Business Brand Storytelling łączy kilka istotnych aspektów

• Kim jesteś
• Co konkretnie robisz
• Jak rozwiązywać problemy
• Jak dodać wartość i troskę
• W jaki sposób angażujesz się i przyczyniasz

Oto część fajnej infografiki, która następuje po 85 latach opowiadania historii marki od 1930 roku.

5 elementów pozwala tworzyć świetne historie

Utrzymuj to w prostocie i łatwości zrozumienia

Najlepiej budować marki dla mas, nie tylko dla wtajemniczonych.

Świetnym tego przykładem jest Dove. Według statystyk tylko 4 procent kobiet czuje się dobrze na całym świecie. Dove postanowił zrobić coś, co przesunąłoby pozostałe 96 procent.

Od samego początku starali się poszukać idei, która mogłaby udowodnić, że większość kobiet myli się co do swojego wizerunku.

Mieli kilka pomysłów, ale "Real Beauty Sketches" naprawdę się wyróżniały. Reklama przedstawia kryminalistę z FBI o nazwisku Gil Zamora, który szkicuje kobiety (których nie widzi) w sposób, w jaki opisują siebie. Chodzi o to, że kobiety są zbyt krytyczne wobec siebie.

Hasło: "TY jesteś piękniejszy niż myślisz!"

Spraw, by był emocjonalny

Uwzględnij postacie, osobowość, humor, ból i radość. Niektóre z najlepszych sposobów, aby to osiągnąć, to blogowanie, pisanie artykułów, wideo, podcasting, webinaria i warsztaty.

Powiedz swojej prawdzie

O ile w to wierzycie i tak jak pomogło to innym. Udostępnij konkretne przykłady swojej marki w działaniu, w tym produkt, proces i osoby, które go realizują.

Korzystaj z pierwszej ręki, doświadczeń w czasie rzeczywistym i przykładów

Pokaż i opowiedz co robisz codziennie i opowiadaj historie o innych, które widzisz, przechodząc przez ich doświadczenia.

Spraw, aby było to Relatable

Tak, że dotyka ludzi, jest przejmujący i autentyczny, utrzymuje się, bawi i inspiruje ludzi do dzielenia się nimi i przekazywania.

Twoja marka to ty. Twoje marki to wszystko, co robisz, aby promować i promować siebie.

4 Wskazówki i przykłady dotyczące opowiadania historii marki

Używaj konkretnych, znaczących pomysłów

Go Pro Camera to niesamowity przykład firmy i produktu, który jest obecnie integralną i ważną częścią naszego osobistego i biznesowego życia: marketing wizualny i opowiadanie historii. Tworzą aparaty fotograficzne i akcesoria, które pasują i spełniają to, co robimy dzisiaj, aby uchwycić i podzielić się naszym życiem. Ich hasło brzmi: "To jest twoje życie. Bądź bohaterem. Uchwyć i podziel się swoim światem. "

Użyj swojej witryny, mediów społecznościowych i marketingu e-mailowego

Clif Bar to znacznie więcej niż pasek mocy dla sportowców. Mąż i żona, Gary i Kit Crawford, byli zmuszani do sprzedaży Clif Bar. W 2001 r. Podjęli odważną decyzję, aby pozostać prywatnymi, pozwalając im opracować innowacyjny model biznesowy oparty na pięciu aspiracjach - Utrzymanie naszego biznesu, marek, ludzi, społeczności i planeta. Dzięki portfolio doskonałych potraw przygotowanych dla sportowców i ludzi aktywnych, stali się liderem kategorii wśród barów zdrowia i stylu życia.

Zrównoważyć aktywność online i osobistą

Ben & Jerry's działa w ramach trzyczęściowej misji, której celem jest stworzenie powiązanego dobrobytu dla wszystkich, którzy są związani z naszą firmą: dostawców, pracowników, rolników, franczyzobiorców, klientów i sąsiadów. Ich misje produktowe, gospodarcze i społeczne zapewniają, że ich główna rola polega na tym, że biznes w społeczeństwie inicjuje innowacyjne sposoby poprawy jakości życia na poziomie lokalnym, krajowym i międzynarodowym.

Dziel się swoimi sukcesami i porażkami

NFL, Target i McDonald's mają fascynującą historię. Wszyscy oni zostali dotknięci problemami bezpieczeństwa i zdrowia, masowymi naruszeniami danych, wyższymi płacami pracowników i zmieniającymi się potrzebami, potrzebami i opcjami żywności.

Musieli dokonać szybkich i istotnych zmian, aby usprawnić, uprościć i dostosować się do opinii publicznej. Nauczyli się, że nie mogą się ukrywać ani spoczywać na laurach i muszą ponosić odpowiedzialność wobec swoich pracowników i wszystkich pokoleniowych klientów.

Opowiadanie historii marki to potężny, osobisty i skuteczny sposób na zachowanie prawdziwości i umysłu. Kształci, inspiruje i ostatecznie pomaga sprzedawać i budować niezbędne relacje i lojalność z klientami i społecznością.

Była osoba, która marzyła o pomaganiu innym ludziom w rozwiązywaniu ich problemów. Stworzyli więc proste, łatwe w użyciu rozwiązanie i poprosili o przetestowanie go i wypróbowanie.

Ludzie bardzo to lubili, ale mieli kilka sugestii, jak je ulepszyć. Osoba słuchała, wprowadzała pewne modyfikacje i kontynuowała testowanie. Kiedy byli przekonani, że jest gotowy, aby wszyscy mogli to zobaczyć, wprowadzili go na większą skalę poprzez marketing, reklamę, networking, wiadomości ustne, dziennikarstwo i media społecznościowe, a teraz jest to udany mały biznes, który pomaga wielu ludziom.

To może być Twoja historia i może się również spełnić.

Zdjęcie Apple Store za pośrednictwem Shutterstock