Oto nagłówek tegorocznego Dnia Ojca, jest on w niedzielę, 17 czerwca. Jeśli twoja firma chce sprzedawać ojcom, firma MDG Advertising opublikowała nową infografikę, która wskazuje, dlaczego nie powinieneś przeoczyć tej grupy demograficznej.
Podczas, gdy Dzień Matki przyciąga większą uwagę (i zasłużenie), infografika "5 rzeczy, które każda marka musi wiedzieć o marketingu dla ojców", mówi, że marki tworzą przestarzałe kampanie marketingowe, które nie są już stosowane w stosunku do współczesnego ojca.
$config[code] not foundDla małych firm, które chcą wykorzystać różne święta i wydarzenia, aby zwiększyć frekwencję klientów, Dzień Ojca może być niewykorzystaną szansą. Ale wykracza poza Dzień Ojca i inne okazje. Jeśli nie jesteś świadomy różnych świąt obchodzonych w całym kraju, możesz rzucić okiem tutaj.
Według MDG Advertising: "Amerykańscy ojcowie różnią się znacznie od stereotypu starego drogiego ojca. W szczególności dzisiejsi ojcowie mają różne zachowania zakupowe, przekonania o ich rolach i metody wyszukiwania informacji. "
Oto pięć rekomendacji oferty MDG w infografice.
Adres Disconnect w Media Portrayals
Jeśli chodzi o ojców, uważają, że media nie przedstawiają dokładnie swojej rodziny, szczególnie dotyczy to młodszych ojców.
W przypadku 74% tysiącletnich ojców istnieje rozdźwięk między tym, w jaki sposób reklamodawcy i marketerzy przedstawiają swoje rodziny i jak naprawdę są. Są szczególnie niezadowoleni z tego, jak przedstawia się ojcostwo, a 38% twierdzi, że nie wierzy, że istnieje odpowiednia reprezentacja ich roli jako rodzica.
Kolejne 85% ojców mówi, że nie jest tandetnym ojcem, a 73% twierdzi, że prawdziwy człowiek jest zdolny do emocji, a tylko 7% mężczyzn twierdzi, że odnoszą się one do wizerunków męskości w mediach.
Adres Zmiana ról ojców
Sposób, w jaki ojcostwo zostało przedstawione w przeszłości, nie odnosi się już do współczesnych ojców.
Bycie ojcem jest najważniejszą pracą dla 75% ojców, a 94% twierdzi, że jest to bardzo lub bardzo ważna część ich tożsamości. Są bardziej zaangażowani niż ojcowie poprzednich pokoleń. Obecnie spędzają siedem godzin w tygodniu na opiece nad dziećmi w porównaniu do 2,5 godziny w 1965 roku.
Tatusiowie uczęszczają również na kolejne spotkania w szkołach i pomagają przy projektach i działaniach szkolnych.
Rozwiązywanie problemów związanych z równoważeniem pracy i rodzicielstwa
Mimo że dzisiejsi ojcowie spędzają więcej czasu ze swoimi dziećmi, wielu z nich uważa, że mogliby lepiej.
Blisko połowa lub 48% uważa, że spędzają zbyt mało czasu ze swoimi dziećmi, a 49% życzy sobie, by mogli bardziej zaangażować się w edukację swoich dzieci.
W porównaniu do 51% matek, które uważają, że wykonują bardzo dobrą pracę wychowując dzieci, tylko 39% ojców czuje to samo. Wyzwanie polega na próbach zrównoważenia pracy i ojcostwa, co, jak mówią, utrudnia udział w innych działaniach.
Zastanów się, kto podejmuje decyzje zakupowe
Jeśli chodzi o zachowania zakupowe i marki, tatusiowie mówią, że ich zachowanie zmieniło się od czasu, gdy zostali ojcami.
Na przykład 44% zgłasza zmianę marek żywności, napojów i artykułów spożywczych, 42% twierdzi, że zmieniło produkty do czyszczenia w domu, 36% wprowadziło zmiany w zakupionych produktach do pielęgnacji ciała, a 27% zmieniło produkty finansowe od czasów ojcostwa.
Podczas gdy oboje rodzice robią zakupy, mamusie powodują więcej wydatków, podczas gdy ojcowie kupują więcej, gdy są robić kupować. Ojcowie spędzają średnio 173 USD za każdym razem, gdy jeżdżą do sklepu spożywczego, w porównaniu do 149 USD dla matek, a 72% ojców twierdzi, że dzielą się odpowiedzialnością za zakupy w domu.
Weź pod uwagę znaczenie zasobów cyfrowych dla młodych ojców
Technologia cyfrowa stała się ważnym źródłem informacji dla młodych ojców, którzy szukają rodzicielstwa oraz produktów i usług dla dzieci.
YouTube jest cennym zasobem dla 80% ojców, gdy szukają szerokiego zakresu tematów związanych z rodzicielstwem - w tym składania produktów dla dzieci, przygotowywania posiłków przyjaznych dzieciom i pomagania ich dzieciom w nauce.
Używają swoich smartfonów i komputerów do odwiedzania stron internetowych, aplikacji dostępu, blogów dla rodziców i producentów produktów.
Marketing do tatusiów
Jakie są marki tych informacji?
Według MDG marki nie powinny zakładać, że dzisiejszy tata jest stereotypowym ojcem portretowanym w przeszłości.
Ojcowie są bardziej świadomi marki i wiedzą cyfrową i dokonują wielu zakupów w domu. A dotarcie do nich wymaga stworzenia zindywidualizowanych kampanii, by dostarczyć właściwy komunikat.
Możesz rzucić okiem na resztę danych w infografice poniżej.
Infografika od firmy MDG Advertising
1
