Pomimo niskiej frekwencji w Google +, marketerzy chcą dowiedzieć się więcej o tym, jak skutecznie korzystać z platformy mediów społecznościowych, wynika z raportu branży mediów społecznych z 2012 roku. Zaskakująca liczba ankietowanych - 70% - twierdzi, że chce dowiedzieć się więcej o Google +, mimo że obecnie korzysta z niego tylko 40%.
"Byłem zaskoczony liczbą marketerów, którzy są zaangażowani w rozszerzanie swojej pracy w Google+" - powiedział Michael Stelzner, założyciel Social Media Examiner. "70% to ogromna liczba, co oznacza, że Google+ będzie dużą siłą w 2012 roku".
W ciągu ostatnich czterech lat Stelzner opublikował roczny raport na temat branży marketingu mediów społecznościowych. Co roku odkrycia mówią nam, co nowego w świecie mediów społecznościowych. Ogólnie rzecz biorąc, widzieliśmy zmianę w kierunku przyjęcia większej liczby mediów społecznościowych od marek, co jest dobrą wiadomością dla całej branży. W rzeczywistości w tym roku 94% ankietowanych korzysta z mediów społecznościowych. To o 6% więcej niż dwa lata temu.
Co to za atrakcja?
Jeśli Google + jest miastem-widmem (jego użytkownicy spędzają tam średnio trzy minuty miesięcznie, w porównaniu do 405 minut miesięcznie wydanych przez użytkowników Facebooka), dlaczego tak wielu marketerów chce tego więcej? Odpowiedź najprawdopodobniej wynika z faktu, że aktywność Google + pojawia się w wynikach wyszukiwania. Nowo wprowadzony Search Plus Your World wyświetla preferowane wyniki kontaktów użytkownika Google nad innymi. Dla firm wędkarskich, aby przejść do wyników wyszukiwania w wyszukiwarkach, jest to ogromne korzyści. Oczywiście są krytycy, którzy uważają, że Google nieuczciwie przedstawia wyniki użytkowników Google + nad bardziej trafnymi treściami, ale tego można się spodziewać podczas wielkiej debaty Google.
Gdzie Google + spada
Google + znalazł się na szóstym miejscu wśród najpopularniejszych narzędzi społecznościowych w raporcie. Miejsce to znajduje się tuż nad miejscami udostępniania zdjęć, forami, zakładkami, geolokalizacją i codziennymi transakcjami. Jest szansa, że może wzrosnąć w przyszłym roku, ponieważ 67% ankietowanych planuje zwiększyć wykorzystanie Google +.
Co wyciągamy z mediów społecznościowych?
Marketerzy wciąż pytają, jak mogą skorzystać z Google +, ale nie ma jeszcze wielu przekonujących odpowiedzi. Ale zwrot z inwestycji zawsze był punktem spornym dla osób po obu stronach płotu. Długo szefowie pytali o korzyści płynące z mediów społecznościowych (tj. Jak wpływają na ich wyniki finansowe). W ankiecie, oto co marketerzy mówili o korzyściach płynących z mediów społecznościowych:
- Zwiększona ekspozycja
- Zwiększony ruch
- Dostarczone informacje rynkowe
- Wygenerowane kontakty
- Rozwinęli wiernych fanów
- Poprawione rankingi wyszukiwania
- Wzrosły partnerstwa biznesowe
- Zredukowane wydatki marketingowe
- Lepsza sprzedaż
Obszary wzrostu
Choć wiemy, że w tym roku w świecie mediów społecznościowych pojawiają się nowi, zaskakujący jest brak wzmianki o Pinterestie w ankiecie. Wynika to z ogromnego wzrostu Pinteresta, który nastąpił po przeprowadzeniu ankiety. Wyobrażam sobie, że w przyszłorocznych wynikach zobaczymy o wiele więcej.
Część ogólnej strategii marketingowej
Inteligentni marketerzy wiedzą, że media społecznościowe to tylko jeden z elementów całego marketingowego tortu. Ankietowani marketerzy korzystają również z SEO, marketingu e-mailowego, marketingu wydarzeń, reklamy internetowej, komunikatów prasowych, seminariów internetowych, sponsoringu, reklam bezpośrednich i reklam offline, aby wspierać i przeciwdziałać ich wysiłkom mediów społecznościowych.
Tak jak zawsze mówię: być w jak największej liczbie miejsc, aby dotrzeć do maksymalnej liczby potencjalnych klientów. O ile werdykt wciąż dotyczy skuteczności Google + dla małych firm, to fakt, że wciąż widzimy nowych graczy oznacza, że media społecznościowe będą ewoluować na lepsze.
Raport z 2012 r. Dotyczący marketingu mediów społecznościowych jest dostępny do bezpłatnego pobrania do 19 kwietnia.
Google Plus Photo za pośrednictwem Shutterstock
14 komentarzy ▼
