Chcesz mieć świetną kopię? Musisz nauczyć się tworzyć to sam, lub musisz wynająć świetnego copywritera. Właściwy copywriter może pomóc Twojej firmie zwiększyć sprzedaż, zbudować rozpoznawalność marki i uzyskać wiele innych pozytywnych rezultatów.
Jak znaleźć odpowiedniego copywritera dla swojej firmy? Oto kilka kluczowych kwestii, o których należy pamiętać podczas wyszukiwania.
15 wskazówek dotyczących zatrudniania świetnego copywritera
Bądź konkretny o tym, czego potrzebujesz
Jest mnóstwo różnych copywriterów z różnymi umiejętnościami i specjalnościami. Zanim zaczniesz się zastanawiać, zastanów się, co naprawdę chcesz, aby twój copywriter zrobił. Jeśli chcesz urozmaicić kopię reklam online firmy, znajdź kogoś, kto specjalizuje się w tym formacie. Jeśli szukasz kogoś, kto napisze opis produktu, znajdź kogoś z podobnymi przedmiotami w swoim portfolio.
$config[code] not foundJeśli nie jesteś pewien, znajdź kogoś, kto Cię poprowadzi
Oczywiście mogą zdarzyć się sytuacje, w których nie masz pewności, czego potrzebujesz lub gdzie możesz potrzebować kilku różnych rodzajów zadań objętych ubezpieczeniem. W takich sytuacjach może być korzystne znalezienie copywritera z doświadczeniem w różnych obszarach, który może pomóc w wyborze najlepszej drogi do wykonania kopii. Być może będziesz jednak musiał zapłacić dodatkowo za tego rodzaju poradnictwo.
Weź pod uwagę wymagany poziom umiejętności
Będziesz także musiał zdecydować, ile potrzebujesz doświadczenia w copywriterze. Nie każda praca wymaga koniecznie doświadczonego weterana. Jeśli jednak chcesz, aby cała Twoja internetowa wersja została przebudowana, może to wymagać zatrudnienia kogoś z większym doświadczeniem, niż gdybyś szukał kogoś, kto utworzyłby jedną reklamę.
Zanurz się w budżecie
Zanim zaczniesz oficjalne wyszukiwanie, zastanów się, ile możesz wydać na copywritera. Lub przynajmniej rozważ, ile jesteś w stanie wydać na ogólny projekt. Na przykład określ swój budżet na ogólną kampanię marketingową. Następnie rozważ wszelkie inne koszty związane z kampanią i dowiedz się, ile zostało Ci jeszcze do kupienia dla copywritera.
Ale zapytaj o najlepszą ofertę
Możesz również poprosić copywriterów, o które myślisz, o ich najlepsze wyceny w oparciu o pracę, którą musisz wykonać. Nie oznacza to, że musisz wybrać właśnie najtańszą ofertę. Ale upewnij się, że rozumiesz, co jest zawarte w podanej cenie, a następnie wykorzystaj to, aby podjąć świadomą decyzję.
Rozważ wynajęcie kogoś do regularnej pracy
W niektórych przypadkach możesz uzyskać lepsze ceny i copywriter, który lepiej rozumie Twoją markę, jeśli zatrudniasz kogoś do regularnej pracy, jeśli twoja firma potrzebuje kopii napisanej na bieżąco. Jeśli nie możesz sobie pozwolić na zatrudnienie kogoś na pełny etat, rozważ przynajmniej stworzenie relacji z wolnym strzelcem, z którym możesz się skontaktować, gdy masz nowe potrzeby.
Zdobądź kogoś, kto zrozumie twoją publiczność
Świetny egzemplarz wygląda zupełnie inaczej od biznesu. To, co stanowi skuteczną reklamę dla firmy komputerowej, prawdopodobnie nie sprawdzi się również w przypadku sprzedawcy odzieży. Jeśli więc chcesz skopiować kopię, która będzie rezonować z publicznością, musisz znaleźć copywritera, który wie, jak pisać dla tej grupy odbiorców. Rzuć okiem na swoją wcześniejszą pracę lub zapytaj o doświadczenie w swojej branży, aby sprawdzić, czy są one odpowiednie.
Zapytaj o przykłady swojej pracy
Nawet jeśli copywriter nie ma doświadczenia w swojej niszy, możesz poczuć mocne strony copywritera, patrząc na ich przeszłość. Sprawdź, czy mają portfolio na swojej stronie internetowej lub poproś o próbki. Następnie sprawdź, czy ich zapis zawiera typ głosu i format, który chcesz zobaczyć we własnej kopii.
Miej na uwadze prawdziwe wyniki
Nawet jeśli uważasz, że kawałek w czyimś portfelu brzmi dobrze, nie musi to oznaczać, że pomoże to Twojej firmie. Musisz więc wziąć pod uwagę wyniki, które chcesz, aby twoja kopia została zebrana. Czy silniejszy głos będzie rezonować z konkretnymi odbiorcami, których szukasz, abyś mógł rozwijać bazę klientów? A może chcesz zwiększyć natychmiastową sprzedaż dzięki mocniejszemu tekstowi reklam lub opisom produktów?
Podkreślaj nagłówki i wezwania do działania
W zależności od tego, jakiego rodzaju kopii szukasz, istnieje kilka bardzo ważnych sekcji, które mogą pomóc Ci przyciągnąć uwagę klientów i uzyskać oczekiwane wyniki. Nagłówki i wezwania do działania szczególnie mogą zrobić dużą różnicę. Tak więc położyć szczególny nacisk na tych w poszukiwaniu copywriterów.
Dowiedz się więcej o ich preferencjach
Dla niektórych copywriterów, ich osobiste style i preferencje mogą mieć duży wpływ na to, jak dużą wagę przykładają do swojej pracy. Więc podczas sprawdzania copywriterów, warto zastanowić się, jakie rodzaje tematów i formatów najbardziej im się podoba.
Przeprowadź test
Możesz również poprosić potencjalnych copywriterów, aby popracowali nad jednym zadaniem, zanim zatrudnisz ich do większego projektu, aby zobaczyć, jak oni wyglądają i jak ich styl pasuje do tego, czego szukasz.
Wyczyść o zmianach
Nawet świetni copywriterzy potrzebują wskazówek od czasu do czasu. Jeśli chcesz, aby ktoś napisał dokładnie taki ton i styl, jakiego szukasz, musisz to bardzo wyraźnie wyjaśnić. Kiedy poprosisz potencjalnego copywritera o stworzenie przykładowego fragmentu kopii, wróć do nich z wszelkimi poprawkami i opiniami, aby wiedzieli, co lubisz i czego nie lubisz i jak mogą się poprawić, jeśli zdecydujesz się na ich zatrudnienie.
Niech Them Stick to Writing
Może być kuszące, aby poprosić swojego copywritera o skupienie się na dodatkowych rzeczach, takich jak SEO lub współczynniki konwersji. Ale mając eksperta ds. SEO lub sprzedaży, próbuj napisać kopię, może nie być najlepszą drogą, jeśli chcesz, aby twoja kopia była naprawdę skuteczna. Zamiast tego pozwól swoim copywriterom skupić się na pisaniu kopii, która jest właściwie dobrze skonstruowana i wysokiej jakości. Być może podaj im kilka słów kluczowych, które należy uwzględnić tam, gdzie to możliwe. Ale wyszukiwarki mają tendencję do nadawania priorytetu dobrej kopii wbrew słowom wypchanych słów kluczowych.
Miej na uwadze cele końcowe
Podczas całego procesu pamiętaj o zachowaniu oryginalnych celów. Nie tylko musisz mieć wyobrażenie o rodzaju kopii, którą chcesz, ale także o tym, co chcesz osiągnąć. Jeśli chcesz ulepszyć produkt lub kopię reklamy, aby zwiększyć sprzedaż, musisz mieć na uwadze wszelkie zmiany, abyś mógł ocenić wyniki.
Writer Photo by Shutterstock
Więcej w: Content Marketing 1
