Marketing treści w końcu dogania firmy - mówi nowe badanie B2C Content Marketing 2016: Benchmarks, Budgets i Trends-North America (PDF).
Przeprowadzone przez Content Marketing Institute badanie wykazało, że marketerzy zrobili imponujący postęp w 2015 roku, dokumentując swoją strategię content marketingu. Ujawniło to również, że duża liczba marketerów (64 procent) znajduje płatne metody reklamowe skuteczne w promowaniu lub dystrybucji treści.
$config[code] not foundPłatna reklama w mediach społecznościowych
W badaniu wzięło udział 3714 odbiorców. Raport przedstawia wyniki 263 respondentów, którzy powiedzieli, że są marketerami B2C w Ameryce Północnej.
Niektóre z kluczowych wniosków z badania to:
Reklama płatna jest wyższa
Badanie wykazało zmianę w płatnych metodach stosowanych przez marketerów B2C w celu promowania i rozpowszechniania treści. Promowane posty (76 procent), marketing w wyszukiwarkach (76 procent) i reklamy społecznościowe (74 procent) są najlepszymi wyborami w płatnej reklamie.
Infografiki stają się coraz popularniejsze
Więcej marketerów korzysta z infografiki (62 procent), co czyni taktykę marketingu treści z największym wzrostem z roku na rok. Warto również zauważyć, że efektywna ocena infografiki wzrosła (63 procent).
Facebook kontynuuje działanie
Spośród różnych platform reklamowych w mediach społecznościowych Facebook nadal cieszy się ogromną popularnością - 94% respondentów twierdzi, że korzysta z witryny w celu rozpowszechniania swoich treści. Marketerzy ocenili także najbardziej skuteczną platformę na Facebooku.
Oprócz Facebooka, Twittera i LinkedIn są najczęściej używanymi platformami do dystrybucji treści.
Więcej budżetów przeznaczonych na marketing treści
Marketerzy B2C przeznaczają wyższy średni udział w budżecie marketingowym na marketing treści (32 procent). Jeszcze bardziej interesujące jest to, że największe organizacje B2C częściej zwiększają budżet na marketing treści w ciągu najbliższych 12 miesięcy (60 procent).
Nie trzeba dodawać, że marketerzy coraz bardziej koncentrują się na wykorzystaniu potencjału content marketingu do promocji i sprzedaży.
Wyzwania pozostają dla marketingowców treści
Nawet gdy marketing płatnych treści nabiera rozpędu, pojawiają się wyzwania, z którymi boryka się większość firm. Około 56 procent respondentów stwierdziło, że tworzenie angażujących treści jest największym wyzwaniem dla nich, a następnie mierzenie efektywności treści (50 procent).
Chociaż prawdą jest, że tworzenie interesujących treści jest wyzwaniem dla większości marketerów, małe firmy mogą nadal angażować swoją publiczność. Najważniejszą rzeczą jest wiedzieć, co widownia chce i zaoferować w prosty i interesujący sposób. Przyciągające wzrok grafiki, które płynnie działają na urządzeniach mobilnych, są dziś niezwykle popularne wśród zapracowanych klientów.
Jasne zrozumienie tego, czego chcą konsumenci, może znacznie pomóc firmom w generowaniu treści zapewniających prawdziwą wartość. A płatne reklamy w mediach społecznościowych mogą przejść długą drogę do osiągnięcia tej wartości.
Obraz: Content Marketing Institute
1 komentarz ▼
