Jeśli czytasz ten artykuł, wiesz już, jak ważne w przypadku małych firm są porady ekspertów w zakresie drobnych firm, a jednocześnie pomagamy nam śledzić najnowsze wiadomości i wydarzenia. Ale niektórzy mogą nie być świadomi tego, że Anita Campbell rozpoczęła Small Business Trends jako osobisty blog za pomocą Bloggera w 2003 roku, aby pomóc jej w dzieleniu się doświadczeniem ze swoimi małymi klientami biznesowymi.
Dziś strona jest internetową publikacją stworzoną na WordPress, z setkami autorów i dedykowanym zespołem Anity; z ponad milionem połączonych miesięcznych odwiedzin na stronach siostrzanych BizSugar i TweakYourBiz. A po drodze, strona pomogła Anicie stać się jednym z najbardziej zaufanych i szanowanych głosów w małych firmach.
Niedawno gościłem Campbell w ramach comiesięcznej serii seminariów internetowych Atlanta Tribune, gdzie podzieliła się swoim ogromnym doświadczeniem w rozwijaniu lojalnej publiczności online.
Poniżej znajduje się kilka wskazówek, które podzieliły, które powinny pomóc każdemu, kto chce dzisiaj zbudować skuteczną obecność online:
Dłuższa zawartość pomaga ludziom pozostać na Twojej witrynie
Trendy dla małych firm Średni odwiedzający pozostaje na stronie w sześć minut - znacznie więcej niż przeciętna strona. Anita powiedziała, że jednym z powodów są dłuższe posty na stronie. Większość artykułów ma mniej niż 500 słów, inne (jak te w serii wywiadów) zawierają ponad tysiąc słów.
Podczas gdy każdy może nie mieć czasu na przeczytanie dłuższych artykułów, osoby zainteresowane tematem będą nurkować i konsumować je wszystkie, dzięki czemu ich uwaga jest dłuższa i buduje lojalność.
Poszukaj niszy i idź głęboko, zanim rozszerzysz się na obszary ogólne
Jedną rzeczą, na którą zwróciła uwagę Anita jest dzisiejsze otoczenie, niezwykle trudno jest uzyskać trakcję, będąc generałem. Konkurencja jest zbyt ostra, jeśli wszystko, co robisz, skupia się na tym, na czym koncentruje się każdy.
Dziś chodzi o znalezienie wyjątkowej niszy, którą możesz posiadać, i wypychanie wielu wartościowych treści na ten temat. W ten sposób zaczniesz budować następujące, a następnie będziesz mógł rozwinąć się w bardziej ogólny temat.
Nawet w epoce mediów społecznościowych listy mailingowe są złote
Łatwo jest skupić się na mediach społecznościowych, jeśli chodzi o rozpowszechnianie treści w Internecie. Ponad 220 000 fanów rozprzestrzenia się na Facebooku, Twitterze i innych portalach społecznościowych. Anita przypisuje znaczną część wzrostu Small Business Trends społecznościowemu udostępnianiu.
Ale ona również mówi, że bardzo ważne jest, aby nie przeoczyć ciągłych list e-mailowych, które przyczyniają się do wzrostu liczby wyświetleń i odwiedzających stronę.
Upewnij się, że nie zaniżasz wartości lub nie doceniasz zawartości
Anita mówi, że ważne jest, aby spojrzeć na więcej niż jeden rodzaj danych, aby zrozumieć wpływ, jaki wywiera artykuł na odbiorców. Czasami artykuły otrzymują 1500 udostępnień na kanałach społecznościowych, ale otrzymują tylko 3000 wyświetleń. Inne posty uzyskają 30 000 wyświetleń, a będą udostępniane tylko 200 razy. Charakter tematu sprawia, że jest bardziej prawdopodobne, że zostanie udostępniony społecznie lub wysłany bardziej prywatnie przez e-mail do członków zespołu i partnerów.
Artykuły o mediach społecznościowych są często udostępniane, ale artykuły o planowaniu podatkowym są przesyłane pocztą elektroniczną do wewnętrznego zespołu pracowników - dlatego bardzo ważne jest, aby przyjrzeć się kilku metrykom, aby ocenić popularność artykułu.
Religijnie nadążaj za liczbami
Mówiąc o wskaźnikach, Campbell mówi, że znajomość danych jest koniecznością. W rzeczywistości ona i jej zespół wykonawczy regularnie organizują wirtualne spotkania, aby przejrzeć dane, aby sprawdzić, które strony w witrynie przyciągają odwiedzających (nowe i powracające), odsłony strony i działania związane z dzieleniem się oraz długość pobytu. Analizują również liczbę w temacie i autorach, aby sprawdzić, czy istnieją jakieś wzorce, które pomagają zrozumieć, co łączy się z czytelnikami.
Robiąc to regularnie, wiedzą, czego naprawdę chcą widzowie i mogą przeglądać tematy i historie, które są rezonujące - i mogą kierować współpracowników we właściwym kierunku.
Narzędzia do użycia
Anita podzieliła się kilkoma narzędziami i wskazówkami, od których zależy, aby stale dbać o jakość treści, które trafiają na stronę. Poniżej kilka z nich sugeruje:
- Moje Yahoo dla kanałów RSS - zespół redaktorów patrzy na to każdego ranka, aby zobaczyć, jakie historie są dostępne.
- Generator nagłówków artykułów - bezpłatne narzędzie, które daje ci sugestie, ponieważ 50% walki o to, że ludzie czytają posty, powoduje, że nagłówek jest prawidłowy.
- Yoast SEO Plugin - darmowa wtyczka pomaga zoptymalizować artykuły pod kątem SEO (podaje liczbę słów, informuje, czy artykuł jest zbyt trudny do przeczytania itp.)
- Copyscape Premium - Skopiuj i wklej tekst artykułu, aby upewnić się, że nie został usunięty z innego miejsca. Ważne, jeśli masz współpracowników gości.
Aby uzyskać wszystkie wskazówki dotyczące tworzenia publikacji online udostępnianych przez Campbell, sprawdź slajdy z webinaru:
Jest to część serii wywiadów "Jeden na jeden" z liderami myśli. Zapis został zredagowany do publikacji. Jeśli jest to wywiad audio lub wideo, kliknij na odtwarzaczu umieszczonym powyżej lub zapisz się przez iTunes lub przez Stitcher.
Więcej w: Content Marketing 2 Komentarze ▼
