W dzisiejszych czasach modne są wszędzie. Stanowią dużą część pokolenia Tysiąclecia i nie powinieneś mieć kłopotu z ich zauważeniem publicznie. Ich spodnie są zwykle zbyt ciasne, często noszą dziwaczne fryzury lub retro fedory, a mężczyźni często noszą brody. Panie mają te zbyt duże okulary popularne w latach 60-tych - nawet jeśli ich nie potrzebują. Są "ironiczne".
$config[code] not foundH & R Block jest skierowany do tej grupy w internetowej kampanii wideo na temat rzekomego "Hipsterskiego kryzysu podatkowego". Kampania wideo online przedstawia wywiady z hipstersami na temat tego, co zamierzają zrobić z ich zeznaniami podatkowymi. Jeśli w jakiś sposób go przegapiłeś, oto pierwsze wideo:
Oczywiście w kampanii nie chodzi wcale o kryzys związany z modą. Zamiast tego, jest to próba skłonienia ich do skorzystania z usługi i przekazania H & R Block nowego wizerunku jako marki hiperowej, gotowej do ponownego wynalezienia się na nowo. Dyrektor ds. Wpływów społecznych H & R Block, Scott Gulbransen, wyjaśnił New York Times: "Spoglądają na nas i mówią:" To mój tata, firma podatkowa mojego dziadka. "A nasza konkurencja, TurboTax, jest trochę bardziej modna, jeśli zechcesz." Czego więc małe firmy mogą się nauczyć od dużego, dobrze ugruntowanego biznesu, który rozpoczyna ogromną kampanię rebrandingową? Nie musisz zatrudniać wielkich nazwisk, takich jak Kenny Mayne ESPN, lub wydawać blisko pół miliona dolarów, aby wywrzeć wpływ. Poniżej znajduje się kilka podstawowych informacji, które firma może wykorzystać do stworzenia kampanii, która się rezonuje. Podczas gdy H & R Block niekoniecznie musi zalać hipstersami, aby zacząć korzystać z ich usług w tym sezonie podatkowym, firma zyskuje nowych klientów, którzy mogli ją przeoczyć w przeszłości. Kiedy przychodzi czas na przygotowanie podatków, ludzie, którzy nie zdecydowali się na usługę podatkową, najprawdopodobniej zapamiętają te raczej komiczne reklamy.Lekcje biznesowe: Kampania reklamowa dotycząca podatku od hipoteki
Użyj wideo, aby połączyć się z docelową publicznością
Stworzenie niezapomnianego wideo online, humorystycznego lub innego, również nie musi łamać banku. Zapamiętaj to ostatnie wideo, które podniosło modowy startup Wren. Zrobione za jedyne 1300 $, zgromadziło ponad 64 milionów wyświetleń na YouTube w zaledwie 10 dni.
Użyj hashtagów, aby pomóc ludziom w śledzeniu konwersacji
Nowa kampania używa #HipsterTax, aby pomóc innym śledzić rozmowę na Twitterze i innych mediach społecznościowych.
Możesz zrobić coś podobnego, używając promowanego hashtage, aby zachęcić innych do dzielenia się, śledzenia i dodawania do rozmowy w mediach społecznościowych.
Zwiększ zaangażowanie i zmierzyć wpływ
H & R Block utworzył również specjalną stronę internetową, Hipster Tax Crisis, i zachęca widzów do dzielenia się filmami z kampanii na stronie w sezonie podatkowym 2014. W zamian firma twierdzi, że przekaże darowiznę na rzecz Covenant House, organizacji dla bezdomnej młodzieży.
Możesz zachęcić do podobnego dzielenia się grupą docelową, aby zwiększyć zaangażowanie w przekaz i ocenić ogólny wpływ. To prosty sposób na sprawdzenie, czy Twoi odbiorcy naprawdę zwracają uwagę.
3 komentarzy ▼
