Wydawałoby się, że wszystkie książki będą podobne. Bynajmniej. Każdemu udaje się podejść do tematu pod innym kątem i przynieść coś nowego do stołu.
Książka Paula Chaneya, Cyfrowy uścisk dłoni, nie jest wyjątkiem.
Cyfrowy uścisk dłoni, opublikowany przez Wiley, jest książką, która daje specjalistom od marketingu i małych firm przegląd wielu różnych sposobów łączenia się z dzisiejszymi klientami online. Książka daje pełny obraz, a także wyjaśnia narzędzia i niektóre techniki potrzebne do tego, aby marketing online w mediach społecznościowych stał się rzeczywistością.
Książka jest podzielona na 3 części.
Część I książki obejmuje przejście od tradycyjnych sposobów dotarcia do rynku (reklama tradycyjna) do dzisiejszych form nowych mediów. Wyjaśnia, co się zmieniło i dlaczego. Oto część z książki, która dała jaskrawą analogię do tej zmiany:
Bourne, Not Bond: konsumenci chcą prawdziwych doświadczeń i perspektyw, nie mówią marketingiem
Pamiętasz dni klasycznego agenta 007 Jamesa Bonda …. Był uprzejmy, wytworny i prawie nigdy nie miał zadrapania. Bond jeździł drogimi samochodami, nosił wspaniałe ubrania, jadał w najlepszych restauracjach i zawsze, zawsze ma dziewczynę.
Był czas, kiedy reklama była taka sama. Zręczne komunikaty marketingowe stworzone na wieżowcach Madison Avenue, które przyniosły marketing masowy i marketingowy, zostały skonsumowane i uwierzone przez kupujących, bez żadnych pytań. *** Już tak nie. Żyjemy teraz w wieku Jasona Bourne'a, a nie Jamesa Bonda.
$config[code] not foundW przeciwieństwie do swojego odpowiednika, Bourne zostaje pobity, zastrzelony, a poza tym powalony z wielką regularnością. Rzadko odchodzi od walki bez szwanku. Ani on nie dostał dziewczyny. *** Bourne to świat mroźnej, zimnej rzeczywistości.
To także światowi reklamodawcy. Konsumenci mają małe zaufanie do komunikatów marketingowych, a zatem reklamodawcy muszą dużo ciężej pracować nad swoją uwagą i, co ważniejsze, nad zaufaniem.
Część II obejmuje strategie marketingowe nowych mediów i narzędzia potrzebne do wdrożenia tych strategii. Analizuje blogowanie biznesowe; korzystanie z sieci społecznościowych, takich jak LinkedIn i Facebook; rozwijanie niszowej społeczności za pomocą narzędzi takich jak Ning i KickApps; mikroblogowanie z Twitterem; promuj swój biznes za pomocą wideo online; podcasting; i uzyskanie widoczności w "komunikatach prasowych w mediach społecznościowych". Dostajesz tyle, aby zrozumieć zalety każdego z nich i zastanowić się, jak wykorzystać każdy z nich w swoim miksie marketingowym.
Część III obejmuje 3-etapowy plan działania w zakresie wykorzystywania mediów społecznościowych w marketingu: słuchaj, angażuj i mierz. W tej części książki Paul wyjaśnia, jak wykonać wszystkie 3. Zawiera cytaty dotyczące narzędzi, z których można korzystać, a zwłaszcza narzędzia do monitorowania reputacji online.
Dla kogo ta książka jest przeznaczona
To nie jest książka, która krok po kroku dokładnie opisuje, jak skonfigurować bloga. To nie jest książka, która kompleksowo profiluje 50 serwisów społecznościowych i wyjaśnia, jak z nich korzystać. Nie jest to też książka, która zakłada, że masz już biegłość w mediach społecznościowych i chcesz zaawansowanych technik lub zanurzyć się w kulturze jednej strony (powiedzmy na Twitterze). Jest miejsce dla wszystkich takich książek - ale to nie jest ta książka.
Cyfrowy uścisk dłoni jest dla kogoś, kto chce uzyskać szybki kurs w mediach społecznościowych i jak go używać do celów marketingowych. Jeśli jesteś:
(1) dość, ponieważ tradycyjny marketing przestał działać, lub
(2) sfrustrowany, ponieważ widzisz zmiany marketingowe w mediach społecznościowych, ale jeszcze nie rozumiesz tego wystarczająco dobrze, to ta książka jest dla ciebie. Pozwoli ci to osiągnąć poziom wiedzy wystarczający do rozpoczęcia marketingu mediów społecznościowych.
Dlaczego powinieneś ufać autorowi
Znam Paula Chaneya od 5 lat dzięki powiązaniom online. Podobnie jak wiele moich internetowych połączeń, nigdy nie mieliśmy okazji spotkać się osobiście. Ale współpracowałem z Paulem przy kilku projektach. Przez te pięć lat śledziłem jego pracę. Można więc powiedzieć, że mieliśmy "cyfrowy uścisk dłoni". Mam dość dobre wyczucie jego wiedzy.
Paul jest kimś przesiąkniętym światem "nowych mediów". Nie jest on kimś, kto w zeszłym roku odkrył blogi, mając za sobą zaledwie 20 lub 30 wpisów na blogu, który ma chutzpaha, by nazywać siebie "ekspertem w mediach społecznościowych", pomimo ograniczonej wiedzy praktycznej (niestety, wiele z tamtych!). Paul naprawdę ja s ekspert, zwłaszcza w dziedzinie mediów społecznościowych z perspektywy małego biznesu.
Nie wahałem się więc przed opublikowaniem manuskryptu Paula i poleciłem książkę na okładkę i poleciłem ją teraz.
Dzięki cyfrowemu uściskowi dłoni otrzymasz solidne wskazówki dotyczące tego, jak promować swój biznes w dzisiejszym zmienionym krajobrazie online. Dowiedz się więcej o Digital Handshake.
9 komentarzy ▼
