Marki nie zawsze mają pewność, jak mierzyć wyniki z kampanii marketingowych influencer. Istnieje jednak prosty sposób na rozwiązanie tego problemu - zanim rozpocznie się kampania, rozważ cele swojej marki.
Small Business Trends dogonił Geno Prussakov z AM Navigator, firmy prowadzącej kampanie marketingowe dla handlowców, podczas niedawnej konferencji Influencer Marketing Days na Times Square w Nowym Jorku. Prussakov jest także Przewodniczącym Konferencji Dni Marketingu Influencer. Organizując wydarzenie, rozmawiał z wieloma markami i osobami wpływowymi na temat wyzwań, z którymi zmagają się w marketingu influencerów.
$config[code] not foundWskazówki dotyczące pomiaru marketingu influencerów
I jest jedno wyzwanie, które wyróżnia Prussakova. Wyjaśnił, że najważniejszą marką pytań jest to, jak mierzyć wyniki swoich kampanii marketingowych. I chociaż nie ma jednej słusznej odpowiedzi na to pytanie, Prussakov oferował kilka wskazówek.
"Zanim rozpoczniesz kampanię marketingową influencer, określ cele i zadania. Co dokładnie próbujesz wygenerować? Co dokładnie ma przynieść kampania? A następnie przeanalizuj go pod kątem danych, które będą odpowiadały temu, co próbujesz osiągnąć "- powiedział Prussakov.
Tak więc stosunkowo nowa marka może być bardziej zainteresowana uzyskaniem odsłon lub obserwatorów mediów społecznościowych. Ale firmy, które są bardziej ugruntowane, mogą być bardziej zainteresowane kampaniami ukierunkowanymi na wpływy mające na celu przekształcenie fanów w rzeczywistych kupujących. W takim przypadku należy sprawdzić rzeczywiste numery sprzedaży.
Te różne cele mogą również mieć wpływ na typy decydentów, z którymi współpracujesz i na rodzaje kampanii, które wybierzesz.
Prussakov dodał: "Influencers mogą być niesamowitymi wprowadzającymi. Niektóre z większych mogą być świetnym medium nadawczym. Pomyśl o nich jako o tablicy na drodze. Możesz wysłać swoją wiadomość do ogromnej liczby osób, pozyskując gwiazdę. Ale to mniej znane gwiazdy lub osoby o mniejszych wpływach, o znacznie wyższym wskaźniku zaangażowania ze swoimi obserwatorami, będą naprawdę produkować nie tylko element brandingowy, o którym teraz mówimy, ale także pomóc w dolnym punkcie ścieżki, przekonwertować tych, którzy są uświadamiając swoją markę klientom. "
