Tiger Woods ma jedną z najbardziej rozpoznawalnych marek osobistych na świecie. Ale teraz, gdy problemy zdrowotne i osobiste sprawiły, że odpadł z czołówki najlepszego golfisty, wprowadza markę biznesową poza swoją osobistą markę.
Nazywa się "TGR Ventures", nowa marka ma logo z trzema paskami tygrysa tworzącymi kształt W. Podczas gdy nowe przedsięwzięcie i marka wiążą się ściśle ze sławą Woodsa jako jednego z najlepszych golfistów na świecie, wykraczają daleko poza golfa.
$config[code] not foundTiger Woods Ventures to firma parasolowa dla różnych firm założonych przez Woods. Należą do nich restauracja, którą wypuścił w zeszłym roku, a także TGR Design, która projektuje pola golfowe. Jest też firma eventowa, która tworzy eventy golfowe. A zapowiedź wskazuje na kolejne przedsięwzięcia biznesowe, które mają nadejść.
Woods spędził większość dekady w latach 2000-2009 jako najlepszy golfista na świecie. Dzięki temu nowemu ruchowi pozycjonuje się jako przedsiębiorca, który działa znacznie częściej niż gra w golfa.
Historia w Fast Company wyjaśnia proces, który stoi za przejściem z marki osobistej na markę biznesową:
"Pierwszym krokiem było zidentyfikowanie głównych tematów z całej kariery Woodsa. "Wiedzieliśmy, że istnieje łączność" - mówi Emily Taylor, wiceprezeska Fundacji Tiger Woods, która współpracuje z Woods od 14 lat i była integralną częścią procesu rozwoju marki TGR. Ostatecznie wymyślili trzy cechy, o których wierzą, że Woods jest znany: precyzja, umiejętność opanowania szerokiej gamy umiejętności i determinacji. "To wszystko wraca do tego, jak zostałem wychowany", mówi Woods w ekskluzywnym wywiadzie mailowym z Fast Company. "W wojsku mają takie powiedzenie:" Trenuj ciężko, walcz łatwo. "Jeśli opanujesz sposób myślenia i metodę, opanujesz swój statek.
Sub Rosa miała za zadanie włączyć te pomysły do narracji TGR, tak aby jako marka skalowana i wchodząca na nowe rynki była natychmiastowo rozpoznawalna jako przedłużenie Woods. Ale chcieli też stworzyć firmę, która mogłaby istnieć niezależnie od jej imiennika, jak na przykład imperium żywności Paula Newmana. "W jaki sposób globalna sława Tygrysa i jego rozpoznawalność mogą wzmocnić pozycję nowej marki, ale nie stworzyć zależności, która mogłaby zniweczyć długowieczność?" - mówi Kempler, opisując rodzaje rozmów, jakie prowadził z Woodsem.
Na stronie TigerWoods.com znajduje się również wypowiedź Woodsa opisująca ruch:
"Podchodzę do wszystkiego, co robię, kierując się mentalnością, aby być absolutnie najlepszym. Metoda, którą podążam, aby tam dotrzeć, jest zainspirowana precyzją, której celem jest podniesienie standardów i status quo. I zawsze dążę do tego rodzaju mistrzostwa, które naturalnie wynika z koncentracji i chęci dalszego uczenia się.
Mój zespół i ja zastosowaliśmy te zasady - tę mentalność, metodę i opanowanie - do wszystkiego, co osiągnęliśmy przez ostatnie 20 lat. Ale uważam, że to dopiero początek.
Gdy wchodzę w kolejny rozdział z TGR, jestem zaangażowany w budowanie dziedzictwa, które wykracza poza mnie. Ponieważ prawdziwa doskonałość - rodzaj doskonałości TGR - nie zna granic. " Nowa marka firmy Woods to doskonałe studium przypadku dla innych przedsiębiorców. Jeśli po raz pierwszy dowiedziałeś się o tym poprzez swoją osobistą markę, pytanie brzmi "co się dzieje, gdy się starzejesz?" Jeśli tak jak Tiger Woods dbasz o trwały biznes, tworzysz oddzielną markę biznesową. Teraz pozostaje tylko pytanie, czy kiedykolwiek wróci do gry w golfa? Zdjęcia: Tiger Woods poprzez zrzut ekranu Shutterstock i Tigerwoods.com
