Reklama w internecie to wspaniały sposób dotarcia do odbiorców, których inaczej by nie było. Płatne reklamy w sieci wyszukiwania i społecznościowe pojawiały się na przestrzeni lat i są teraz świetnymi narzędziami do ogólnych działań marketingowych w wyszukiwarkach. Podczas gdy niektórzy ludzie myślą o nich jako o przeciwieństwach lub konkurentach, nie jest to prawdą. Są to odrębne jednostki, które robią różne rzeczy i powinny być traktowane jako takie. Który z nich jest lepszy i który z nich należy użyć? Dowiedzieć się.
$config[code] not foundTradycyjny PPC
W tym artykule będę odnosić się do Google AdWords jako tradycyjnego lub płatnego wyszukiwania. W dzisiejszej branży Google AdWords jest największą i najpopularniejszą platformą reklamową i stała się wymienna z płatnymi wynikami wyszukiwania. Każdego dnia jest ponad 3,5 miliarda wyszukiwań w Google (NASDAQ: GOOGL).
Tradycyjne PPC odnosi się do używania słów kluczowych do kierowania użytkowników, a następnie licytowania reklam tekstowych, aby im służyć. Reklamodawcy, którzy przeprowadzają kampanie PPC, będą licytować określone słowa kluczowe, które będą im potrzebne, a gdy użytkownik będzie wyszukiwał to słowo kluczowe, ich reklamy będą wyświetlane z wynikami w Google. Jeśli użytkownik kliknie reklamę, zostanie obciążony opłatą za reklamę.
Chociaż jest to bardzo prosty opis, PPC jest bardzo złożona i wymaga dużej wiedzy i doświadczenia, aby naprawdę skutecznie się powiodło. Ale to, co sprowadza się do znalezienia klientów docelowych, których w innym przypadku nie mielibyście na podstawie ich zapytań i słów kluczowych. To jest kopalnia złota dla reklamodawców i pomóc tak wielu firmom znaleźć swoich klientów.
W Google AdWords są dwie główne sieci - sieć wyszukiwania i sieć reklamowa Google lub sieć reklamowa. Sieć wyszukiwania jest prawdopodobnie tym, co myślisz, gdy myślisz o reklamach Google. Są to reklamy wyświetlane na górze (lub poprzednio z boku) wyników i obejmują całą wyszukiwarkę. Z drugiej strony sieć reklamowa Google oferuje więcej reklam graficznych, takich jak banery reklamowe, które można zobaczyć na samej górze strony w Google. Daje to reklamodawcom możliwość wyświetlania większej liczby reklam wizualnych i pomaga firmom, które chcą pracować nad celami, które nie są oparte na konwersji jako reklamy tekstowe PPC.
Mimo że reklamy wizualne są bardziej widoczne w sieci reklamowej, Google ma szeroki zakres formatów reklam PPC w sieci wyszukiwania. Nadal są oparte na tekście, ale istnieją funkcje, dzięki którym możesz zwiększyć atrakcyjność swoich reklam, takich jak rozszerzenia reklam, recenzje, reklamy na zakupy, kierowanie i inne. Google stale pracuje nad swoimi formatami, więc spodziewaj się jeszcze większej różnorodności w przyszłości.
Jedną z największych zalet tradycyjnego PPC jest ogromna publiczność, do której można dotrzeć dzięki tym reklamom. Google ma co najmniej 40 000 zapytań na sekundę. Ponad rok, Google ma więcej niż 1,2 tryliona wyszukiwań internetowych. A to tylko dane od teraz. Google będzie nadal rosnąć dzięki niewiarygodnym osiągnięciom i zmianom. Nieustannie dążą do maksymalnego zadowolenia użytkowników, a ich użytkownicy stale się zwiększają.
Ponieważ mamy jedną z największych zalet tradycyjnego PPC, przyjrzyjmy się także jednej z największych nieporozumień. Wiele osób uważa, że nie jest to dla nich, ponieważ nie mają dużego budżetu, aby konkurować. To nieprawda, że wygrywa ten, kto ma najwyższy budżet. Zamiast tego Google stara się skupić na trafności i jakości reklamy, a nie tylko na wydatkach. Jednak z tym, że są słowa kluczowe, które po prostu kosztują więcej niż inne. Ale nie pozwól, aby zniechęciło Cię to do wypróbowania reklam PPC, aby sprawdzić, czy są one warte inwestycji dla Twojego zwrotu z inwestycji.
Społeczna PPC
Istnieje wiele różnych serwisów społecznościowych, z których możesz korzystać i na których możesz się reklamować. Jednak, podobnie jak w przypadku tradycyjnej PPC, zamierzam skupić się na tym artykule: Facebook ((NASDAQ: FB) Facebook ma największą liczbę użytkowników dowolnej sieci mediów społecznościowych i ma najbardziej złożoną i satysfakcjonującą platformę reklamową.
Społecznościowy PPC, znany również jako płatny serwis społecznościowy, występuje wtedy, gdy reklamujesz swoją firmę lub jej zawartość w sieci społecznościowej. Może być podobny do AdWords. Obie promują Twoją firmę, ale są różnice. Zamiast koncentrować się na słowach kluczowych i zapytaniach, koncentrujesz się bardziej na ludziach, dzięki czemu inni mogą Cię znaleźć.
Z ponad 1,55 miliardami użytkowników miesięcznie - odpowiednikiem ponad 1/5 światowej populacji - Facebook nie ma rywala, jeśli chodzi o jego zasięg lub zdolność do kierowania swoich użytkowników. To naprawdę sprowadza się do tego, jak wiele osób naprawdę udostępnia na stronie. Ludzie opowiadają Ci historię swojego życia - jeśli są małżeństwem, tym, czym się zajmują, gdzie mieszkają, ich przekonaniami itd. Daje to reklamodawcom tak wiele informacji, których nie ma nigdzie indziej.
Moją ulubioną częścią reklamy na Facebooku jest jej funkcja, Lookalike publiences. Dzięki czytelnym odbiorcom możesz przesłać wszelkie informacje o swoich klientach, a Facebook dopasuje te dane do profilu. Następnie zajmie te profile i dopasuje je do innych użytkowników, co daje podwójną liczbę użytkowników, do których można dotrzeć za pomocą reklam.
Chociaż jest tak wiele wspaniałych cech i aspektów reklamy na Facebooku, być może największą zaletą jest niesamowity zwrot z inwestycji, jaki można uzyskać z platformy. Reklamy na Facebooku są bardzo przystępne cenowo i świetnie nadają się dla małych firm i innych firm, które nie chcą wydawać ani jednej tony, aby dotrzeć do ludzi.
Reklamy na Facebooku a reklamy Google: która z nich jest lepsza?
Trudno jest skutecznie stwierdzić, który z nich jest lepszy dla Twojej firmy. Moim osobistym zdaniem jest to, że obie są bardzo potężnymi platformami reklamowymi, które powinieneś wykorzystać. Nie są to te same rzeczy i nie można o nich myśleć w ten sposób. Powinieneś używać obu, jeśli naprawdę chcesz wypchnąć swoją firmę do jak największej liczby osób.
Social Media Photo za pośrednictwem Shutterstock
Więcej w: Facebook, Google 4 Komentarze ▼
