Gdybyś zamrugał, mógłbyś to przegapić. W niedawnej edycji "Mapy drogowej" opublikowanej w dziale rozwoju Facebooka, firma stwierdziła, że "wygaśnie" w opcjach reklamowych sponsorowanych historii. A może tylko zmierzchują rodzaj sponsorowanej historii. Podobnie jak w przypadku wielu produktów reklamowych na Facebooku, jest to zaskakująco mylące i niejasne.
Ale częścią, o której wiemy przynajmniej, jest to, że sponsorowane historie, które pokazują pewne aspekty tego, co inni ludzie lubią, są przerywane skuteczne 9 kwietnia 2014 r.
$config[code] not foundTego produktu reklamowego nie należy mylić z "awansowanymi stanowiskami" (które pozostają). Promowane posty są wtedy, gdy płacisz za promowanie jednego ze swoich postów na Facebooku. Te pozostają niezmienione w tym ogłoszeniu.
Omawiane tu sponsorowane historie wydają się być tymi, które dotyczą firmy płacącej za zamienienie czyjejś podobnej działalności w reklamę. Obejmują one opinie o witrynie firmy ("historie sponsorowane przez domenę") i polubienia aplikacji lub historii firmy w aplikacji ("historie sponsorowane sponsorowane przez otwarty wykres").
Powiedzmy na przykład, że masz na imię Courtney Cronin i że "polubiłeś" coś na stronie internetowej Jasper's Market. Rynek Jaspera mógłby zapłacić, aby ta akcja (z Twoim imieniem i twarzą) stała się reklamą sponsorowaną. (Patrz obrazek powyżej).
Dlaczego więc są one przerywane? Facebook nie mówi. Ale sponsorowane historie były kontrowersyjne.
Facebook twierdzi, że te powiadomienia dostarczają sponsorom "kontekst społeczny" pokazujący, że użytkownicy wchodzą w interakcję z marką. Ale krytycy funkcji sponsorowanych opowieści powiedzieli, że sprawia to wrażenie poparcia i powinni wymagać zgody użytkownika na wykorzystanie swojego wizerunku i nazwy. Tak więc na przykładzie Courtney Cronin, jeśli Courtney okazuje się być wybitnym krytykiem żywieniowym i pisze popularny blog o jedzeniu, może to oznaczać cenne poparcie, bez płacenia Courtney nic za użycie jej imienia i wizerunku. Jeśli byłeś Courtney, może ci się to nie podobać.
Suit Alleges Facebook Faked "Likes"
Eliminacja sponsorowanych historii może mieć coś wspólnego z pozwem zbiorowym przeciwko Facebookowi, który wydaje się łączyć z tą funkcją.
Ten proces twierdzi, że Facebook "faked" lubi od człowieka z Kolorado, Anthony DiTirro, (i być może innych). Twierdzi, że Facebook zawiera również zdjęcie i nazwisko DiTirro w sponsorowanej historii opłaconej przez USA Today. DiTirro żąda 750 $ odszkodowania za siebie i restytucji dla innych użytkowników, których dotyczy.
Wyraźnie, pozew został złożony w tym samym dniu Facebook ogłosił, że zaprzestanie sponsorowanych funkcji historii, obserwowany Marketing Land.
W ogłoszeniu na oficjalnej "Mapie drogowej platformy" opisującej przyszłe wydarzenia na Facebooku, firma zdawała się bagatelizować znaczenie funkcji sponsorowanych artykułów, wyjaśniając:
"Reklamy na stronie i na stronie już automatycznie mają najlepszy kontekst społeczny (polubienia i komentarze)".
Zrozumiałeś? Nie było dla nas zbyt jasne. Ale jedno wydaje się jasne, że nie można już tworzyć nowych sponsorowanych artykułów, które zawierają Liking coś na stronie firmy. Istniejące muszą zostać ukończone w swoich seriach do 9 kwietnia.
Koncesja może mówić głośno. Krytycy twierdzą, że Facebook widzi swoich użytkowników bardziej jak produkty niż klientów. Ale to ich interesy napędzają aktywność w witrynie i ich uwaga, którą reklamodawcy płacą za przechwytywanie.
Zaktualizujemy tę historię, gdy fakty staną się wyraźniejsze.
Obraz: Facebook
Więcej w: Facebook 3 Komentarze ▼
