Jeśli włączyłeś kalendarz redakcyjny do swojej inicjatywy związanej z treścią, jesteś o krok przed konkurencją.
Jeśli nie masz pewności, czy kalendarza cierpi lub pomaga Twojej inicjatywy, nie jesteś sam. W jaki sposób Twój zespół może mieć pewność, że poświęcenie czasu na stworzenie, zarządzanie i wdrożenie tego kalendarza jest warte wysiłku?
Postępuj zgodnie z poniższymi wskazówkami, a kampania w zakresie treści z pewnością odniesie sukces, jeśli zastosujesz strategię redakcyjną.
$config[code] not foundWskazówki dotyczące sukcesu kalendarza redakcyjnego
1. Mapa drogowa na stronie internetowej
Nie należy przestrzegać kalendarza redakcyjnego, dopóki ktoś nie porówna go z "mapą strony internetowej".
To nasuwa pytanie: Co to jest mapa drogowa witryny?
Odnosi się do architektury Twojej witryny. Wyobraź sobie arkusz kalkulacyjny, aw pierwszej kolumnie wymienia każdy adres URL, który jest dostępny w Twojej witrynie. W pozostałych kolumnach określa cel słowa kluczowego dla każdego adresu URL, tag tytułu, opis meta, przekierowania, liczbę inlinków i odsyłaczy do danej strony.
Po tym, jak mapa witryny została przekazana wszystkim członkom zespołu, należy ją porównać z sugerowanymi celami słów kluczowych dla treści w kalendarzu wydawniczym. Jeśli coś już istnieje na stronie i ma zostać ponownie skierowane na przyszły wpis na blogu lub artykuł w kalendarzu, ktoś z zespołu SEO musi na niego spojrzeć.
Jeśli to samo słowo kluczowe jest kierowane na stronę docelową, artykuł, wpis na blogu i pobranie białej księgi, spowoduje to spustoszenie w kampanii. Znana jako kanibalizacja słów kluczowych, może raczej odciągnąć wyszukiwarki od treści, zamiast je przyciągać.
2. Włącz badanie słów kluczowych
Chociaż może się to wydawać oczywiste, wiele kalendarzy treści jest tworzonych i wdrażanych przez zespół marketingu cyfrowego lub zespół PR, ponieważ zespół SEO już nie istnieje. Często zespół SEO był zatrudniany na początku kampanii, a teraz przeniósł się, pozostawiając zadania generowania treści we własnym lub wirtualnym zespole niezależnym.
Na przykład, jeśli początkowa kontrola SEO została przeprowadzona po uruchomieniu witryny lub po utworzeniu nowej kampanii, witryna jest już skierowana na większe, bardziej ogólne słowa kluczowe. Nowy kalendarz redakcyjny powinien być ładowany z długimi ogniskowymi celami słów kluczowych, takimi jak te znalezione w Google Suggest.
3. Kilka kalendarzy
Jeśli jeden redakcyjny kalendarz daje zespołowi marketingowemu ból głowy, jak możesz go stworzyć kilka ? Łatwy!
Można to ustawić za pomocą jednej prostej burzy mózgów lub połączenia konferencyjnego. Zbierz swój zespół wokół stołu z tablicą lub podczas rozmowy telefonicznej na wspólnym ekranie komputera. Wymień każdą osobę kupującą, na którą stara się kierować Twoja witryna.
Strzelaj do co najmniej 3 najlepszych osób i opracuj kalendarz specjalnie dla tej osoby. Na przykład Persona nr 1 jest perspektywą wysokiego poziomu; ktoś, kto prowadzi firmę i dowiaduje się o twoim produkcie lub usłudze przez targi, sieci lub grupy branżowe i spotkania. Ta osoba nie szuka Twojego produktu na Facebooku, Instagramie lub Twitterze. Zespół zarządzający tym kalendarzem jest teraz wolny od piłki i łańcucha "udostępniania społecznego". Muszą głębiej zagłębić się w postach gościnnych w odpowiednich witrynach niszowych, tworząc zasoby dla tej osoby, która będzie mogła skorzystać po znalezieniu witryny za pośrednictwem tych kanałów.
Na przykład kopię można utworzyć za pomocą miękkiego wezwania do działania w celu przechwycenia adresu e-mail, na przykład rejestracji w biuletynie lub bezpłatnego seminarium internetowego. Hubspot oferuje bezpłatny szablon do tworzenia personaliów kupujących. Tworzenie treści dla konkretnych osób kupujących na bieżąco pomoże zespołowi szybciej dotrzeć do celu.
4. Partner Copywriting
Kalendarz wydawniczy bez sprawdzonego partnera copywritingowego to katastrofa, która czeka, by się wydarzyć.
Jeśli Twój zespół stworzył kalendarz, ale nie ma żadnego copywritera zidentyfikowanego dla każdego projektu, jak prawdopodobne jest, że zawartość trafi do publikacji? Jeśli Twoje treści należą do wyjątkowej branży niszowej, czy masz kogoś pod ręką, który może dostarczyć artykuł, stronę docelową, wpis na blogu i białą księgę, jeśli to konieczne? Jeśli nie, twój zespół musi zrobić trochę więcej badań i dodać zespół copywriting do kalendarza na przyszłość.
5. Odpowiedzialność
Czy zidentyfikowałeś członka zespołu, który będzie odpowiedzialny za publikowanie treści przez zespół zgodnie z terminami? Jakie są konsekwencje, jeśli terminy nie zostaną dotrzymane? Nie trzeba wydobywać różowych poślizgów; możesz dodać trochę radości do tej inicjatywy: Zespół, który osiąga każdy cel publikacji na miesiąc, na czas, wygrywa darmowy lunch, kartę podarunkową, gotówkę, dzień wolny, jak się nazywasz! Spraw, żeby było fajnie, spraw, żeby było ciekawie!
Nie pozwól, aby kalendarz redakcyjny stał się kolejną pozycją "listy kontrolnej" w kampanii dotyczącej treści. Poświęć trochę czasu na znoszenie tych wskazówek, a Twój zespół zobaczy pozytywne wyniki, które są bezpośrednio związane z kalendarzem wydawniczym.
Kalendarz Zdjęcie przez Shutterstock
Więcej w: Content Marketing 2 Komentarze ▼
