Święte dymy! Google skutecznie zabił oba typy dopasowań słów kluczowych w języku Exact i Phrase w AdWords.
Chociaż typy dopasowania słów kluczowych nadal będą istniały, począwszy od września, AdWords zredefiniuje definicję sposobu, w jaki słowa kluczowe ustawione na frazę i dokładny typ dopasowania słowa kluczowego będą powodować wyświetlanie reklam w wyszukiwarce przez zastosowanie dopasowywania zbliżonych odmian tego słowa. Oznacza to, że słowa kluczowe będą również powodować błędy pisowni, formy liczby pojedynczej i mnogiej, odmiany fleksyjne, akcenty, akronimy i skróty słów kluczowych, które określasz.
$config[code] not foundOpcja dopasowania słów kluczowych w zbliżeniu została wprowadzona w 2012 r. I była już domyślną opcją przy dopasowaniu ścisłym i do wyrażenia - jednak wcześniej można było z niej zrezygnować. Idąc dalej, tak już nie jest. Oto wszystko, co musisz wiedzieć o tej zmianie typu dopasowania słów kluczowych.
Kto jest dotknięty zmianą?
W usłudze WordStream szacujemy, że zmiana nie dotyczy około 97% reklamodawców Google AdWords, którzy nie zrezygnowali z opcji wariantu dopasowywania słów kluczowych i nie stosowali strategii optymalizacji słów kluczowych "typu dopasowania".
Jednak 3%, którzy używali ścisłego i frazowego dopasowania do staromodnego sposobu, na pewno wpłynie na to zmiana. I dla przypomnienia nie widzimy powodu, dla którego musieliby usunąć opcjonalną funkcję.
Jaka była korzyść z wcześniejszego wycofywania wariantowych dopasowań słów kluczowych?
Zastosowanie klasycznego dopasowania do wyrażenia i ścisłego zapewniało większą precyzję i kontrolę nad tym, które dokładnie zapytania spowodowały wyświetlanie reklam. W WordStream odkryliśmy, że kształtowanie ruchu PPC za pomocą tych bardziej precyzyjnych typów dopasowania prawie zawsze poprawia ROI, zazwyczaj w zakresie małych podwójnych cyfr.
Czy był jakiś minus użycia wyrażeń i dokładnego dopasowania?
Tak. Zwiększona kontrola i zwrot z inwestycji pociągnęły za sobą dramatycznie zwiększoną złożoność zarządzania kontem.
Na przykład konto z 10 milionami słów kluczowych składałoby się zazwyczaj z około 1 miliona podstawowych słów kluczowych i 9 milionów odmian tych samych słów kluczowych. Powodowało to wielokrotnie więcej artefaktów na koncie, co z kolei powodowało bezwładność konta, co powodowało, że w inny sposób trudniej było uzyskać zwinność. Na przykład optymalizacja strony reklamowej i strony docelowej była znacznie trudniejsza, ponieważ było o wiele więcej grup reklam, z którymi można sobie poradzić itp.
Było to niefortunne, ponieważ działania związane z kopiowaniem reklam i optymalizacją strony docelowej zapewniają o wiele większy potencjał. Na przykład 10% najlepszych stron docelowych jest 3-5-krotnie wyższych niż średnia strona docelowa, a 1% tekstu reklamy generuje 6 razy więcej kliknięć.
Dlaczego Google zmienia definicję fraz i dokładną zgodność?
Nie mam pojęcia. To nie jest pierwszy raz, kiedy Google ma przestarzałą funkcjonalność, na przykład w zeszłym roku wycofali się z kierowania na urządzenia. W obu przypadkach jednak wycofano funkcje kierowania Google, które w przypadku ich użycia spowodowały znacznie bardziej złożoną strukturę konta.
Poza tym koncepcja dokładnego dopasowania ma około 15 lat. Dzisiaj zbliżamy się do przyszłości wyszukiwania bez słowa kluczowego, w której bezpłatne algorytmy wyszukiwania, takie jak Hummingbird, będą wyświetlać wyniki wyszukiwania treści, które nie zawierają nawet wyszukiwanych słów kluczowych, a reklamy w Zakupach Google nie używają żadnych słów kluczowych. kierować reklamy. W rezultacie spodziewam się, że więcej "konsolidacji typu dopasowania" pojawi się w najbliższej przyszłości.
Ostatecznie jest to świat Google AdWords. Po prostu żyjemy w tym.
Jakie są zalety dopasowania słów kluczowych w zbliżonym wariancie?
Zmniejszono złożoność konta za pomocą mniejszej liczby słów kluczowych Zwiększony zasięg dzięki możliwości przechwytywania bardziej długich wyszukiwań słów kluczowych, które w przeciwnym razie byłyby niemożliwe do osiągnięcia z powodu "małej liczby wyszukiwań". Niemożliwe było wymyślenie wszystkich możliwych odmian słowa kluczowego dla niszy.
Czy są jakieś korzyści z wymuszania stosowania dopasowania słów kluczowych z zamkniętym wariantem?
Nie. Tyle tylko, że być może zmusza on marketerów szukających więcej informacji na temat większej strategii SEM i bardziej optymalnych działań optymalizacyjnych, takich jak Optymalizacja współczynnika konwersji i Optymalizacja kopiowania reklam, a nie bezmyślnego (i nieskończonego) rozszerzania słów kluczowych.
Jakie są Twoje przemyślenia na temat zmiany dopasowania do wyrażenia i ścisłego?
Publikowane za zgodą. Oryginał tutaj.
Obrazy: pomoc techniczna Google
Więcej w: Google, treść kanału wydawcy 9 komentarzy ▼
