Wszystko zaczęło się od debaty na żywo w serwisie Twitter między autorami i twórcami w dziedzinie treści online. Uczestnikami byli ludzie tacy jak Joseph Weisenthal, redaktor naczelny Business Insider; Matt Yglesias, który zajmuje się ekonomią dla Slate i Felix Salmon, finansuje blogger w agencji Reuters.
Temat był Upworthy, zawartość stron stała się szalenie popularna i wirusowa na Facebooku. Następnie w trakcie debaty Tony Haile, dyrektor generalny firmy Chartbeat napisał na Twitterze:
$config[code] not found@jeffjarvis @ shafqatislam @zseward @felixsalmon Nie znaleźliśmy skutecznej korelacji między udziałami społecznościowymi a osobami faktycznie czytającymi
- Tony Haile (@arctictony) 2 lutego 2014
W związku z tym uwaga Haile była trochę wirusowa.
Firma Haile mierzy ruch w czasie rzeczywistym na stronach takich jak Upworthy, więc jego ogłoszenie niesie ze sobą znaczną wagę.
Jeśli prowadzisz bloga lub inną stronę zawierającą regularnie aktualizowane treści, prawdopodobnie zakładasz, że udostępnianie społecznościowe to jeden z najlepszych sposobów, aby zachęcić ludzi do czytania tych treści.
Więc trochę szokujące jest to, że tak nie jest. Ale to nie koniec historii.
Witryny takie jak Upworthy i Buzzfeed odkryły, że tak, niektóre osoby dzielą się bez pełnego przeczytania artykułu. Ale jeśli ktoś rzeczywiście czyta do końca utworu, jest bardziej prawdopodobne, że udostępni go w mediach społecznościowych, donosi The Verge.
Tak więc oznacza to, że istnieją dwa rodzaje udziałowców społecznych. Są tacy, którzy dzielą się, nie kończąc artykułu. I są tacy, którzy dzielą się, ponieważ naprawdę przeczytali i pochłonęli cały artykuł.
Tutaj, w Small Business Trends, znajdujemy kolejną zmarszczkę. Stwierdzamy, że często nie ma związku między udostępnianiem i czytaniem artykułu. Dzieje się tak dlatego, że ci, którzy spożywają artykuł, mogą nie być tak aktywni w mediach społecznościowych.
Jest to szczególnie prawdziwe w przypadku "poważnych" tematów biznesowych. Niektóre z najpopularniejszych artykułów o Trendach dla małych firm mają zaskakująco niewiele udziałów społecznościowych. Jednak niektóre z najbardziej popularnych artykułów nie zostały przeczytane prawie tak samo.
Lekcja: Nie zawsze możesz powiedzieć od liczby akcji.
Zszokowane zdjęcie przez Shutterstock
21 komentarzy ▼
