Content marketing istnieje od zawsze - ale w ciągu ostatniej dekady zaczęło być znacznie ciekawiej. Wiele z tego jest zasługą "newsjackingu".
Termin ten mógł wejść do powszechnego użytku kilka lat temu, ale marki na całym świecie już przyjęły koncepcję "newsjackingu" i głęboko włączyły go do swojego miksu marketingowego.
Sama koncepcja jest dość prosta: dzięki pojawieniu się internetu i mediów społecznościowych, wiadomości rozprzestrzeniają się szybciej niż kiedykolwiek. W rezultacie dziennikarze i odbiorcy mediów są zdesperowani, aby znaleźć unikalne perspektywy i analizy, które mogą wzbogacić ich wiedzę na temat tych przełomowych historii. Skacząc na pokład i dołączając do tej rozmowy, skutecznie przejmujesz wiadomości, aby zwiększyć ogólną widoczność marki.
$config[code] not foundW rezultacie, newsjacking może być fantastycznym sposobem na pozyskanie marki w wiadomościach - ale musisz także ostrożnie stąpać przed nurkowaniem w sporną globalną debatę. Właśnie dlatego zebraliśmy 14 najlepszych wskazówek, aby kierować Cię dobrze i pomóc w rozpoczęciu nowości.
Jak Newsjack Twój marketing treści
1. Poznaj swoją publiczność
Newsjacking polega na kapitalizacji na przełomowej historii, aby rozszerzyć zasięg Twojej firmy. Ale jeśli nie wiesz dokładnie, do kogo próbujesz dotrzeć, trudno jest się zorientować, o jakie historie lub media powinieneś się skontaktować. Zanim zaczniesz robić newsy, musisz przeprowadzić dogłębną kontrolę swoich docelowych odbiorców. Dowiedz się, kim są, czego szukają w sieci i w jaki sposób korzystają z mediów.
2. Miej oko na wiadomości
Jeśli chcesz, aby marketing treści się wyróżniał, musisz być na bieżąco z najnowszymi wiadomościami. Newsjacking to gra szybkości, więc powinieneś stale sprawdzać kanały RSS, serwisy informacyjne i sieci społecznościowe. Możesz także skonfigurować Alerty Google dla słów kluczowych i fraz związanych z marką lub branżą - w ten sposób będziesz dokładnie wiedzieć, kiedy uderzyć.
3. Bądź szybki
Duże wiadomości łamią się niezwykle szybko, a media są gotowe, by wszelkie analizy uwzględniały ich historie. Jeśli chcesz, aby analiza lub posty w mediach społecznościowych zyskały na atrakcyjności, musisz szybko, dokładnie i dokładnie reagować na przerywane historie. Jeśli poczekasz więcej niż kilka godzin, najprawdopodobniej zgubisz się w morzu nieskończonych wyników wyszukiwania.
4. Bądź krytyczny
Gdy już odkryjesz historię, którą chcesz zdobyć, powinieneś długo zastanawiać się, w jaki sposób zamierzasz dołączyć do debaty. Jeśli chcesz wypowiedzieć się na temat ważnej historii i tego, jak może ona wpłynąć na Twoją firmę lub branżę, bądź krytyczny i bądź pozytywnie oceniany. Zająć stanowisko, które sprawi, że się wyróżnisz.
5. Odpowiedz na pytania
Jednym z głównych powodów, dla których newsjacking jest tak skutecznym sposobem przyciągnięcia uwagi mediów, jest oferowanie dobrze poinformowanym właścicielom biznesowym możliwości odpowiedzi na kluczowe pytania branżowe. Dziennikarze nie są ekspertami w każdym temacie pod słońcem - a więc kiedy historia się załamie, potrzebują pomocy w jej kontekstualizacji. Zanim zanurzysz się w wiadomościach, pomyśl o pytaniach, jakie może mieć outsider branży w tej historii. Oto pytania, na które należy odpowiedzieć.
6. Blog, blog, blog
Wiele globalnych marek odniosło ogromny sukces jako newsjacking, po prostu wypalając kilka dowcipnych i dobrze wyliczonych tweetów. Ale konsumenci na ogół szukają substancji. Jeśli prowadzisz sekcję blogów na swojej stronie firmy, to jest to idealne miejsce, aby dostarczyć trochę treści. Zredaguj zwięzły, ale znaczący blog na swojej stronie, odnoszący się do przełomowej historii w stosunkowo krótkim czasie, a wygrasz mnóstwo potencjalnych klientów. Jeśli zaczniesz to robić regularnie, możesz nawet zwrócić uwagę dziennikarzy, którzy będą chcieli powiązać wiadomości z twoją analizą.
7. Pomyśl dwa razy
Newsjacking to szybkość, ale ważne jest, aby zastanowić się dwa razy, zanim opublikujesz bloga lub odpalisz post w mediach społecznościowych związany z wiadomościami. Nie chcesz mówić niczego, co może nikogo urazić lub wrócić, by cię później ugryźć. Po prostu pamiętaj: istnieje cienka granica między przyjęciem stanowiska a byciem obraźliwym.
8. Łatwy w Hashtags
Wpisywanie hashtagów na Twitterze jest w porządku, ale musisz być mądry. Mnóstwo marek odniosło wielki sukces, łącząc duże wiadomości lub wydarzenia, tworząc szybką grafikę lub mem i wysyłając je obserwatorom za pomocą hashtagu powiązanego z tym artykułem. Ale powinieneś używać tylko hashtagów z wiadomościami, które są przynajmniej w pewnym stopniu związane z twoją branżą. Klienci mogą rozpoznać, kiedy masz do czynienia z nadmierną koncentracją, a to tylko rozpada się jako zdesperowana i kulawa.
9. Pozostań w kontakcie
Kiedy angażujesz się w newsjacking, pamiętaj o zachowaniu wszelkich treści związanych z marką. Jeśli pracownik stale monitoruje media społecznościowe, może mieć ochotę wystosować dowcipne riposty do wiadomości, aby zaangażować potencjalnych klientów. Ale głos, którego używają i komentarze, które robią, musi być zgodny z tonem twoich działań związanych z marketingiem treści. Niespójności marek sprawią, że będziesz wyglądać nieprofesjonalnie.
10. Zachowaj to proste
Mimo, że warto zastanowić się krytycznie przed wskoczeniem do debaty o nowościach, niektóre z najskuteczniejszych przykładów tworzenia wiadomości są często najprostsze. Czasami kilka linijek od dyrektora generalnego z dobrze dobranymi słowami kluczowymi wystarczy, aby zostać zauważonym i osadzonym na wysokiej stronie internetowej. Jeśli blogujesz, nie trać 200 słów, próbując wyjaśnić podstawy historii. Połącz się z podstawowym źródłem i szybko przejdź do zwięzłej analizy.
11. Użyj starych kontaktów multimedialnych
Połowa zabawy z newsjackingiem polega na tym, że pomaga to zostać zauważonym przez prasę i media, bez konieczności mrożenia dziesiątek ruchliwych reporterów. W związku z tym zawsze warto kontaktować się ze starymi kontaktami z mediami, aby poinformować ich, że Twoja firma lub firma mają trafny i znaczący wgląd, aby dodać nowe artykuły.
12. Celuj swoim boiskiem
Jeśli starasz się, aby blog został zauważony przez dziennikarzy, opłaca się opracować listę kontaktów z wyprzedzeniem, abyś wiedział, którzy reporterzy powinni kierować się opiniami na temat niektórych opowiadań. Nigdy nie powinieneś pakować się do ogólnych adresów e-mailowych biur informacyjnych. Na długo przed tym, jak historia się rozpadnie, powinieneś spojrzeć na konkretnych reporterów lub pomocniczych redaktorów opisujących typy artykułów, które chcesz wypromować. W ten sposób możesz skontaktować się z nimi, gdy będą potrzebować ofert.
13. Trzymaj się z dala od śmierci i zniszczenia
O ile nie jest to w 100% istotne dla Twojej firmy lub branży, powinieneś zrobić wszystko, co w twojej mocy, aby uniknąć wiadomości z nowościami o śmierci, katastrofach lub zniszczeniu. Bez względu na to, co powiesz w takich przypadkach, obrażasz kilka osób - po prostu zrób sobie przysługę i zostaw te historie w spokoju. Podobnie bądź ostrożny z opowieściami o religii lub polityce.
14. Nie bój się recyklingu
Jednym z powszechnych nieporozumień marketingowców jest to, że w przypadku newsjackingu zawartość musi być zawsze świeża. Tak długo, jak jest to istotne, nie ma absolutnie nic złego w recyklingu bitów i fragmentów starych blogów lub treści, a także ponownego zaaranżowania i ponownego kadrowania ich wokół nowych historii. W rzeczywistości jest to jeden z najprostszych sposobów, aby zawrócić szybkie treści i być pierwszą marką, która trafi do historii.
Tylko pamiętaj: ta lista nie jest wyczerpująca. Newsjacking to kapryśna bestia i działa inaczej dla wszystkich. Dlatego powinieneś być przygotowany na różne metody. Dopóki jednak wytrwasz i myślisz nieszablonowo, nie ma powodu, by newsjacking nie stał się kluczowym aspektem miksu content marketingowego.
Reporterzy Zdjęcie za pośrednictwem Shutterstock
Więcej w: Content Marketing 1
