W lutym 2011 r. Google uruchomił serię aktualizacji o nazwie "Panda". Algorytm Panda zdegradował niektóre ze spamerskich witryn, które zdobyły wyniki wyszukiwania. Niestety, te nocne operacje nie były jedynymi ofiarami Pandy.
Okazuje się, że niektóre małe firmy również zostały "Panda-lized". W 2011 r. Zaktualizowano 7 algorytmów. Tablice dyskusyjne i blogi są zaśmiecone przedsiębiorcami i właścicielami firm, którzy zwracają uwagę na to, jak zmniejszył się ich ruch z bezpłatnych wyników wyszukiwania. ze względu na to, że ich witryny są umieszczane w najlepszych wynikach wyszukiwania po aktualizacji Panda.
$config[code] not foundJesteś tam, Google? To ja, mały biznes
Podczas gdy Google zapewnia wszystkich, że jego wysiłki mają na celu większe dobro, niektórzy webmasterzy twierdzą, że Google nie zdaje sobie sprawy, jak bardzo szkodzi małym firmom.
Tak, większe witryny również zostały trafione, ale wielu z nich udało się umieścić zespoły internetowe i zespoły SEO w celu wprowadzenia zmian. Małe firmy mają jednak trudniejsze czasy, by uciec przed burzą i odzyskać siły. Większość małych firm nie ma wewnętrznych pracowników SEO. Korzystanie z zewnętrznych specjalistów SEO jest prawdopodobnie ograniczone ze względu na koszty. Wielu właścicieli firm lub kluczowych pracowników to majsterkowicze noszące wiele czapek. Muszą skasować czas potrzebny na inne potrzeby biznesowe, aby zrozumieć i poradzić sobie ze zmianami algorytmów. A mniej małych firm ma źródła przychodu, które mają większe firmy, aby wrócić do momentu, w którym liczba wyszukiwań wzrośnie.
Właściciele małych firm nie tylko siedzą i go używają. Witryna o nazwie Oszczędzanie małego biznesu ma na celu zwrócenie uwagi Google, a przynajmniej uwagi wszystkich innych w tej sprawie.
Założyciel strony, który prosi o identyfikację tylko jako "Max", stworzył witrynę w odpowiedzi na pierwsze uruchomienie Pandy:
"24 lutego obudziliśmy się, aby znaleźć zniszczenie naszego biznesu e-commerce. Szybko odkryliśmy, że było to spowodowane Pandą Google po wykonaniu pewnych badań w Internecie. Chociaż byliśmy bardzo sfrustrowani i wiedzieliśmy, że byliśmy niewłaściwie ukarani, wszystkie nasze myśli i działania koncentrowały się na ratowaniu naszego biznesu. Dopiero zrobiliśmy wszystko, co Google zalecało w swoich sugestiach i jeszcze więcej, a potem zobaczyliśmy, że nasza strona trafiła ponownie w październiku, że zdecydowaliśmy, że musimy spróbować zrobić, co w naszej mocy, aby zwrócić na to uwagę. Działamy od wielu lat, nasi klienci nas uwielbiają, a my jesteśmy prawdziwą małą firmą z prawdziwymi pracownikami. "
Oszczędzanie małego biznesu ma na celu, jak mówi Max, zwrócenie uwagi na szkodliwy wpływ aktualizacji Panda na małe firmy:
"Rozumiemy, że Google ma prawo (a nawet obowiązek) dostosować swoje wyniki wyszukiwania, aby zapewnić jak najlepsze wrażenia użytkownikom. Ale to, co robią z Pandą, to niepotrzebne eksperymentowanie z życiem ludzi. Panda jest eksperymentem z zakresu uczenia maszynowego (sztucznej inteligencji) i chcemy, aby małe firmy, media i opinia publiczna zrozumiały, że eksperymenty Google niszczą życie firm i ludzi. "
Witryna zachęca innych właścicieli małych firm do opowiedzenia swoich historii. Twórcy serwisu opowiadają o utracie domów i zwalnianiu pracowników, którzy bardziej przypominają rodzinę. Max nie jest osamotniony w poczuciu frustracji. Chriss Bristow, właściciel strony z częściami samochodowymi i strona internetowa, jest jednym z takich zirytowanych właścicieli małych firm. Jego strona ma ponad 14 lat i twierdzi, że używał tylko "białych" technik SEO do kierowania ruchem.
Kiedy Bristow zauważył, że jego strona spadła w rankingu, skontaktował się z Google … i nie odpowiedział. Próbował postępować zgodnie z wytycznymi Google i ponownie przesłać swoją witrynę, ale natężenie ruchu wciąż się pogarszało. Bristow mówi:
"W dzisiejszych czasach, gdy prowadzę wyszukiwanie w Google dla czegoś, co również sprzedajemy, praktycznie wszystkie pierwsze" spoty "są brane przez Amazon, oddziały Amazon, inne strony powiązane, strony zdzierające skrobaki i spamowane strony Facebooka, które prawie zawsze wskazują na Amazon. Teraz zdaję sobie sprawę, że Amazon jest potwornym miejscem zakupów, ale co czyni z nich autoryzowaną witrynę dla części samochodowych? "
$config[code] not foundBristow jest zasmucony faktem, że jego rodzinny biznes musiał zwolnić kilku pracowników i przypisuje go Google Panda.
Co jest w sklepie?
Teraz, zanim zaczniesz bojkotować Google'a (czy to możliwe?), Ważne jest, aby zrozumieć, że Panda nie została stworzona, by wyróżniać małe firmy. Jednak pomimo zamierzonego rozwiązania problemu czyszczenia sieci, niektórzy eksperci branżowi, tacy jak Aaron Wall z SEOBook, twierdzą, że miał on nieproporcjonalny wpływ na witryny małych firm, w szczególności witryny e-commerce:
"Panda została sprzedana przez inżynierów Google jako sposób na obniżenie poziomu niskiej jakości treści przy jednoczesnym promowaniu treści wysokiej jakości. Ostatecznie promowała duże marki i platformy społecznościowe, jednocześnie rzucając w autobus wiele małych firm e-commerce (i kilka dużych gospodarstw treści). Wpływ Pandy sprawia, że trudno jest mieć dużą stronę internetową (pod względem liczby stron), chyba że masz także dużą markę. "
Dlaczego warto korzystać z witryn e-commerce? Mają zwykle dużą liczbę stron produktów, wiele z nich nie zawiera linków przychodzących. Takie witryny mogą być nieodwracalnie utożsamiane ze stronami spamerskimi, które również mają dużą liczbę stron, ale małą liczbę linków do tych stron.
Małe firmy mogą odczuwać niezamierzoną konsekwencję wysiłków Google zmierzających do oczyszczenia sieci, ale są pewne rzeczy, które możesz zrobić, aby zminimalizować efekt, zgodnie z Aaron Wall:
- Uruchom nową witrynę w nowej domenie. Zachowaj niską liczbę stron i pracuj podwójnie nad brandingiem, jeśli planujesz zbudować większą witrynę.
- Pchnij mocniej, aby rozwijać strumienie ruchu spoza Google. Sugerujemy: zacznij już teraz, aby zbudować listę e-mailową; sponsorowanie i przemawianie podczas imprez; reklamować się do grupy docelowej; prowadzić konkursy; buduj lojalnych znajomych na portalach społecznościowych, takich jak Twitter, Facebook, LinkedIn i tak, Google Plus.
- Zwiększaj wskaźniki zaangażowania użytkowników. Częścią tego, dlaczego marki osiągają tak dobre wyniki, jest to, że ich marka kreuje potrzeby użytkowników końcowych w sposób zapewniający silne zaangażowanie użytkowników. Sugerujemy: założyć bloga lub jeśli masz go poprawić; dodawać oryginalne treści o wysokiej jakości, interaktywne lub trudne do znalezienia w innych miejscach, takie jak narzędzia, przewodniki, quizy i arkusze do pobrania lub listy kontrolne do pobrania; i tworzyć filmy, infografiki i inne "udostępniane" treści, które użytkownicy będą rozpowszechniać z własnej inicjatywy. Korzystaj też z funkcji analitycznych, aby poznać i zrozumieć, czego szukają użytkownicy, gdy odwiedzają Twoją witrynę, i dlaczego mogą być rozczarowani i odejść natychmiast - i napraw to.
A jeśli masz historię bycia "Pandalized", podziel się nią Oszczędzanie małego biznesu. Kto wie? Może Google będzie słuchać.
14 komentarzy ▼
