Jaka jest wartość autentyczności?
Niedawno ujawniona Caitlyn Jenner ma się nauczyć … a może już ma, lub już wiedziała?
Lekcja, którą teraz przekazała światu, została powtórzona w przeszłości. To taki, z którego każdy mały biznes może skorzystać - pozostać wierny sobie, ponieważ bycie sobą może być bezcenne.
Oczywiście, każdy drobny właściciel firmy rozumie znaczenie bycia autentycznym.
$config[code] not foundNiedawne badanie na temat postaw konsumenckich wobec autentycznych produktów potwierdza to. Profesor Absolwent Wyższej Szkoły Biznesu w Glasgow, Glenn Carroll, mówi w swoich ustaleniach:
"W zaawansowanych gospodarkach konsumpcyjnych konsumenci kupują na podstawie swojej interpretacji produktu i jego historii".
W ciągu pierwszych kilku dni od kiedy po raz pierwszy pojawiła się publicznie - na okładce magazynu Vanity Fair - osobisty profil i wartość marki Jenner zostały podniesione wykładniczo. Zasadniczo, Caitlyn Jenner jest teraz bardziej popularna niż kiedykolwiek jako jej poprzedniczka, złoty medalista olimpijski Bruce Jenner.
Wystarczy spojrzeć na profil na Twitterze Caitlyn. Powstał on niedawno, ale ma już 2,49 miliona obserwujących. A do tej pory wysłała tylko siedem tweetów!
Wkleiła tweeta na Twitterze tuż po utworzeniu konta na Twitterze:
Kolejny rekord świata Jennera i 65 lat? Kto pomyślał! Osłabiony i zaszczycony, że osiągnął 1 M wyznawców w ciągu 4 godzin. Dziękuję za Twoje wsparcie.
- Caitlyn Jenner (@Caitlyn_Jenner) 1 czerwca 2015 r
Oczywiście wielu z tych naśladowców może nie być autentycznych lub wspierających, ale niezależnie od tego liczba takich liczb jest trudna do zignorowania.
Dla Bruce'a Jennera światło reflektorów minęło, a blask złota olimpijskiego już dawno przeminął. Prawdopodobnie tego chce Caitlyn. Ponieważ jasno dała do zrozumienia, że jej sukces w przyszłości będzie oparty na odkrywaniu jej marki.
W wywiadzie dla ABC News na kilka tygodni przed Vanity Fair, Jenner powiedział:
"Żegnam się z postrzeganiem mnie przez ludzi i kim jestem. Nie żegnam się ze mną, bo to zawsze byłem ja. "
Jenner nie jest pierwszą gwiazdą, która musiała wymyślić na nowo swoją markę w taki sposób, że początkowo niektóre uznano za niedopuszczalne, aby stworzyć bardziej autentyczny obraz przedstawiający to, kim naprawdę są.
Wróć do kariery Ellen DeGeneres. Przed kwietniem 1997 r. DeGeneres była nowopowstałą komediantką i gwiazdą sitcomu.
Jej występ przyniósł nawet poważne pochwały. Potem przyszedł okładka magazynu TIME, który ogłuszył kraj. Okładka po prostu brzmiała: "Tak, jestem gejem" i od tego czasu kariera DeGeneresa osiągnęła niewiarygodne wyżyny. Ale sukces nie był natychmiastowy.
Początkowo decyzja DeGeneres o większej autentyczności miała poważne konsekwencje.
DeGeneres miała postać, którą grała w serialu, robiąc to samo, co ona, wychodząc jako gej. Sponsorzy i sieć wycofali się, a "Ellen" wyleciała w powietrze.
Oczywiście porównanie tych dwóch i ich transformacji nie jest sprawiedliwe. Ale pamiętajcie, że w 1997 r. Objawienie Ellen było uważane za DUŻĄ historię. Od tego czasu DeGeneres stało się powszechnie znane.
Gdyby tylko ramię Bradleya było dłuższe. Najlepsza fotografia w historii. #oscars pic.twitter.com/C9U5NOtGap - Ellen DeGeneres (@TheElenShow) 3 marca 2014
Autentyczność jej nowej marki, jak Jenner, jest prawdopodobnie powodem.
Według strony BrandingforResults, ostatnia runda sukcesu DeGeneres jest w dużej mierze zasługą jej samej. Strona zwraca uwagę:
"Największy dar, jaki sobie ofiarowała - a z kolei dla wszystkich jej milionów fanów - pozwala sobie być sobą - być autentycznym".
Właściciele małych firm muszą podjąć podobną decyzję.
Na początku może być trudno pozwolić klientom zobaczyć Twoją markę. Jest to szczególnie ważne, jeśli Twoja marka, produkty i usługi są drastycznie i bezpodstawnie inne niż konkurencja.
Pamiętaj jednak, że pozostanie wiernym swojemu brandowi i swojemu autentycznemu ja również nagradza i może prowadzić do sukcesu wykraczającego poza to, co sobie wymyśliłeś.
Obraz: Caitlyn Jenner / Twitter
1
