Jeśli w ciągu ostatnich kilku lat byłeś stałym użytkownikiem Google, wiesz, że słynie z prostoty strony głównej i spartańskiego charakteru stron z wynikami.
W miarę jak firma Google dojrzewała i stała się spółką notowaną na giełdzie, strona główna pozostała bardzo prosta. Tak, są one wyposażone w nowe "Doodle Google" przez wiele dni, ale pole wyszukiwania nadal znajduje się w centrum uwagi i praktycznie nie zawiera tekstu pomocniczego. Strony wyników? W tych czasach cechuje ich znacznie więcej.
$config[code] not foundJakie są wyniki zakupów PLA?
Na tradycyjnej stronie wyników Google masz 10 bezpłatnych aukcji i od 3 do 11 reklam tekstowych:
Jednak gdy Google ma wrażenie, że wyszukiwanie dotyczy produktu (np. Moich ulubionych okularów przeciwsłonecznych z firmy Kaenon), wyświetlają reklamy z reklamami PLA (te reklamy były wcześniej nazywane reklamami z listą produktów lub PLA, więc czasami możesz je zobaczyć) wraz z listami tekstowymi. Strona wygląda teraz tak:
Łamanie reklamy produktowej
Przyjrzyjmy się bliżej indywidualnej reklamie produktowej:
Zauważysz, że reklama ma tutaj 5 komponentów:
- Image: Pozwala to ludziom zobaczyć, jak wygląda produkt. To jest jak zakupy w Windows dla AdWords.
- Nazwa produktu: Powiedz dokładnie, co masz do zaoferowania.
- Cena: nawet znają cenę, zanim klikną. Jakie to jest świetne?
- Zweryfikowany sklep: znacznik wyboru jest przyznawany przez kwalifikowane sklepy. W przypadku wszystkich innych aukcji wyświetla się tylko domena poziomu root oferująca produkt.
- Oceny sprzedawcy: jest to rozszerzenie, które reklamodawca musi włączyć i ma wystarczającą liczbę ocen, aby się zakwalifikować. Jak widać na powyższym przykładzie, wyróżnia się tą reklamą spośród pozostałych 7 reklam, więc jest to bardzo ważne.
Jak działają kampanie produktowe PLA?
Kampanie produktowe PLA nadal zachowują się na tych samych zasadach aukcji, co inne kampanie AdWords. Jednak są one ustawione inaczej. Aby rozpocząć, musisz skonfigurować konto Google Merchant Center i utworzyć kanał produktu. Jest to zasadniczo arkusz kalkulacyjny zawierający wszystkie informacje potrzebne Google, takie jak adres URL zdjęcia do zdjęcia produktu, nazwa produktu, marka, stan, cena, informacje o wysyłce itp.
Po utworzeniu tego kanału połącz swoje konto Google Merchant Center z kontem AdWords i utwórz kampanię produktową (pełne instrukcje krok po kroku pod tym linkiem).
Po przesłaniu feedu produktowego i utworzeniu kampanii produktowej możesz ustawić stawki i pozwolić, by kampania spełniała swoje zadanie.
Korzyści z kampanii produktowych PLA
Powyższy akapit może sprawić, że kampanie produktowe PLA zabrzmiały trudniej, mówiąc o kanale produktu. Jednak w kampaniach produktowych można uzyskać kilka poważnych korzyści:
- Atrakcyjność wizualna: strony z wynikami wyszukiwania mają głównie tekst, więc obrazy w reklamach produktowych przyciągają uwagę użytkowników wyszukiwania. Prowadzi to do zwiększenia współczynnika klikalności (CTR) i większej liczby wizyt w Twojej witrynie.
- Zaufanie: Zapamiętaj znacznik sprawdzonego sklepu? A oceny sprzedawcy? Pokazując w Google i mając te elementy, osoby, które klikną witrynę, ufają Twojej witrynie jako miejscu, które mogą kupić.
- Brak szoku na naklejce: cena jest odpowiednia dla reklamy i jest tuż obok siedmiu innych osób, które ją sprzedają. Jeśli ludzie porównują ceny, mogą to zrobić na miejscu, a Ty wiesz, kiedy ktoś kliknie Twoją reklamę, której nie przerażą ceny.
Wniosek
Kampanie produktowe PLA to obowiązkowy element w przypadku witryn e-commerce sprzedających produkty. Dają one ogromne korzyści w porównaniu z tradycyjnymi reklamami tekstowymi i zazwyczaj widzę wspaniałe wyniki z moimi klientami.
Wyszukiwarka Google Zdjęcie za pośrednictwem Shutterstock
2 Komentarze ▼
