W ciągu ostatnich kilku tygodni wyzwanie ALS Ice Bucket Challenge znalazło się w zasięgu wielu milionów filmów. Kampania marketingowa ALS Ice Bucket Challenge została stworzona, aby pomóc znaleźć lek na stwardnienie zanikowe boczne (ALS), znaną również jako choroba Lou Gehriga, poprzez podnoszenie świadomości i zbieranie darowizn pieniężnych.
Wszyscy widzieliśmy filmy z naszego kanału informacyjnego: ludzie zatapiają wodę w swoich głowach i rzucają nowe wyzwanie swoim przyjaciołom. W ostatnim poście na oficjalnym blogu Stowarzyszenia ALS prezes i dyrektor generalny Barbara Newhouse wyjaśniła:
$config[code] not found"To twórczy sposób na rozpowszechnianie świadomości ALS za pośrednictwem mediów społecznościowych i społeczności w całym kraju …"
Pete Frates, mieszkaniec Beverly, MA i ofiara samego ALS, przyczynił się do pchnięcia kampanii marketingowej ALS Ice Bucket Challenge do stanu wirusowego na początku sierpnia. Przesłanka jest prosta. Po otrzymaniu tagu od znajomego możesz:
- Przekaż 100 dolarów Stowarzyszeniu ALS i unikaj kubełka; lub
- Przekaż mniejszą kwotę (zalecaną około 10 USD) i wylej wiadro z lodowatą wodą nad głową.
Czy kampania marketingowa ALS Ice Bucket Challenge jest skuteczna?
Niektórzy twierdzą, że kampania przynosi efekt przeciwny do zamierzonego. Podejmując wyzwanie, uczestnicy unikają przekazywania pełnej kwoty na rzecz. Czy ta kampania jest flopem?
Dotychczasowe wyniki dają dość donośną odpowiedź: Kampania jest przytłaczającym sukcesem!
Spójrzmy na liczby.
Według stanu na 27 sierpnia 2014 r. Stowarzyszenie ALS zebrało 94,3 miliona dolarów od ponad 2,1 miliona nowych dawców. Porównaj tę liczbę do tego czasu w ubiegłym roku, kiedy organizacja zarobiła tylko 2,5 miliona USD w tym samym okresie.
Oznacza to, że w ciągu jednego miesiąca kampania marketingowa ALS Ice Bucket Challenge stała się bardzo popularna, Stowarzyszenie ALS zebrało ponad czterdzieści razy więcej niż w całym ubiegłym roku. Dlaczego?
Cóż, ALS Ice Bucket Challenge to nie tylko sposób na zarabianie pieniędzy. To sposób na zwiększenie świadomości. Dzięki mediom społecznościowym, takim jak Instagram i Facebook, ludzie mogą łączyć się z wiadomościami setkami, tysiącami, a nawet milionami. A dzięki wirusowym filmom umieszczającym wiadomości na niemal każdej stronie internetowej, ALS wreszcie zyskało fundusze, których fundraiserzy zawsze poszukiwali.
Bardziej opłacalna opcja umożliwia niemal każdemu uczestnictwo. Chociaż idealna, darowizna w wysokości 100 USD może być z przedziału cenowego niektórych ludzi. Możliwość podjęcia "wyzwania" i nakręcenie filmu, który stanowi wyzwanie dla innych, przyciągnęła więcej osób niż kiedykolwiek wcześniej.
Dotyczy to celebrytów i innych znanych postaci, które przekazują tysiące, a także kończą wyzwanie, tym samym przekazując wiadomość dalej.
Przesyłane materiały z serwisu YouTube zwiększają swoją popularność. Znane postacie, takie jak Bill Gates (który zbudował maszynę do zrzucania wody na głowę, na zdjęciu powyżej) i Charlie Sheen (który postanowił zrobić coś … innego), wydają kolegom duże wyzwania. A zbiory wciąż rosną z dnia na dzień.
Wreszcie, kampania marketingowa ALS Ice Bucket Challenge dała szansę tym, którzy cierpią na tę chorobę. Anthony Carbajal, profesjonalny fotograf, u którego zdiagnozowano ALS - jego matka i babka również zostali zdiagnozowani - ostatnio przesłali własne wideo. (Uwaga: niektóre z języków w tym filmie są silne).
$config[code] not foundJest zabawna część, w której Carbajal podszywa się pod wideo myjni samochodowej i wyzywa widownię Ellen DeGeneres i wokalistkę Miley Cyrus. Ale film daje także otrzeźwiające spojrzenie na osobę cierpiącą na tę chorobę i pozwala Carbajalowi mówić szczerze (czasami przez łzy) o lęku, jaki odczuwa.
Stowarzyszenie ALS opublikowało instrukcje na swojej stronie internetowej, aby ukończyć wyzwanie. Istnieją również hashtagi, w tym #icebucketchallenge, #alsicebucketchallenge i #strikeoutals oraz niektóre grafiki do pobrania, które pomagają rozpowszechniać informacje za pośrednictwem mediów społecznościowych.
Obraz: YouTube
6 komentarzy ▼
