Marketing cyfrowy dla małych firm, a konkretnie wyświetlanie reklam, to coś więcej niż generowanie natychmiastowych kliknięć. Marketerzy mają teraz możliwość rozwijania kampanii promujących konkretne usługi i produkty dla budowania świadomości marki.
Cyfrowe kampanie promujące markę stają się coraz bardziej skuteczne, ponieważ umiejętność śledzenia i rozumienia zachowań użytkowników jest coraz większa.
$config[code] not foundOto pięć sposobów dla marketerów na wykorzystanie sfery cyfrowej do dalszego generowania świadomości marki.
1. Znakowanie firmy: Zmiejsz swoje logo, aby lepiej odzwierciedlało Twoją firmę
Zanim zaczniesz kierować reklamy na swoich idealnych odbiorców, musisz mieć pewność, że masz na nich konkretny wizerunek biznesowy, który może w dużej mierze opierać się na logo Twojej marki. Jak być może już wiesz, koszt profesjonalnego projektu logo może być dość kosztowny, i tu na ratunek przychodzi wolny producent logo. Korzystanie z bezpłatnej kreator logo daje szansę na eksperymentowanie z różnymi stylami grafiki i treści, aby wymyślić najbardziej skuteczne i kultowe logo marki.
Agencje obciążą Cię tysiącami dolarów za tę usługę, a często wyniki nie są dokładnie tym, czego potrzebujesz, a mimo to wydałeś już fortunę i nie chcesz wyrzucać tych pieniędzy, zaczynając od nowa swoimi własnymi pomysłami. Jednak w małym biznesie chodzi o bycie małym i osobistym, o poczucie, że to, co oferujesz, może mieć wpływ na ludzkie życie - więc twoje logo marki musi być w porządku.
2. Kierowanie na odbiorców: podziel swoje wysiłki związane z budowaniem świadomości marki na tych, którzy należą do Twojego rynku docelowego
W kampaniach o bezpośredniej reakcji celem jest często docieranie do idealnych odbiorców. W kierowaniu na tych użytkowników marketerzy zamierzają prowadzić natychmiastowe wizyty i sprzedaż w witrynie. Kierowanie na odbiorców można również wykorzystać do zwiększenia rozpoznawalności marki. Przyciągając uwagę zidentyfikowanego rynku docelowego marki, a nie tylko ludzi, którzy wykazali zamiar zakupu, marketerzy mogą zwiększyć świadomość marki wśród większej, wykwalifikowanej grupy docelowej.
Kierowanie na odbiorców można wykorzystać do spełnienia kilku celów dotyczących brandingu. Marketerzy cyfrowi mogą zwiększyć zasięg, wyświetlając reklamy nowym odbiorcom, lub mogą również wzmocnić inicjatywy związane z brandingiem w swoich aktualnie zdefiniowanych segmentach docelowych.
3. Retargeting w poszukiwaniu: ustanowienie przypomnienia marki wśród osób szukających określonego produktu lub usługi
Dzięki temu Twoja marka może dotrzeć do osób, które już szukają określonego produktu lub usługi. Można to osiągnąć na kilka różnych sposobów: Marketerzy mogą kierować reklamy na słowa oparte na zainteresowaniach, aby łączyć się z ich celami za pomocą odpowiednich zainteresowań, lub mogą kierować reklamy na słowa kluczowe oparte na cechach, aby podkreślić unikalne cechy swojej marki.
4. Retargeting: Zwiększ wysiłki wśród tych, którzy już posiadają wstępną świadomość marki do dalszego rozważenia
Istnieje wiele form tego; możesz przesłać ponownie tych, którzy odwiedzili już Twoją witrynę, otworzyli e-mail lub, tak jak opisałem, szukają Twojego produktu. Bez względu na format wcześniejszego zaangażowania danej osoby, ponowne kierowanie jest skuteczne, ponieważ możesz przekonwertować kogoś o niewielkiej lub ograniczonej ekspozycji na markę do kogoś o znacznie większym znaczeniu, kontynuując dostarczanie znaczących wyświetleń i zachęcanie do dalszych rozważań.
5. Optymalizacja twórczości: Dostosuj kreację do swoich celów brandingowych
Poza dotarciem do właściwych ludzi, silne budowanie marki wymaga właściwego przesyłania wiadomości. Tworzenie trwałych przypomnień i rozpoznawalności marki może nie zostać osiągnięte przy użyciu podobnych strategii, które zazwyczaj zapewniają natychmiastową sprzedaż. Kluczem do stworzenia odpowiedniego oddziaływania jest przekazywanie odpowiednich komunikatów i pomysłów, które mają rezonans. Wykorzystanie dostępnych dla użytkownika niezawodnych opcji mediów i przeprowadzenie testów A / B może pomóc w tworzeniu długoterminowej świadomości marki, która wykracza poza natychmiastowe kliknięcie.
Zadanie pomiaru długoterminowej lojalności klienta i innych pozytywnych efektów kampanii brandingowej może wydawać się trudniejsze niż wiarygodny CTR. Jednak, aby uniknąć celów związanych z brandingiem zamiast tradycyjnych kampanii reakcji bezpośredniej, należy unikać coraz bardziej lukratywnej okazji.
Budowanie marki cyfrowej nie jest łatwym zadaniem, ale te taktyki służące do budowania świadomości marki stanowią silny punkt wyjścia, który pomoże Ci opracować strategię marki i zwiększyć cyfrową obecność marki.
Obraz marketingowy za pośrednictwem Shutterstock
5 komentarzy ▼
