Dane to potężne narzędzie w content marketingu, ale może być trudne do zrozumienia dla czytelników, jeśli nie jest dobrze zaprezentowany. Jednym z rozwiązań jest wizualne rozbicie danych w kontekście łatwiejszym do odczytania lub zeskanowania przez przeciętnego użytkownika sieci.
Rzućmy okiem na to, jak marketing treściowy może działać w Twojej firmie.
Wartość danych w marketingu treści
Ponieważ konwencjonalne metody reklamy tracą wiarygodność, firmy przejmują rolę twórców treści. Jednak, jak się okazuje, dane nie są w pełni wykorzystywane do tworzenia treści. Na pierwszy rzut oka dane mogą nie wydawać się aż tak atrakcyjne. W końcu to tylko zbiór cyfr, prawda?
$config[code] not foundZłam to. Przeciętny użytkownik WWW czyta tylko około 20 procent słów na stronie, ale natychmiast internalizuje te same informacje, jeśli są prezentowane w krótkim, wizualnym stylu. Jest powód, dla którego treści wizualne są tak popularne w dzisiejszym Internecie. Jako internauci jesteśmy zalewani pięciokrotnie większą ilością informacji niż w 1986 roku, co daje ponad 100 000 słów dziennie.
W rzeczywistości dane mają ogromną wartość. Może opowiadać historie i dodawać wiarygodności do narracji, i może to robić w zwięzły i atrakcyjny wizualnie sposób. Najważniejsze gazety poświęciły sporo czasu i pieniędzy na dziennikarstwo danych, wiedząc, że dane mogą robić to, czego nie można napisać w tekście. Dzięki dobrej wizualizacji danych czytelnik może uzyskać informacje w czasie krótszym niż 1/10 sekundy.
Uwzględnienie wizualizacji danych w strategii marketingowej treści
Mówiąc prosto, dane nie mogą same z siebie wytrzymać. Musisz również wykorzystać go w skuteczny sposób, jeśli chcesz opowiedzieć fascynującą historię. Projektowanie wizualne jest ważnym elementem układanki, ale jeśli nie masz nic do powiedzenia, wyobraźnia nie zrobi ci wiele dobrego. Rozważ następujące etapy opowiadania fascynującej historii opartej na danych.
1. Zbierz dane
Istnieje wiele sposobów gromadzenia danych na temat twojego tematu, a jednym z nich jest użycie narzędzi Business Intelligence. Firmy wykorzystują dane, by nie tylko je rozwijać i ulepszać, ale także zarządzać ich codzienną działalnością. Aby oprogramowanie analityczne zadziałało, wygeneruje informacje o wcześniejszych osiągnięciach i pomoże przewidzieć przyszłe wydarzenia dotyczące Twojej firmy.
Oprogramowanie do analizy biznesowej świetnie nadaje się do generowania wewnętrznych danych, z których wiele może być bardzo użyteczne w marketingu treści. Jednak w przypadku danych zewnętrznych musisz także wykonać pewne czynności. W zależności od branży możesz zarządzać kwestionariuszem, prowadzić ankietę lub po prostu zbierać surowe informacje.
2. Zrozum swoje dane
Ludzie lubią spożywać dobre dane wizualne. W tym samym czasie dobre oprogramowanie stworzy nieuchronnie zrozumiałe wizualizacje danych - i nie muszą one dotyczyć jedynie inteligencji biznesowej. Na przykład jest aplikacja dla zasadniczo wszystkiego. Korzystamy z wizualizacji danych, aby pokazać nasze schematy snu, spożycie kalorii, liczbę kroków, które przechodzimy i wiele więcej.
Przyjrzyj się swoim firmowym danym i zapytaj, skąd pochodzi. Dlaczego go zebrałeś? Dla kogo została zebrana publiczność? W przypadku danych wywiadu gospodarczego prawdopodobnie zbierzesz informacje do użytku wewnętrznego.
Ale pomyślmy przez chwilę na luzie. Infografiki korporacyjne zwykle korzystają z badań innych podmiotów lub po prostu tworzą wizualizacje pisemnych postów na blogu. Z drugiej strony twoje oryginalne dane mogą więcej niż wskazywać na decyzje marketingowe; może to być także punkt wyjścia dla niesamowitej zawartości.
3. Utwórz opis swoich danych
Kiedy masz twarde fakty, musisz dowiedzieć się, co z nimi zrobić. Twoje dane mogą pokazać, że zaspokoisz dziesiątki, a nawet setki unikalnych kupujących, więc bądź kreatywny. Oceniaj informacje, takie jak wzorce zakupów, oprócz wieku, płci i przedziału dochodów.
Niezależnie od rodzaju danych, które wybierzesz w swoich materiałach, nie kieruj się danymi, aby stracić element ludzki. Jeśli nie możesz przekształcić swoich spostrzeżeń w sensowną historię, która przemówi do Twojej bazy czytelników, twoje dane stracą swoje nogi.
Jedzenie na wynos: historia jest kluczem
Wydawcy treści chcą widzieć dobrze zbadane informacje i świeże perspektywy - bo tego właśnie chce ich czytelniczka.
Jako twórca treści Twoim zadaniem jest powiązanie odpowiednich statystyk z treścią, aby opowiedzieć swoją historię w sposób wizualny.
Gromadząc dane i inteligentnie wprowadzając je do swoich treści, będziesz mieć podstawę do wspaniałej wizualnej opowieści, która angażuje odbiorców w sposób, o jakim nigdy nie myślałeś, że jest to możliwe.
Niebieskie oko Zdjęcie za pośrednictwem Shutterstock
Więcej w: Content Marketing 2 Komentarze ▼
