Porzuć uprzedzenia dotyczące public relations (PR). Dziś public relations to wieloplatformowe działanie komunikacyjne oparte na tradycyjnych i cyfrowych strategiach PR, a także zaangażowanie społeczne, content marketing, publikowanie marki, relacje z mediami, treści przychodzące, strategie SEO i nieograniczona kreatywność.
Dziś PR obejmuje media społecznościowe, blogowanie, zarządzanie reputacją online, dziennikarstwo marki, strategie treści, przywództwo myślowe i wiele innych. PR jest teraz obszarem niezwykle szerokim i zróżnicowanym - nie jest już zakotwiczony w komunikacji kryzysowej, komunikatach prasowych i alertach medialnych.
$config[code] not foundMówimy o PR…ewoluował.
Istnieje dziś burzliwa, wirująca mieszanka inicjatyw, które wszystkie, w swoich rdzeniach, są nierozerwalnie związane z działaniami korporacji, przedsiębiorstwa, organizacji lub jednostki w celu promowania działań - public relations.
Jakie są dziś kluczowe elementy public relations?
Nowa sztuka boiska
Boiska stanowią fundamentalne elementy public relations. Niezależnie od tego, czy reklamujemy produkty, usługi, czy promujemy markę firmy, powinno to być odzwierciedleniem obecnych i pojawiających się dziedzin specjalizacji i wiedzy specjalistycznej firmy lub osoby. Pitchowanie wymaga finezji i cierpliwości.
Aby stworzyć boisko, określić kluczowe elementy tego, co chcesz udostępnić, zbadać trendy rynkowe i ogłoszenia o konkurencji, aby stworzyć zróżnicowane pozycjonowanie i upewnić się, że boisko pozostaje zgodne z istniejącym brandingiem.
Boisko, na którym wylądujesz, będzie zasilać twoje materiały prasowe, powiadomienia o mediach, a nawet służyć jako inspiracja dla akcji społecznościowych. Dziś boiska nie trafiają tylko do redaktorów i reporterów. Reklamy PR skierowane są do blogerów i ekspertów internetowych z imponującą postacią Twittera i stale aktualizowanymi, wnikliwymi blogami.
Jesteś równie prawdopodobne, aby wysłać smoła przez Twitter, jak jesteś za pośrednictwem poczty e-mail lub nawet przestarzały telefon pitch. Platformy mediów społecznościowych dały początek nowej fali dziennikarzy i obserwatorów rynku - z licznymi zwolennikami.
Media społecznościowe Influencer Mojo
Komponent PR współpracuje z mediami. Dzisiaj media mogłyby z łatwością włączyć media społecznościowe i blogerów, nie wspominając o wielkiej różnorodności ezinów i społeczności blogujących. Popularni blogerzy, znawcy na Twitterze i wpływowcy z LinkedIn to obecnie bardzo ważne cele w kampaniach public relations.
Korzystanie z narzędzi, takich jak Cision lub Vocus, może pomóc w identyfikacji i zaangażowaniu mediów społecznościowych. Informacje prasowe to za mało - zaangażowanie społeczne może znacząco wpłynąć na przyciągnięcie uwagi mediów, blogerów, publicystów i innych osób. Włączenie społecznego zaangażowania i zaangażowania jest teraz częścią każdej kompleksowej strategii PR - takiej, która opiera się na aktywnym zaangażowaniu mediów społecznościowych na wszystkich poziomach.
Strategia wzrostu zawartości
Treści są teraz potężniejsze niż kiedykolwiek, ponieważ niosą świadomość i wspierają tożsamość marki, a także możliwość strategicznego generowania potencjalnych klientów, linków i konwersji. Plany PR zawierają obecnie audyty treści i oceny treści, umożliwiając specjalistom ds. PR określenie słabych punktów i miar wygranych występujących w aktywnych kampaniach.
Jeśli chodzi o treść, dochodzi do fuzji pomiędzy marketingiem a tradycyjnym PR, tworząc synergię strategii dostarczania treści mających na celu podniesienie firmy na wielu poziomach, w tym SEO. Strategia treści - dotykając wszystkich krytycznych i odpowiednich platform dla zasięgu - jest podstawą każdej kampanii PR dzisiaj.
Innymi słowy, nie możesz zrobić świetnego PR bez Twittera, Facebooka, Google+, LinkedIn czy Pinteresta. (Zrzeczenie się: To może być przesada, ale masz pomysł.)
PR polega na tworzeniu, kurowaniu, zarządzaniu, dystrybucji i marketingu treści w celu wspierania i promowania inicjatyw, rekrutacji uwagi mediów i rozwoju marki lojalistów. Był czas, kiedy strategią była public relations, włączając w to tworzenie treści. Teraz wydaje się, że role się odwróciły, a strategie treści uwzględniają zadania i narzędzia PR.
Odwróć się, entuzjastów PR. W rzeczywistości jest to wspaniała wiadomość.
Każdy PR warty tweet wie, że PR zawsze był - zawsze - na temat rozwoju treści i zarządzania treścią. Różnica polega na tym, że w dzisiejszym konkurencyjnym i mobilnym środowisku biznesowym istnieją technologie i innowacyjne narzędzia zaprojektowane wyłącznie w celu tworzenia i wykorzystywania treści na niespotykany wcześniej sposób.
Dzisiaj możesz tweetować swój komunikat prasowy, komentować trendy rynkowe na swoim blogu i dzielić się z kluczowymi reporterami, redaktorami i blogerami z gwiazdami swoimi najnowszymi i największymi aktualizacjami.
To PR w erze cyfrowej - i potencjał jest oszałamiający.
Twitter Zdjęcie przez Shutterstock
Więcej w: na Twitterze 17 komentarzy ▼
