Wstajesz rano. Widzisz w skrzynce odbiorczej 100 e-maili i sprawdzasz je na telefonie komórkowym … jak zwykle na nie reagujesz?
Otwórz je? Lub je spamować?
Zwykle podjęcie decyzji zajmuje mniej niż trzy sekundy.
Jeśli e-maile pochodzą od znajomych lub znajomych imion, otwierasz je na podstawie wiersza tematu.
Ale co z wiadomościami e-mail z nieznanych źródeł? Niektóre z nich otwierają się z ciekawości na temat ich możliwego elementu zaskoczenia z pewnego rodzaju sceptycyzmem, że są spamem.
$config[code] not foundA co z e-mailami, które mają subtelne intencje marketingowe?
Cóż, wszyscy wiemy, że nie widzą światła dnia! Gdy czytamy e-maile na urządzeniach mobilnych, temat jest kluczowym elementem, który wpływa na wskaźnik otwartości.
Dlatego nasze skrzynki odbiorcze są zawsze zagracone nieprzeczytanymi wiadomościami e-mail, z których większość ma charakter promocyjny.
Ponieważ coraz więcej osób coraz częściej korzysta z urządzeń przenośnych, ważne jest projektowanie i wykonywanie dobrze przemyślanych wiadomości e-mail, które są w stanie sprostać surowym wymaganiom, dzięki czemu można uzyskać wyższe stawki za wiadomości e-mail na urządzeniach mobilnych.
Niewiele statystyk, które wszystkie małe firmy powinny wiedzieć:
- 66 procent wszystkich wiadomości e-mail jest teraz otwieranych na urządzeniach mobilnych.
- 70 procent osób usuwa wiadomość e-mail, jeśli wiadomość nie rezonuje.
- 75 procent osób, które otrzymają e-maile, które nie są zoptymalizowane pod kątem urządzeń mobilnych, po prostu je usunie.
Jak sprawić, by twoje e-maile były bardziej interesujące na urządzeniach mobilnych?
Zaczyna się od tematu przyciągającego uwagę. To dopiero początek, ale to nie wszystko. Lubimy e-maile z atrakcyjnymi zdjęciami i wyraźną treścią. Byłoby wspaniale, gdyby mieli opowiadanie do opowiedzenia. Takie e-maile są najprawdopodobniej otwierane i bardziej, jeśli są równie czytelne na małych ekranach.Sprawienie, by wiadomości e-mail wyglądały dobrze i były interesujące do czytania na małych ekranach, jest zdecydowanie wyzwaniem i szansą.
Poniżej przedstawiono najważniejsze kroki, aby uzyskać wyższe stawki za otwarte wiadomości e-mail, tworząc przyjazne dla komórek e-maile, które są atrakcyjne, czytelne i interesujące dla czytelników.
1. Projekt: nacisk na wizualne, rozmiar tekstu i "dotknij"
Wygląd wiadomości e-mail na ekranie mobilnym jest pierwszą rzeczą, na którą zwraca uwagę czytelnik; decydują średnio trzy sekundy, aby otworzyć lub zignorować pocztę. Ponieważ aspekt wizualny jest bardzo ważny, zawsze pożądane jest użycie szablonu e-maila o wymiarach 400 × 300 pikseli o jasnych kolorach, które uzupełniają paletę marki.
Wskazówka: rozmiar obrazu 20K jest wystarczająco dobry dla banera tekstowego HTML.
Wykorzystanie powiększonych czcionek w wiadomościach e-mail oznacza, że czytelnicy nie muszą walczyć z czytaniem treści. Prostszy, jednokolumnowy układ zwiększa bogactwo projektu.
Wskazówka alfa: Kopia ciała, 14 punktów i nagłówek, 22 punkty.
Wskazówka do łącza: Jeśli udostępniasz wiele linków, upewnij się, że są one rozdzielone, aby ułatwić "klikanie".
Telefon komórkowy to "dotknij", a nie "kliknij", myśl w kategoriach palców. Karty wiadomości e-mail, przyciski i białe spacje muszą uzupełniać stuknięcie palcem.
2. Usprawnienie słów: skupienie się na krótkich nagłówkach i historiach
Aby uzyskać wyższe stawki za otwarte wiadomości e-mail, uprość słowa i stwórz krótką, łatwą do skanowania i interesującą historię. Około 20% konsumentów uważa, że dobra linia tematyczna sprawia, że są otwarci i czytają e-maile.
Wypróbuj pre-header poniżej wiersza tematu i wygeneruj 19% wyższą otwartą stawkę! W przypadku pre-nagłówka przejdź do innej treści zawierającej od 70 do 75 znaków.
Chwytliwe i znaczące tematy, które jasno wyjaśniają temat, wzbogacone o jasne obrazy w odpowiednich miejscach, są tym, czego szukają czytelnicy.
3. Wezwanie do działania: Skup się na jednym działaniu na e-mail
Wiadomości e-mail pomagają potencjalnym klientom w poznaniu firmy i nawiązaniu z nią kontaktu. Dobre wezwanie do działania jest ważne, aby tak się stało. Oto 3 wskazówki:
- Wezwanie do działania to tylko jedno obiektywne przekierowanie do onelocation.
- Odważne i jasne wezwanie do działania.
- Wezwanie do działania umieszczone po lewej stronie, z przyciskiem o minimalnej wielkości 40 × 40 pikseli.
4. Kompatybilność: Skoncentruj się na systemie operacyjnym i wyświetlaniu obrazu
Czytelnicy nie czują się rozproszeni lub zdezorientowani, że e-maile są kompatybilne z urządzeniami mobilnymi. Twój dostawca poczty e-mail powinien podać podstawy:
- Obsługa wiadomości e-mail w formacie HTML
- Obrazy powinny być wyświetlane i nie być zablokowane,
- Automatyczne skalowanie szerokości dla różnych rozmiarów ekranu
- Czcionka nie powinna się rozpraszać ani nakładać
- Działa z następującymi systemami operacyjnymi, takimi jak iOS, Android, Windows
Och, nie! Wskazówka: Wyświetl podgląd wiadomości e-mail przed jej wysłaniem. Wszyscy dostawcy poczty e-mail mają tę funkcję.
5. Najlepsze praktyki e-mail marketingu
Przed wykonaniem tych e-maili przyjaznych dla urządzeń przenośnych możesz sprawdzić następujące elementy:
- Brak pasków nawigacyjnych - paski nawigacyjne nie działają dobrze w wiadomościach e-mail w telefonach komórkowych. Nie są one zbudowane na dotknięcie palcem i mają tendencję do pękania.
- Kontekstowy - jeśli wiesz, kto będzie czytał pocztę, gdzie i w jaki sposób, możesz pracować nad treścią, która jest kompatybilna i łatwa w użyciu.
- Paleta kolorów - Używaj jasnych kolorów, aby utrzymać ducha czytelników na duchu.
- Zwięzłe i precyzyjne - możesz rozmawiać o swoim produkcie, ale rozważaj "mniej znaczy więcej" dzięki powiększonym czcionkom, twoje e-maile zyskają szacunek, na jaki zasługują.
- Analytics: nie możesz wszystkiego śledzić. Zapoznaj się z analizą poczty e-mail, określ podstawowe dane i śledź otwarte wiadomości oraz współczynniki kliknięć, aby sprawdzić, które wiadomości e-mail działają na urządzeniach mobilnych.
Rozwój firmy polega na efektywnej komunikacji.
Jeśli natrafisz na nowoczesną, jasną, wyraźną i łatwą w obsłudze wiadomość e-mail dla urządzeń mobilnych, poświęcisz jej trochę czasu. Jeśli opanujesz swoje e-maile na urządzeniach mobilnych, pulpit już wygrywa.
Oto mantra, aby uzyskać wyższe stawki za otwarte wiadomości e-mail: Think mobile, małe znaczenie, duża wygrana.
Jakie wskazówki zamierzasz wykorzystać w nadchodzącej kampanii e-mailowej?
Mobilne zdjęcie e-mail przez Shutterstock
3 komentarzy ▼
