Czekoladowe koniki polne: przykład wirusowej re-brandu

"Wcześniej w tym tygodniu 5 000 wpływowych marketingowców otrzymało czekoladowe koniki polne do przekąsek i blogów. Koniki polne były blogowane, tweetowane i połączone z całą siecią.Była to wirusowa kampania marketingowa, której celem było zwrócenie uwagi firmy i przekazanie ludziom, o co chodzi w Grasshopper.com. W ciągu zaledwie 24 godzin ludzie dowiedzieli się, że to firma telefoniczna, która dba o przedsiębiorców. W jeden dzień tysiące ludzi znało ich historię. "

Zdarzyło mi się być jednym z tak zwanych "wpływowych marketingowców", którzy otrzymali paczkę pokrytych czekoladą pasikoników. Kilka dni temu otrzymałem kopertę FedEx - co John Jantsch z Duct Tape Marketing nazywa "lumpy mail" - paczką zawierającą coś więcej niż zwykłą literę.

Urzędniczka biura pocztowego (ahem … mój mąż) oświadczyła, że ​​pochodzi od firmy o nazwie Grasshopper. Nie wiedząc, co to było, i będąc poważnie przesadzonym w ciągu ostatnich kilku dni, nie miałem nawet czasu, aby otworzyć paczkę. Odłóż to na bok. Tam paczka siedziała - dopóki nie przechodziłam przez moją pocztę tego pięknego słonecznego poranka. Ten grudkowaty pakiet był pierwszym, który otworzyłem:

Oto zbliżenie paczki pokrytych czekoladą pasikoników. Przypis mówi, że są to prawdziwe koniki polne i "nawet zatwierdzone przez FDA z Tajlandii":

Etykieta pakietu przesyła Ci adres URL, pod którym możesz obejrzeć film, pod adresem

Powiem ci, że koniki polne są poważnie nierówne w tym pakiecie. Być może będziesz musiał zjeść każdego w więcej niż jednym kęsie.

Nie będę ich jeść. Myśl o jedzeniu robaków wymagałaby więcej kulinarnej przygód niż ja.

Jaki jest związek z przedsiębiorcami, małymi firmami i pasikonikami? Tak jak Rob May, założyciel Lifestream Backup, zauważył na Twitterze dziś rano: "Moja teoria mówi, że każdy kto jest wystarczająco twardy, aby zjeść konika polnego jest na tyle twardy, aby założyć własną firmę."

Rob, może coś w tym jest. Jest to druga strona paczki, a sformułowanie łączy się razem jako przedsiębiorca i zjada małe, sześcionogowe stworzenia, w których mówi: "Jesteś ryzykantem, marzycielem-realizatorem. Co pozostało do zrobienia, czego jeszcze nie zrobiłeś? Zjedz polny. "

Kampania promująca markę GotVMail wydaje się działać w sensie uzyskania szumu. Wiele osób mówi o firmie i tych konikach. Media społecznościowe pomagają szybko rozprzestrzenić słowo. Ale oczywiście ludzie w mediach społecznościowych są znani z posiadania ADD (zaburzenia koncentracji uwagi) i wkrótce przechodzą do kolejnej, błyszczącej rzeczy, o której można porozmawiać. Prawdziwym testem będzie, w jaki sposób historia dotycząca marki ponownie się rozegra. Czy przekłada się to na większą liczbę klientów i większy biznes? Czy Grasshopper będzie bardziej pamiętną lub sugestywną marką niż GotVMail?

Stefan Pollack, prezes Pollack PR Marketing Group, podąża za tą rebrandingiem, aby zobaczyć, jak działa. Powiedział dziś rano na Twitterze: "Poprosiłem ich o podsumowanie wyników, które można wykorzystać jako przypadek. Podzielę się, gdy / jeśli to dostanę. "Stefano, również czekamy na to. Interesujące będzie śledzenie historii przemiany marki GotVMail w Grasshopper.

Tymczasem siedzę zastanawiając się, co zrobić z tymi pokrytymi czekoladą konikami polnymi. Jeśli ktoś by chciał, wyślij mi e-mail z adresem do korespondencji. Będę szczęśliwy, wysyłając je do ciebie - kto pierwszy, ten lepszy. Dzięki - twierdzono, że polne koniki pokryte czekoladą! 🙂