W ciągu ostatniej dekady nastąpiła eksplozja użycia telefonu komórkowego. Jako marketerzy musieliśmy dostosować się do tego rosnącego trendu, aby pozostać istotnym i nadal docierać do właściwych odbiorców we właściwym czasie.
Zwykle jest to realizowane za pomocą zbliżeniowych i geograficznych kierowania reklam za pomocą następujących technik:
- Geo-Aware Ads: Są to reklamy oparte na aktualnej lokalizacji użytkownika.
- Geo-Fencing: Ustawia obwód wokół lokalizacji i ustawia reklamy w tym obszarze.
- Geo-Conquesting: Podobne do geo-fencing, ale wyznacza obwód wokół twojego konkurenta.
Firmy takie jak Google, Facebook i Twitter korzystają z funkcji kierowania geograficznego, ale tutaj mamy bardziej szczegółowe spojrzenie na reklamy zbliżeniowe i kierowanie geograficzne.
Podstawowe kierowanie na lokalizację w AdWords
Podstawowe kierowanie geograficzne rozpoczyna się od kierowania na większy obszar - domyślną opcją są USA i CA. Zauważ, że możesz wybrać konkretne lokalizacje do kierowania według hrabstwa, miasta, regionu lub kodu pocztowego. Należy również pamiętać, że można WYŁĄCZAĆ niektóre obszary.
Na przykład, jeśli chcesz kierować reklamy tylko na kontynentalne Stany Zjednoczone, możesz wybrać opcję kierowania reklam na USA, ale wyklucza to wyświetlanie reklam na Hawajach i Alasce.
Zaawansowane opcje wyszukiwania w AdWords
Jak wspomniano powyżej, po kliknięciu linku "opcje zaawansowane" domyślna mapa pozwala kierować reklamy na podstawie hrabstwa, miasta, regionu lub kodu pocztowego.
Wyświetlane są również inne opcje kierowania, w tym kierowanie na promienie, grupy lokalizacji i używanie zbiorczych lokalizacji:
Na przykład, wprowadzając "Filadelfia", AdWords dostarczy Ci wielu różnych wcześniej ustalonych opcji dodawania, wykluczania lub poszukiwania obszarów w pobliżu:
Korzystając z opcji kierowania na promień, możesz wybrać liczbę mil wokół lokalizacji docelowej wraz z dodatkowymi lokalizacjami na podstawie wybranego obszaru, aby dodać, wykluczyć lub wyszukać w pobliżu:
Idąc dalej, wybór opcji grup lokalizacji zapewnia jeszcze głębsze opcje kierowania na region, w tym wykorzystanie ciekawych miejsc, danych demograficznych i wszystkich wcześniej zapisanych grup lokalizacji, które można dodać do miksu kierowania:
Wreszcie, AdWords daje możliwość łatwego kierowania dużej liczby określonych kodów pocztowych w opcji zbiorczych lokalizacji. Możliwe, że uzyskałeś listę określonych kodów pocztowych, by kierować reklamy z innej inicjatywy marketingowej, i możesz łatwo dodać je tutaj, by kierować reklamy na te lokalizacje naraz. (Bez konieczności dodawania ich po jednym na raz).
Zaawansowane: Meteora Proximity for Mobile
Jeśli nie dostałeś tej notatki, trwa obecnie mobilna rewolucja. Według Statisty, do 2017 r. "Ponad 90 procent użytkowników Internetu będzie uzyskiwać dostęp do treści online za pośrednictwem swoich telefonów". Ponadto badania przeprowadzone przez Business Insider wykazały, że wydatki na reklamę mobilną przekroczą 42 miliardy dolarów do 2018 r.
Jeśli chcesz, aby Twoja marka pozostała istotna, musisz skorzystać z tego trendu, stosując nową interesującą taktykę zwaną marketingiem zbliżeniowym.
Jeśli nie jesteś zaznajomiony z targetowaniem zbliżeniowym, Forbes stwierdza, że "Marketing zbliżeniowy wykorzystuje technologię komórkową do wysyłania wiadomości marketingowych do użytkowników urządzeń mobilnych, którzy znajdują się w pobliżu firmy." Marketerzy używają sygnału Bluetooth lub Wi-Fi do wysyłania treści do potencjalnych klientów. klienci znajdujący się w pobliżu firmy w czasie rzeczywistym.
Innymi słowy, marketing zbliżeniowy pozwala dotrzeć do właściwej osoby z właściwą wiadomością we właściwym czasie. Tak więc, jeśli jesteś właścicielem kawiarni, możesz wysłać kupon do klienta, który zbliża się do twojego sklepu, aby pomóc zwabić ich.
Korzyści z używania marketingu zbliżeniowego są zbyt duże, aby je zignorować. Nie tylko jesteś w stanie nawiązać kontakt z odpowiednią publicznością w najbardziej dogodnym momencie, masz możliwość rozszerzenia zasięgu i zwiększenia współczynników konwersji.
Jednym z liderów marketingu zbliżeniowego jest Meteora.Od 2012 roku firma z siedzibą w Teksasie zyskała sobie sławę dzięki swojej najnowszej platformie retargetingowej, która umieszcza reklamy konkretnych produktów na stronach internetowych i kanałach społecznościowych odwiedzanych przez Twoich odbiorców. Niedawno platforma reklamowa firmy rozszerzyła swoje funkcje o bardziej zaawansowane opcje kierowania. Te opcje obejmują teraz:
- Słowo kluczowe. Możesz wybrać maksymalnie 10 słów kluczowych, które są istotne dla Twojej firmy, aby zwiększyć widoczność.
- Kategoria. Wybierz kategorie treści, które są odpowiednie dla Twojej branży, a Meteora dopasuje Cię do tysięcy stron, w których odwiedzili klienci.
- Kierowanie geograficzne. Dzięki kierowaniu geograficznym możesz dotrzeć do odbiorców w określonym mieście lub regionie. Na przykład możesz skupić się na dotarciu do osób pijących wino w rejonie Zatoki San Francisco z reklamami skierowanymi do odbiorców z tego obszaru.
Dzięki Meteorom możesz z łatwością tworzyć reklamy mobilne dla swojej organizacji. Po prostu zaloguj się na swoje konto, wejdź na "Kontrola reklamodawców" na stronie "Reklamy". Znajdź niebieskie menu "Utwórz reklamy" i wybierz "Prześlij banery". Możesz wybrać następujące rozmiary reklam na telefon komórkowy:
- 300×50
- 300×75
- 216×36
- 216×54
- 168×28
- 168×42
- 120×20
Co więcej, możesz skierować swoją grupę odbiorców do miejsc, w których byli na świecie w ciągu ostatniego tygodnia, na przykład sprawdzając lokalizację konkurenta. Następnie możesz utworzyć wezwanie do działania, aby je przełączać. Możesz nawet kierować reklamy do klientów dzięki nadchodzącym prognozom pogody.
Beacons vs. Sensors
Lokalizowanie bliskości i kierowanie geograficzne byłyby trudne bez pomocy lamp ostrzegawczych i czujników. Ale czym właściwie są latarnie i czujniki i czym się różnią?
Beacons
Sygnał nawigacyjny to koncepcja Bluetooth, która daje urządzeniom możliwość nadawania lub odbierania danych na urządzeniach takich jak smartfony, tablety lub smartwatche w celu wykonania pożądanego działania. Sygnały nawigacyjne są podobne do GPS, ale są bardziej precyzyjne. Bluetooth Low Energy (BLE) został wymyślony przez firmę Nokia w 2006 roku pod nazwą Wibree, ale kiedy Apple ogłosił swoją wersję iBeacon w 2013 roku, możliwości stały się nieograniczone.
BLE działa w ten sposób. Jest to komunikacja jednokierunkowa, w której reklamy są emitowane przez fale radiowe w różnych odstępach czasu. Wiadomości te są następnie wysyłane na urządzenia takie jak smartfony, w których odbiorca otrzyma akcję, taką jak powiadomienie push.
Standardowe informacje zawierają następujące informacje:
- UUID: Ciąg 16-bajtowy, który służy do rozróżnienia dużej grupy powiązanych sygnałów nawigacyjnych.
- Poważny: Ciąg 2-bajtowy, w którym mniejszy podzbiór sygnałów nawigacyjnych jest rozróżniany pomiędzy większą grupą.
- Mniejszy: Kolejny ciąg 2-bajtowy, który może identyfikować poszczególne sygnały nawigacyjne.
- Moc Tx: To określi odległość (odległość) od sygnału nawigacyjnego.
Powiedzmy, że klient wchodzi do lokacji z cegły i zaprawy. Aplikacje na telefonie nasłuchują sygnałów nawigacyjnych. Gdy aplikacja odbiera sygnał nawigacyjny, komunikuje się z serwerem z informacjami o danych (UUID, Major, Minor, TX Power). Stamtąd marketerzy mogą przyjmować klientów do sklepu za pomocą powiadomienia push, wysyłać oferty specjalne lub wysyłać przypomnienia.
Czujniki
Sensory, zdefiniowane przez Microsoft, "są komponentami sprzętowymi, które mogą dostarczyć komputerowi informacji o lokalizacji, otoczeniu i wielu innych komputerach." Dzięki programom komputery mogą przetwarzać te informacje i wykorzystywać je do poprawy codziennego życia. Na przykład internet przedmiotów opiera się na czujnikach, które pomagają monitorować i rejestrować zmiany temperatury, ciśnienia, światła, dźwięku i ruchu urządzeń gospodarstwa domowego. Możesz mieć czujnik wilgoci, aby mieć oko na każdą wodę na podłodze w piwnicy, gdy jesteś na wakacjach.
Istnieją dwa rodzaje czujników: te, które są już wbudowane w komputer i czujniki podłączone do komputera za pośrednictwem połączenia przewodowego lub bezprzewodowego.
W przypadku marketerów możesz użyć czujników do identyfikacji danych dotyczących używanych produktów, przewidywania potrzeb klientów lub udostępniania informacji na podstawie lokalizacji GPS.
Kierowanie obrazu za pośrednictwem Shutterstock
Więcej w: Content Marketing, popularne artykuły
