Większość internetowych kampanii marketingowych to już sukcesy lub porażki na etapie planowania. Jeśli zdecydujesz się pójść w "złym" kierunku lub nierentownym, nie ma znaczenia, czy wykonasz swój plan bezbłędnie - nigdy nie osiągniesz swojego oryginalnego potencjału.
Jednym z najważniejszych elementów każdej strategii marketingowej online jest niszowy cel, który może zmieniać się z biegiem czasu lub na przemian w zależności od branży, w której się rozwijasz.
$config[code] not foundPomiń to i cała twoja strategia może się zawalić - ale dlaczego jest tak ważna i jak możesz jej powiedzieć, że jest nie tak?
Dlaczego nisz są ważne
Według Neila Patela, twój wybór w niszach jest jednym z najważniejszych czynników wpływających na opłacalność Twojego bloga lub strony internetowej. Nie tylko określa, kim są ci docelowi odbiorcy, ale także określa, jak potencjalnie może być dla nich odpowiedni. Dyktuje również, w jaki sposób opracowujesz resztę swoich strategii, aby każda czkawa mogła zostać rozszerzona do czegoś, co jest w zasięgu.
Błędy niszowe do obejrzenia
Skąd wiesz, że Twoja nisza może być nie tak dla Twojej firmy? Oto kilka możliwych znaków:
1. Jest zbyt szeroki. Jednym z najczęstszych przestępstw jest wybór niszy, która jest zbyt szeroka. Podobnie jak w biologii, istnieje wiele nisz i wąskich nisz w marketingu. Szeroka to ogólne tematy z ogromną potencjalną publicznością, ale dużą ilością konkurentów i niewielką potencjalną trafnością. Wąskie nisze mają znacznie mniejszą potencjalną widownię, ale są łatwiejsze do przyciągnięcia z powodu niższej konkurencji i większego znaczenia. Ogólnie rzecz biorąc, powinieneś starać się wybrać niszę, która jest tak szczegółowa, jak to tylko możliwe - szczególnie biorąc pod uwagę, że zawsze możesz rozwinąć się później.
2. Za dużo konkurencji. Nawet jeśli wybierzesz wąską niszę, możesz wybrać niszę ze zbyt dużą konkurencją. Na przykład możesz zacząć blog poświęcony pomocy amatorom w nauce gotowania przy użyciu tanich składników - ale konkurencja tutaj jest wyjątkowo wysoka. Trudno to zrekompensować, ponieważ wymaga on oryginalnego kąta, ale jest to konieczne, jeśli chcesz się wyróżnić.
3. Nie ma wystarczającego zainteresowania. Możesz także wybrać niszę, która nie ma wystarczająco dużego zainteresowania wokół niej; jest to szczególnie trudne do zmierzenia, jeśli zgłębiasz temat z minimalną konkurencją, z której możesz się uczyć (catch-22 wyboru niszowego). Jeśli utkniesz i nie masz pewności, czy jest wystarczająco dużo zainteresowania, aby poprzeć swój pomysł, rozważ wypełnienie ankiety za pomocą strony takiej jak Survey Monkey lub TypeForm, aby zapoznać się z potencjalnymi odbiorcami.
4. Nie ma miejsca na ekspansję. Jedną z największych zalet rozpoczynania pracy w określonej niszy jest to, że daje szansę "pomniejszenia" docelowych odbiorców, gdy rozwiniesz wystarczająco dużą reputację. Zasadniczo możesz stopniowo poszerzać swoją niszę, zdobywając rozgłos, by wygładzić swoją drogę poza konwencjonalną konkurencją. Jednak aby to zrobić, musisz najpierw wybrać niszę, która ma miejsce na rozbudowę. Pigeonholing się może na zawsze utrzymać cię w pułapce na jedną małą publiczność.
5. Nie ma dużych możliwości rozwoju. Musisz także wybrać niszę, o której możesz pisać przez dłuższy czas. Jeśli pójdziesz zbyt wąsko z niszą lub wybierzesz coś wręcz niejasnego, możesz liczyć na tematy związane z treścią przez miesiąc lub dwa w swoim przedsięwzięciu. Trudno jest przewidzieć przyszłość dla każdej niszy, ale spróbuj wybrać coś o znaczącym długoterminowym potencjale.
6. Nie masz wiedzy. Pamiętaj, że twoja treść musi być autorytatywna, więc jeśli nie masz jeszcze doświadczenia w swojej niszy docelowej (lub masz kogoś z personelu), napotkasz problemy. Zawsze możesz próbować nauczyć się nowego przedmiotu w locie, ale czytelnicy mogą mieć problemy z zaufaniem, jeśli nie masz doświadczenia w tworzeniu kopii zapasowej.
7. Brak wystarczających danych. Na koniec musisz wybrać niszę, o której możesz dużo wiedzieć. Kluczowe są tutaj badania rynku - ile wiesz o potencjalnie zainteresowanych tym tematem? Możesz skorzystać z Biura Spisu Powszechnego i innych publicznie dostępnych narzędzi, aby zdobyć informacje lub spojrzeć na istniejących konkurentów w celu uzyskania wglądu. Jeśli nie masz wystarczających danych, aby zarchiwizować swoje podejrzenia, może nie być wart dalszej pracy.
Jeśli zauważysz którykolwiek z tych znaków, nie oznacza to, że powinieneś wyrzucić swoje pomysły i zacząć od zera; zamiast tego sprawdź, czy możesz przerobić niszę docelową, nawet jeśli tylko nieznacznie.
Czasami niewielka korekta - na przykład zawężenie fokusu lub budowanie własnej wiedzy eksperckiej na dany temat - może oznaczać różnicę między pomysłem gotowym na sukces a gotowym na porażkę.
Brakujące zdjęcie ze znakiem za pośrednictwem Shutterstock
2 Komentarze ▼
