Na pierwszy rzut oka statystyki wyglądają tak, jakby były ze sobą w sprzeczności - jak gdyby ktoś wymieszał kilka liczb dotyczących marketingu pokoleniowego i przypadkowo umieścił te, które przemawiały do preferencji zakupowych Boomers obok statystyk dla Tysiąclecia.
Weźmy pod uwagę wykres z The NPD Group, który stwierdza, że 81 procent zakupów detalicznych Millenialsów odbywa się w sklepie z cegły i zaprawy. Kolejna statystyka z Valassis wydaje się jeszcze bardziej mętna. Stwierdza, że 51 procent respondentów w wieku 18-34 lat twierdzi, że gazeta była głównym źródłem, w którym dostrzegli oferty.
$config[code] not foundCzym jest zintegrowany marketing?
Tech Savvy Generation
Może wydawać się dziwne, aby odkryć, że najbardziej zaawansowana technologicznie z pokoleń przeskakuje z cyfrowego na tradycyjny, gdy robią zakupy, ale koncepcja jest stara dla marketingowych guru takich jak Mark Schmukler. W rzeczywistości, Schmukler i inni myśliciele od dawna bronili koncepcji zwanej marketingiem zintegrowanym, która naśladuje preferencje dla czegoś starego i czegoś nowego jako preferowanego sposobu wprowadzania na rynek zarówno w trybie offline, jak i offline. Schmukler rozpoczął swoją karierę w branży inżynieryjnej i przeszedł na marketing ponad trzydzieści lat temu, więc rozumie zasady działania tego specyficznego narzędzia.
"Pracowałem w starszych agencjach reklamowych, które zajmowały się marketingiem wychodzącym i nowymi agencjami cyfrowymi, które są naprawdę przychodzące" - mówi CEO i współzałożyciel Sagefrog Marketing Group. "Zawsze wierzyliśmy w optymalizację we wszystkich dostępnych kanałach."
Inteligentna filozofia
To mądra filozofia, która doskonale pasuje do definicji marketingu zintegrowanego jako metody łączącej wychodzący tradycyjny marketing z marketingiem przychodzącym. Jest to pomost pomiędzy starszymi stylami, w których reklamy w telewizji, druku, radiu, ulotkach i broszurach dostarczają wiadomości potencjalnym klientom. Inbound marketing ma przede wszystkim charakter cyfrowy i ma na celu przyciągnięcie klientów.
Wersja Inbound została wprowadzona wraz z wprowadzeniem wyszukiwarek ogólnie i Google w 1998 r. HubSpot był jedną z firm, które pomogły zdefiniować inbound marketing w nowej erze cyfrowej.
Te hashtagi na Twitterze, które pojawiają się podczas reklam, są jednym z typowych przykładów. Zachęcają ludzi oglądających telewizję do interakcji i angażowania się w markę online. Ostatnio wielkie nazwiska, takie jak Porsche, wykorzystywały wyskakujące wydarzenia w grach piłkarskich i geo-ukierunkowane treści przyjazne dla urządzeń mobilnych, aby poinformować ludzi o nadchodzących wydarzeniach i skłonić ich do dzielenia się wiadomościami.
Huśtawki wahadłowe
Schmukler szybko wskazuje, że przez lata obserwowano kilka trendów, gdy wahadło zmienia techniki marketingowe.
"To, co się stało, to trend od tradycyjnego do cyfrowego i teraz widzę, że zaczyna się cofać. Wspólny wątek dotyczy optymalizacji we wszystkich kanałach. To nie jest żadna z nich ani świat. "
Dla małych firm, które słuchają zintegrowanej ewangelii marketingowej nauczanej przez takich ludzi jak Schmukler, wypłaty z integracji technik wchodzących i wychodzących mogą być duże. Core Solutions jest dostawcą EHR, który wykorzystał Zintegrowany Marketing, aby potroić ruch w ciągu mniej niż pięciu miesięcy i zwiększyć liczbę potencjalnych klientów o ponad 700 procent w ciągu zaledwie jednego roku.
Dobry środek
Dokonali tego, łącząc content marketing z e-mail marketingiem i mediami społecznościowymi, dodając środki bardziej tradycyjnych public relations.
Mimo to niektóre rzeczy nie zmieniają się, gdy mały biznes chce połączyć typy marketingowe w zintegrowane platformy. Jednym z nich jest chęć znalezienia najlepszych klientów, a Schmukler ma kilka porad dla małych firm na temat jednej z najlepszych podstaw do rozpoczęcia.
"Najwyższa jakość, najwyższa wartość jest najlepsza dzięki live venues, targach, sieciom i konferencjom w Twojej branży. Marketing cyfrowy jest dobry do pozyskiwania potencjalnych klientów, a miejsca na żywo są dobre dla jakości "- mówi. "Jeśli szukasz klientów o wysokiej wartości, miejsca na żywo są tam, gdzie masz największy zysk".
Zintegrowane zdjęcie marketingowe za pośrednictwem Shutterstock
4 Komentarze ▼
