Główny nurt medialny lub branża medialna jest świętym graalem dla marketingowców treści. Może znacznie rozszerzyć zasięg, dotrzeć do zupełnie nowych (ale wciąż istotnych) odbiorców i jest cennym źródłem wysokiej jakości linków do Twojej witryny.
Brzmi świetnie, prawda? Tak więc każdy powinien zabijać go poprzez promocję zawartości!
Jednak bardzo niewielu marketingowców jest w stanie wygenerować jakiekolwiek zainteresowanie mediów swoimi historiami. Nie zamierzam udawać, że łatwo jest zdobyć takie elementy, jak: Street Street, Fox News, Business Insider i inne, aby opisać Twoją historię i promować twoje treści, ale jest to możliwe.
$config[code] not foundWiem o tym, ponieważ mogliśmy to zrobić. Zamierzam udostępnić Ci całkowicie powtarzalny proces, który możesz wykorzystać do promocji treści, aby zwiększyć zasięg swoich przekazów i wygrać te wielkie wzmianki o firmie.
Aby Twoje treści były atrakcyjne dla mediów, bez względu na branżę lub temat, musisz koniecznie wybrać te cztery rzeczy.
Jak zdobyć medialne pokrycie
1. Podejście odwróconej ścieżki do planowania treści
Jeśli zaczynasz myśleć o awansie z treścią siedzącą przed tobą, jesteś już spóźniony do gry. Promocję treści należy od samego początku upiec w procesie tworzenia treści.
Na przykład chcieliśmy zapoznać się z popularną historią Facebook IPO. Podczas gdy wszyscy i ich brat składali publikacje oferujące "wypowiedzi ekspertów" i tym podobne, zdecydowaliśmy, że potrzebne jest bardziej metodologiczne podejście. Najpierw zaczęliśmy od naszych celów. Które publikacje byłyby najbardziej korzystne dla naszych działań na rzecz budowania marki? Które z nich mają publiczność, z którą chcemy się zmierzyć?
Nie możesz zaplanować treści wokół tego, co chcesz powiedzieć. Najpierw musieliśmy zdecydować, kogo chcemy opowiedzieć, a to pozwoliło nam wniknąć w to, o czym chcieliby usłyszeć.
2. Czynnik tak-jak
Gdy dowiedzieliśmy się, do kogo chcemy skierować nasz projekt dotyczący treści, musieliśmy ustalić współczynnik "Co-tak". Dlaczego mieliby dbać o ten kawałek treści i historię za nim?
Korzystając z przykładu IPO Facebooka, zdaliśmy sobie sprawę, że jeśli podejdziemy do tego z perspektywy PPC, ograniczamy się do pitchingu do publikacji dotyczących PPC. Jaki był ten czynnik dla głównych mediów i wydawnictw biznesowych na dużą skalę? Oto, co wymyśliliśmy:
Aby odwołać się do szerszej publiczności, postanowiliśmy przyjrzeć się historii biznesowej stojącej za IPO. Wiele osób miało wpływ na zdolność Facebooka do generowania przychodów za pośrednictwem swoich produktów reklamowych, dlatego stworzyliśmy kartę raportu porównującą ich reklamy z reklamami w sieci reklamowej Google. Natychmiast stworzyliśmy kontrowersje i ciekawą fabułę, której nikt jeszcze nie nakręcił.
To jest właśnie ten czynnik. A co, jeśli Larry Kim chce mówić o IPO na Facebooku?
Ma oryginalne podejście, dokonał pewnych badań i umieszcza dane za swoimi roszczeniami - oto co.
3. Maszyna do dystrybucji i promocji
Gdy Twoja świetna treść zostanie utworzona i będzie gotowa do uruchomienia, nadszedł czas na rozpowszechnianie i promowanie. Do Twojej dyspozycji musisz zastosować praktycznie każdą strategię promocji treści, w tym:
- Używanie Twittera nie tylko do dystrybucji, ale także do promowania tego utworu w kontaktach z mediami.
- Pitching influencerów na platformach, które lubią Twitter, Facebook, Google+ lub inne sieci.
- Zoptymalizuj swoje zasoby wizualne pod kątem wyszukiwań w wyszukiwarce i promuj je na stronach wizualnych, takich jak Pinterest, Instagram i Flickr.
- Twórz kolejne wątki na różnych pod-historiach i kątach w oryginalnym elemencie treści i umieszczaj je w odpowiedni sposób.
- Użyj reklam społecznościowych, aby kierować reklamy na określonych odbiorców, w tym na media.
- Ponowne zastosowanie i syndykat. Porozmawiaj z redaktorami bloga o pisaniu oryginalnych treści na temat swojej historii na swoim blogu.
- Nie "ustawiaj go i zapomnij". Monitoruj markę i temat, aby móc odpowiadać na pytania i dołączać do rozmowy na temat historii.
- Nie zapomnij rozgłosić tradycyjnych mediów w radiu i telewizji! Po prostu może się tu znaleźć:
4. Pielęgnuj i buduj swoją sieć medialną
To jest niesamowicie ważne. Nikt nie będzie otwarty na twoje boiska, jeśli skontaktujesz się z nimi tylko wtedy, gdy szukasz informacji na temat swoich historii.
Interakcja z nimi na Twitterze. Promuj ich pracę, gdy będą interesujące dla twoich własnych odbiorców. Dziel się z nimi fajnymi rzeczami, gdy myślisz, że byliby zainteresowani. Być pomocnym. Bądź społeczny.
Wydaje się to być umierającą sztuką, więc jeśli potrafisz zarządzać "społecznym" w mediach społecznościowych, nie będziesz miał problemów z budowaniem sieci stałych kontaktów z mediami. Ci ludzie rzeczywiście przeczytają twoje wiadomości i będą zainteresowani tym, co masz do powiedzenia.
Na przykład Dan Barker udostępnił ostatnio komiczny tweet, który dostał 35 tys. Retweetów:
Naprawdę lubię Dana; on jest wspaniały. Jest również dość wpływowym facetem w marketingu online, więc jest kimś, kogo chcesz mieć w swoim kącie. Kiedy podzielił się tym tweetem, byłem pierwszą osobą, która podała go do wiadomości, a następnie wysłała wraz z tweetami do moich znajomych w mediach, którzy podziękowali mi za napiwek i napisali go do swoich publikacji. Pomogło to Danowi w zrozumieniu tego słowa i pomogło moim kontaktom medialnym znaleźć coś ciekawego do napisania.
Czy pomogło mi to promować coś tamtego dnia? Absolutnie nie, i nie o to tu chodzi. Jeśli kontaktujesz się tylko z własnymi materiałami promocyjnymi, jesteś denerwujący, a nie budujesz swojej sieci.
Promocja treści = Ogromne korzyści dla marki
Umiejętność promowania promocji w procesie planowania treści i odwoływania się do mediów branżowych lub głównego nurtu przynosi istotne korzyści Twojej marce, a nie najmniejszym z nich jest dodatkowa ekspozycja. Pojawianie się w tych wiarygodnych publikacjach pomaga budować autorytet, generować ruch i ostatecznie budować swój biznes.
Podczas planowania następnego projektu dotyczącego treści przejrzyj tę listę, w której znajdziesz informacje o mediach i czy planujesz promocję.
Pokrycie mediów Zdjęcie za pośrednictwem Shutterstock
6 komentarzy ▼
