Praca właściciela małej firmy polega na stworzeniu klienta i komunikowaniu wartości jego produktu lub usługi za pośrednictwem środków masowego przekazu. Oto jak się przygotować:
"Amerykanie nie wierzą w nic, dopóki nie zobaczą tego w telewizji" - powiedział prezes Richard Nixon.
Zadzwoń, a lepiej przygotuj się. Twój sukces w budowaniu małej firmy generuje popyt na Twoje produkty. Będzie również generować zapotrzebowanie na dodatkową usługę: Twoje doświadczenie.
$config[code] not foundTo jest twoja wiedza, którą chętnie udzielasz - za darmo. Rzadko jest dobrą praktyką biznesową przekazywanie doradztwa bez opłat, ale jest to wyjątek. Traktuj to jako część budżetu marketingowego.
Istnieją setki sieci nadawczych, kablowych i radiowych, które potrzebują ekspertów od komentatorów - talentów - do wypełnienia tysięcy godzin czasu antenowego. To jest marketing, który wymaga przygotowania i rady.
George Uribe, prezes i dyrektor generalny GuestBookers.com LLC, pisze: "Pracujemy z tobą, aby znaleźć twój hak i postawić cię na miejscu. Nie rezerwujemy cię tylko na pokaz. Współpracujemy z Tobą, aby zrozumieć biznes … Nasi trenerzy medialni przeszukują wygląd zewnętrzny, protokoły rozmów i opracowywanie treści. "
To jest forma zarobionych mediów, jak Anita Campbell, tutaj w Small Business Trends, "przypomina nam".
Poniżej znajduje się krótki 10-punktowy podkład, który przygotuje Cię na wielki przełom w marketingu showbiz:
Tematy dyskusji
Nie tak wiele lat temu, gospodarz talk show John McLaughlin - nie pozwolił, by któryś z jego gości miał notatki na planie. Ale ty, zawodowiec ich nie potrzebujesz. Twoje mówiące punkty, mowa windy, zostaną zapamiętane. Im szersza publiczność - tym prostsza i węższa wiadomość.
Ćwiczyć
Guru telewizji kablowej Roger Ailes oceniłby profesjonalizm danej osoby, obserwując tę osobę na monitorze telewizora - z wyłączonym dźwiękiem. Ailes mówi, że jeśli, jak zauważył, złapał się na tym, żeby podnieść głośność, wiedział, że ma klienta, któremu mógłby pomóc. Ale większość z tych przekonujących występów nie przychodzi naturalnie - prezentacje są wyuczone, praktykowane zachowania.
Wstępny wywiad
To jest twoje przesłuchanie, w którym booker / producent przeprowadzi cię przez twoje kroki. Twierdzą, że oczywiście szukają kompetencji. Ale to show-biznes - producent szuka rozrywki. Czy jesteś przystojny? Czy jesteś sympatyczny? Pamiętaj, media w telewizji są podobne do reporterów mediów drukowanych: historia jest już napisana, już w puszce. Pisarz lub booker szukają tylko cytatów. Właśnie dlatego zostali wezwani mówiące głowy.
Logistyka
Sieć zaproponuje zorganizowanie samochodu. Zaakceptuj to. Nie obciążaj swojego personelu jazdą - i kierunkami.
Trener w Twoim kącie
Zabierz swoich znajomych z sobą - swoją świtę. To da ci szansę na ćwiczenie 8-sekundowych ujęć dźwiękowych. Kiedyś podzieliłem Green Room z kontrowersyjnym komikiem Andrew Dice Clay. Pojawił się - żartując i paląc - z żoną (!) Dwójką dzieci, publicystą, agentem i dobranymi wieszakami na pasek. Kierowca i jego psy pozostali przy samochodzie.
Brak odpowiedzi
Nie musisz odpowiadać na pytania. Zwłaszcza jeśli segment jest nagrany, odpowiadasz na pytanie z odpowiedzią, którą chcesz przekazać. Twoja wiadomość. Pamiętaj, że nie musisz być doskonały. Radiowa osobowość z 1940 roku, Fred Allen, nazwał telewizję "medium", ponieważ "nic nie jest dobrze zrobione".
Czas
Wygląd jest czasochłonny. Wywiad może trwać pół dnia. Oto liczby na ścieżce:
- Powiadomienie na 3 godziny (być może), aby przygotować się, jeśli nie jesteś powiadomiony poprzedniej nocy
- 1 godzinna rozmowa kwalifikacyjna
- 2 godziny w ruchu
- 25 minut na makijaż i miksowanie
- 35 minut (w fotelu) nagrywanie, wszystko za …
- 8 sekund (być może) czasu antenowego
Koszt / korzyść
Gore Vidal powiedział kiedyś: "Nigdy nie zmniejszaj szansy na seks lub pójście do telewizji". Ale może nie warto. (Chodzi mi o część telewizyjną.) Zgadzam się tylko na pojawienie się, jeśli możesz przyspieszyć swój program. Istnieje kilka debat, nad którymi nie można debatować. Lub, że nie należy dotykać - poza swoją wiedzą lub interesami swojej firmy.
Sprzężenie zwrotne
Zapytaj producentów, jak się masz. Pamiętaj, aby twój facet od technologii zdobył cyfrową kopię. Uzyskaj - nie - popyt, szczere opinie. Zawsze jest coś, co można poprawić.
Wykorzystać
Upewnij się, że Twój wygląd jest promowany. Klipy twoich występów mogą być pokazywane na spotkaniach zarządu, w raportach firmy, jako część twojego bio. Twój blog firmowy i media społecznościowe. Stało się to niezbędne w naszej cywilizacji. Historyk William Manchester pisze:
Na początku lat 50. XX wieku Max Lerner powiedział, że telewizja jest "luksusem dla biednego człowieka, ponieważ jest to jego psychologiczna konieczność". Sędziowie zgodziliby się: telewizory nie zostaną przejęte przez wierzycieli za długi należne.
Masowe media telewizyjne stały się użytecznością publiczną dla dostarczania rozrywki i informacji. Bądź dostępny jako doświadczony ekspert w swojej małej firmie.
Wygląd telewizji Zdjęcie za pośrednictwem Shutterstock
