Jeśli kiedykolwiek czytałeś któryś z moich artykułów na temat marketingu PPC za pomocą AdWords, dowiesz się, że mam małą obsesję na punkcie i jestem wielkim fanem ich algorytmu Wyniku Jakości - co w skrócie wynagradza reklamodawców, którzy tworzą bardzo atrakcyjne reklamy. znacznie niższe koszty za kliknięcie i lepsze miejsce reklamowe. Ma to sens, bo oczywiście Google nie chce denerwować swoich użytkowników reklamami o niskiej jakości.
$config[code] not foundTylko w tym roku Facebook wprowadził własny Wynik Jakości, zwany Trafnością, który określa koszt reklamy i miejsce na Facebooku. Ale co z Twitterem? Czy platforma kampanii reklamowej na Twitterze wykorzystuje podobny algorytm do nagradzania najbardziej wciągających reklam i karania śmieciowych reklam?
Niedawno odkryłem istnienie Wyniku Jakości w reklamach na Twitterze (lub "Dostosowanych cenach ofert", o czym czasami mówi Twitter), a dziś podzielę się z Wami kilkoma sposobami na zmaksymalizowanie zwrotu z inwestycji w reklamy na Twitterze poprzez hackowanie tego algorytmu Twitter wykorzystuje do decydowania o tym, czy reklamy mają być wyświetlane, a także o tym, ile płacisz, jeśli użytkownicy będą angażować się w Twoje reklamy.
Co to są skorygowane ceny ofertowe kampanii na Twitterze?
Reklamy na Twitterze faktycznie mają własny Wynik Jakości i chociaż nie było żadnych formalnych ogłoszeń, Twitter potwierdził niedawno, że go używa. Sprawdź to - jest pochowany w nowej sekcji w dokumentacji pomocy na Twitterze:
Kilka miesięcy temu ta sekcja przewodnika nie istniała.
Jaki jest więc Wynik Jakości reklam na Twitterze i jak można sprawdzić, czy Wyniki Jakości są dobre?
Cóż, na początek, nie możesz zobaczyć swojej "Ceny skorygowanej stawki" w Menedżerze reklam na Twitterze - na razie pozostaje to ukryta wewnętrzna miara.
Bez względu na to, Bid Bid Adjusted Bid to nie jakieś arbitralne dane, które możesz zignorować, uwierz mi. Moje badania pokazują, że podobnie jak w przypadku Google AdWords, podwyższenie Wyniku Jakości w Twoich reklamach na Twitterze faktycznie przynosi ogromne "zniżki na kliknięcia":
W rzeczywistości średnio co jeden punkt wzrostu współczynników zaangażowania reklam oznacza 5-procentowy spadek kosztów za zaangażowanie.
Co to oznacza dla kampanii z reklamą na Twitterze?
Cóż, jeśli uda Ci się uzyskać współczynnik zaangażowania do 60 procent, koszt za zaangażowanie stanie się jednym centem. Jeśli uda ci się zdobyć 36 procent, to dwa centy. Sprawdź to:
Ponieważ wskaźnik zaangażowania, a tym samym Wynik Jakości nadal spada do 7 procent, mówisz bardziej jak 8 centów, co oznacza zmianę o 800 procent.
Jeśli Twoje zaangażowanie jest naprawdę okropne, na przykład 0,14 procent, płacisz solidne 2,50 USD za zaangażowanie, jak pokazano tutaj:
Yikes. To ponad 250 razy droższe niż promowanie reklamy o dużym zaangażowaniu! Po co płacić za takie reklamy, skoro możesz równie dobrze podnieść swoje Wyniki Jakości na Twitterze i uzyskać lepsze stawki?
Pokażę ci, jak to zrobić. Gotowy?
Zhakuj algorytm wyników Jakości kampanii na Twitterze
1. Bądź świeży.
Powyższa migawka z panelu kampanii w kampanii na Twitterze pokazuje liczbę wyświetleń na Twitterze zgromadzonych w jednej z moich kampanii reklamowych na Twitterze. Zwróć uwagę, że liczba wyświetleń reklam w ciągu dnia zmniejsza się z czasem. Twitter chce pokazywać użytkownikom najświeższe treści, więc z czasem coraz trudniej będzie im wyświetlać mojego promowanego tweeta.
Dlaczego Twitter chce agresywnie wyświetlać treści, które mają ponad tydzień? Należy pamiętać, że reklamy w serwisach społecznościowych będą dość szybko zmęczone i należy planować różne odmiany częściej, niż uruchamiać te same przez dłuższy czas.
2. Promuj swoich zwycięzców.
Zamiast płacić ponad 2 dolary za kliknięcie za promowanie bzdur o niskim zaangażowaniu, promuj swoje tweety, które już mają się dobrze.
Na przykład dzięki temu tweetowi udało mi się uzyskać 1500 retweetów i 100 000 odwiedzin od Twittera do tej treści - a wszystko za 250 $.
Chodzi o to, że korzystanie z płatnej promocji tweetów o wysokim zaangażowaniu na Twitterze często zwiększa wydajność organiczną, ponieważ ludzie będą chcieli udostępnić ten niesamowity tweet, który widzą w swoich sieciach. Nie płacisz za RT i zaangażowania, które dostaje po tym.
Z drugiej strony, jeśli promujesz treści, z których nikt nie chce się angażować ani ich udostępniać, zapłacisz więcej za każde kliknięcie, a zobaczysz niewiele bezpłatnych bezpłatnych kontaktów.
Nie promuję każdego tweeta - z dala od niego. Promuję pierwsze 1-3% aktualizacji statusu z 15-procentowym lub wyższym wskaźnikiem zaangażowania, co zwykle skutkuje kosztem za zaangażowanie jednego grosza, kiedy to robię.
3. Zawęź swoje kierowanie.
Zamierzasz zabić zaangażowanie i Wynik Jakości, jeśli wysyłasz swoje tweety do zbyt szerokiej publiczności.
Pamiętaj, ważność jest kluczem do zaangażowania. Wybieraj spośród mikrokredytów 100 000 lub nawet 10 000 osób, korzystając z bardzo zaawansowanych opcji kierowania reklam na Twitterze.
Twitter oferuje mnóstwo kierowania demograficznego i istnieje wiele innych niesamowitych strategii kierowania na Twittera, z których możesz skorzystać: kierowania na słowa kluczowe, remarketingu na Twitterze, kierowania na urządzenia oraz odbiorców partnerskich i wyglądowych.
Oto przykład, w jaki sposób udało mi się zwiększyć zaangażowanie użytkowników w tweety w wydarzenie lokalne ponad 3,5-krotnie, wykorzystując kierowanie geograficzne - w tym przypadku zawężając kierowanie reklam na osoby mieszkające w Południowej Florydzie:
Nie możesz sobie pozwolić na to, aby nie zwracać uwagi na sposób, w jaki Twitter ocenia i wycenia Twoje reklamy. Teraz idź, zoptymalizuj kampanie reklam na Twitterze pod kątem Wyniku Jakości i tweetuj mnie, aby dać mi znać, jak sobie radzisz!
Publikowane za zgodą. Oryginał tutaj.
Pęknięte bezpieczne zdjęcie za pośrednictwem Shutterstock
Więcej w: Treści kanału wydawcy, Twitter 1
