Ponieważ ekosystem aplikacji kontynuuje swoje przełomowe tempo wzrostu - coś, co powinno przyspieszyć, gdy zacznie działać Google Play, zacznie oferować podręczniki jesienią - firmy będą szalone, nie biorąc pod uwagę, że sklep z aplikacjami jest częścią ich strategii marketingowej.
Jednak ponieważ App Store Optimization (ASO) jest wciąż w początkowej fazie, ważne jest, aby marketerzy zrozumieli, co mogą i nie mogą kontrolować przed opracowaniem strategii sprzedaży swojej aplikacji. Dodatkowo, ci, którzy chcą włamać się do marketingu, mogą chcieć uznać to za umiejętność, którą warto podnieść.
$config[code] not foundCzynniki wpływające na zakupy aplikacji
Przed uruchomieniem aplikacji i rozpoczęciem jej wprowadzania na rynek, deweloper powinien zrozumieć rynek i sposób, w jaki ludzie podejmują decyzje. Czynniki te, według Nielsena, wyraźnie pokazują znaczenie ASO:
1. Wyszukiwanie w App Store: 63% konsumentów używa tego kanału do znajdowania aplikacji.
2. Znajomi i rekomendacje dla rodzin: 50% konsumentów używa tego kanału do znajdowania aplikacji.
3. Wybór redaktora i najważniejsze listy: 34% użytkowników używa tego kanału do znajdowania aplikacji.
Wielu analityków przewiduje jednak, że najlepsze listy wkrótce staną się narzędziem marketingu, ponieważ powstaje więcej aplikacji, które z czasem obniżą ich wartość.
Podstawy optymalizacji App Store
ASO jest wciąż bardzo nowym, podobnie jak algorytmy kontrolujące rankingi, więc będzie wiele zmian, które jeszcze nadejdą, a to wpłynie na sposoby, w jakie firmy mogą sprzedawać swoje aplikacje. W sklepie AppStore marketerzy mogą kontrolować tylko wygląd strony aplikacji. Czynniki te obejmują:
1. Tytuł aplikacji
Dobre imię jest ważne niezależnie od tego, co sprzedajesz, więc ważne jest, aby wybrać tytuł aplikacji, który jest krótki i mocny - coś, co ludzie będą pamiętać. Ponadto najlepiej podać kilka słów kluczowych opisujących działanie aplikacji. Na przykład: Zeebox - pomocnik telewizji.
Pamiętaj, aby unikać upychania słów kluczowych, ponieważ ważne jest również, aby tytuł aplikacji był czytany w naturalny sposób.
2. Opis
Jak mówi Patrick Haig, wiceprezes MobileDevHQ, firmy ASO, opisy aplikacji składają się z dwóch nieostrych elementów - jednego powyżej ekranu i jednego umieszczonego pod spodem. To, co jest powyżej złożenia, powinno być zwięzłe i na temat - 1-2 zdania, które opisują główne użycie aplikacji.
Poniżej ekranu może być dłuższa dyskusja na temat działania aplikacji i powinna zawierać zrzuty ekranu. Choć brzmi to małostkowo, zrzuty ekranu będą jedną z najważniejszych części strony Twojej aplikacji. Sprawiają, że aplikacja jest namacalna i łatwa do wytłumaczenia dla konsumenta.
Ponownie, zawsze dołączaj zrzuty ekranu aplikacji, jest to niezwykle ważne.
3. Słowa kluczowe
To jest coś, co jest dostępne tylko dla użytkowników ekosystemu Apple iOS, a Google Play używa tylko opisów. To pole ma tylko 100 znaków - więc upewnij się, że jesteś bardzo konkretny i mądrze używaj słów kluczowych.
4. Logo
Klienci zostaną przyciągnięci do tego, co ich zdaniem jest najpiękniejsze, więc im bardziej atrakcyjne jest twoje logo, tym bardziej prawdopodobne jest, że odniesiesz sukces. Wybierz jasny kolor, który przyciągnie oko kupującego i będzie miał na uwadze wielkość logo. W większości przypadków będzie to bardzo mała miniatura, więc zbyt wiele szczegółów sprawi, że będzie ona niewyraźna i trudna do zobaczenia.
Marketing aplikacji
ASO prawdopodobnie przejdzie wiele zmian, zanim pojawi się prawdziwy system. W międzyczasie świetnym sposobem na sprzedaż aplikacji jest jej ekspozycja na SEO (optymalizacja pod kątem wyszukiwarek) i robienie takich rzeczy, jak publikacje prasowe, recenzje i tworzenie linków do strony.
Dodatkowo, upewnij się, że słuchasz swoich klientów. Ekosystemy aplikacji są bardzo popularne dzięki recenzjom, które mają istotny wpływ na konsumentów. Koniecznie odpowiedz na te obawy, aby zapobiec złym recenzjom.
Uruchomienie aplikacji może być przerażające. Ponieważ jednak rynek telefonii komórkowej w dalszym ciągu eksploduje, a ekosystemy aplikacji wciąż się rozwijają i poprawiają, znacznie rzadziej uruchamianie może być dochodowym doświadczeniem.
App Store Photo przez Shutterstock
5 komentarzy ▼
