Aplikacje EMV i kart inteligentnych stają się ważniejsze niż kiedykolwiek, szczególnie w przypadku mniejszych firm. Termin "EMV" (co oznacza EuroPay, MasterCard i Visa, trzy firmy, które opracowały standard) odnosi się do zestawu standardów technologii ograniczania oszustw, które zapewniają zgodność aplikacji płatniczych korzystających z kart chipowych na całym świecie.
Przez prawie dwie dekady zainteresowanie standardem płatności chipowych, takim jak EMV, w Stanach Zjednoczonych prawie się nie zmniejszyło. Ostatnio jednak niektóre marki kart mają zwiększoną świadomość, czego skutkiem jest zbiorowe zainteresowanie w Stanach Zjednoczonych standardem smart chip. Oprócz instytucji finansowych sprzedawcy o różnej wielkości, w tym właściciele małych firm, powinni zrozumieć obecny stan EMV w Stanach Zjednoczonych i wpływ tego standardu.
Chociaż istnieje wiele "smaków" opartych na chipie standardach płatności, do tej pory większość wdrożeń EMV na całym świecie skupiała się na włączaniu chipów i PIN-ów. Niezależnie od formatu, inteligentne chipy są podstawą standardu technicznego za ponad 1,24 miliarda kart płatniczych i 15,4 miliona terminali POS, z prawie wszystkimi tymi kartami i urządzeniami akceptacyjnymi rezydującymi poza Stanami Zjednoczonymi.
Małe firmy implikacje przyjęcia kart inteligentnych w USA
Eksperci branży płatniczej ogólnie zgadzają się, że standard oparty na chipie pojawi się w USA, ale prognozy dotyczące tego, kiedy iw jakiej formie znacznie się różnią. Podczas gdy eksperci twierdzą, że USA są dalekie od gotowości, istnieje wyraźna możliwość, że zmiana może nastąpić wcześniej.
Mniejsze firmy handlowe, a także większe firmy, podejmują wiele decyzji. Kiedy wystarczająca liczba instytucji finansowych zacznie wydawać karty inteligentne, akceptanci muszą zdecydować, czy przetwarzać karty przy użyciu technologii EMV, czy też przyjąć odpowiedzialność finansową i odpowiedzialność za oszustwa. Tak czy inaczej, właściciele małych firm, którzy zdecydują się czekać na szerokie wdrożenie, będą w gorszej sytuacji, gdy standard zostanie zaakceptowany.
Doświadczeni przedsiębiorcy rozpoczynają teraz proces edukacji i zaczynają formułować plany adopcji. Kupcy, którzy podejmą niezbędne kroki, aby wybrać narzędzia, które zapewnią im przyszłe inwestycje w przyszłości, będą w stanie lepiej ewoluować, gdy ich potrzeby biznesowe i branża ulegną zmianie.
Akceptacja kart inteligentnych 101
Zrozumienie zmian wymaga trochę nauki. Ważne jest, aby zrozumieć, co mogą i czego nie mogą zrobić nowe urządzenia POS, a na rynku dostępnych jest wiele opcji urządzeń. Wielu producentów i graczy obsługujących płatności wprowadza nową funkcjonalność do urządzeń z obsługą EMV, co sprawia, że ich wyposażenie jest bardziej agnostyczne.
Partnerzy handlowi będą musieli skoordynować działania ze swoim agentem rozliczeniowym lub procesorem, aby uwzględnić przesyłanie transakcji w przypadku płatności opartych na EMV. Ponieważ więcej danych jest wysyłanych do agenta rozliczeniowego z transakcji zgodnej z EMV niż z transakcji opartej na magstripe, oba typy wiadomości będą musiały być obsługiwane.
Właściciele firm i operatorzy oraz ich agenci rozliczeniowi w koordynacji z akceptacją kart inteligentnych mogą zdecydować, czy wymagać PIN, podpisu, czy też nie, aby uwierzytelnienie posiadacza karty miało miejsce w transakcji kredytowej lub debetowej. Poprawka Durbina dała kupcom uprawnienia do podjęcia tej decyzji, a po raz pierwszy jest ona wprowadzana do transakcji magstripe.
Ogólnie rzecz biorąc, gdy EMV zostanie wdrożony, w punkcie sprzedaży będą miały miejsce zmiany proceduralne. Na przykład, większość urządzeń POS obsługujących EMV będzie obejmowała technologię zbliżeniową, pozwalającą akceptantom akceptować płatności zbliżeniowe i mobilne, co zapewnia wyższy poziom wygody dla klientów i skraca czas wymeldowania. Niektóre z nowych inteligentnych urządzeń POS obsługujących chipy pomogą zwiększyć lojalność i powtórzyć działalność, wysyłając kupony i oferty specjalne na telefony komórkowe, umożliwiając konsumentom realizowanie ofert za pośrednictwem urządzenia. Ponadto, chociaż karty inteligentne nie rozwiążą każdego problemu związanego z bezpieczeństwem, będą znacznie ułatwiać klientom zdobycie zaufania w punktach sprzedaży.
Kolejne kroki w zakresie wdrażania EMV w małych firmach
Podczas gdy nikt nie wie, kiedy to wszystko się połączy w Stanach Zjednoczonych, jedno jest pewne - zbliża się pewna forma standaryzacji płatności chipowych. Oczywiście istnieje potrzeba ograniczenia oszustw i zwiększenia bezpieczeństwa, a teraz niektórzy z największych graczy w branży zaczynają wprowadzać zachęty, aby zachęcić handlowców, nabywców i instytucje finansowe do migracji.
Mały biznes jest kluczowym graczem w tej bardzo poważnej grze. Właściciele firm i operatorzy powinni przeprowadzić pełną ocenę, aby zrozumieć wpływ EMV i wziąć udział w dyskusjach branżowych, nie tylko po to, aby zdobyć wykształcenie, ale także aby mieć wpływ na to, jak ekosystem płatniczy porusza się naprzód dzięki wdrożeniom kart inteligentnych.
Dostawcy oprogramowania POS innych dostawców rozumieją strategię biznesową związaną z uzyskaniem zgodności z EMV. Angażując ekspertów od POS i oceniając, jak inteligentny plan rozwoju chipów będzie wyglądał, aby ulepszyć urządzenia POS skierowane do konsumentów, małe firmy mogą planować z wyprzedzeniem, pozostając w stanie synchronizacji z gotowością dostawcy płatności do przetwarzania kart inteligentnych. Wreszcie, zastanów się, jak ograniczyć ryzyko oszustwa i kradzieży danych w ramach kompleksowego planu bezpieczeństwa płatności.
Chociaż nie ma mandatu do przyjęcia EMV, zarówno Visa, jak i MasterCard wskazały, że przesunięcie odpowiedzialności będzie miało zastosowanie do akceptantów, którzy nie zmodernizowali swoich terminali POS w celu przetwarzania transakcji kartami EMV i wystąpienia oszustwa. Dlatego też, oceniając ich ogólne potrzeby w zakresie bezpieczeństwa transakcji płatności, doświadczeni biznesmeni coraz częściej zdają sobie sprawę z tego, że warto przyjąć wielopoziomowe podejście do bezpieczeństwa danych i zapobiegania oszustwom - obejmujące kombinację zalecanych technologii szyfrowania od końca do końca i technologii tokenizacji - z możliwością aby lepiej zarządzać lukami w całej sekwencji przetwarzania płatności.
Nadszedł czas, aby zdobyć wykształcenie, aby w pełni zrozumieć problemy i wybory, które będą przed nimi.
Smart Card Photo za pośrednictwem Shutterstock
10 komentarzy ▼
